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汾酒復(fù)興再提速:全年營收有望破200億 步入跨越式發(fā)展快車道

2021年07月20日09:10   來源:酒業(yè)家

  汾酒實現(xiàn)了歷史性的半年營收破百億的戰(zhàn)績。

  7月13日,山西汾酒發(fā)布半年度業(yè)績預(yù)增公告。今年上半年,汾酒預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)117.3億元—124.2億元,同比增長70%-80%,成為清香酒企中唯一的半年營收破百億的企業(yè);預(yù)計實現(xiàn)凈利33.71億元-36.92億元,同比增長110%-130%,超過2020全年。

  預(yù)告一出,汾酒刷新了自身的多個紀(jì)錄,不僅再次向行業(yè)展示了汾酒的加速度,而且彰顯了汾酒推動清香品類整體復(fù)興的決心。自2017年開啟國企改革以來,汾酒步步為營,一年一個大跨越,已步入跨越式發(fā)展快車道的汾酒,將如何實現(xiàn)“三分天下有其一”的終極戰(zhàn)略目標(biāo)?

提速底氣十足,二季度凈利潤或增兩倍

  近年來,山西汾酒堅持“中國酒魂,活態(tài)為魂”的戰(zhàn)略定位,全面推動落實“兩大行動”:汾酒三年改革行動和對標(biāo)世界一流管理提升行動,在現(xiàn)代企業(yè)治理、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、智慧汾酒和板塊聯(lián)動等方面成效顯著。

  同時,高舉清香大旗,強(qiáng)化文化引領(lǐng),全力夯實省內(nèi)發(fā)展基礎(chǔ),加速拓展省外市場,經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)和渠道建設(shè)持續(xù)優(yōu)化,全國市場可控終端網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)點數(shù)量突破100萬家,深入優(yōu)化汾酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu),市場反響良好。

  汾酒的業(yè)績在今年伊始便已經(jīng)開始新一輪的提速,一季度,汾酒實現(xiàn)營收73.32億元,同比大幅增長77.03%;實現(xiàn)凈利潤21.82億元,同比大幅增長77.72%。

  雖然本次業(yè)績預(yù)增公告沒有具體提及第二季度具體數(shù)據(jù),但是從半年預(yù)增數(shù)據(jù)及金融機(jī)構(gòu)的研究數(shù)據(jù)顯示,汾酒第二季度營收預(yù)計為44億元-51億元,較去年同期增長 59.3-84.3%。凈利潤預(yù)計為12億元-15億元,較去年同期增長212.8%-297.2%。

  由于第二季度是傳統(tǒng)的白酒銷售淡季,其營收同比增長并不如第一季度高,不過,由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,以及以青花30·復(fù)興版的放量,推動其第二季度的利潤同比大增,增速遠(yuǎn)超第一季度。

  這表明,汾酒在優(yōu)先保證高質(zhì)量的同時很好地兼顧了高速度發(fā)展。行業(yè)人士表示,汾酒如今的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量是偶然中的必然,全面復(fù)興的歷史使命感催促著它只有實現(xiàn)跨越式發(fā)展才能保證“三分天下有其一”戰(zhàn)略目標(biāo)順利實現(xiàn)。

  汾酒在年初同時提出了晉升行業(yè)第一陣營的時間表——“十四五”期間。

  有業(yè)內(nèi)人士指出,汾酒若要躋身前三,初步推算山西汾酒2025年營收要超300億。這對于2020年已實現(xiàn)營收139.96億元的汾酒來說,就意味著汾酒在“十四五”末至少要實現(xiàn)營收翻番。

  對此,一些研究機(jī)構(gòu)對于汾酒未來的業(yè)績給出了較高的期待。浙商證券預(yù)計汾酒2021-2023年收入增速分別為 43.4%、34.5%、31.7%。凈利潤增速分別為72.3%、42.6%、38.7%; 預(yù)計2021-2023年的營收分別為200.58億元,269.83億元,355.49億元。

繼續(xù)改革動力強(qiáng)勁,實現(xiàn)路徑清晰

  時間回溯到2017年,汾酒黨委書記、董事長李秋喜與山西省國資委簽下了軍令狀,完不成任務(wù)引咎辭職。

  為期三年的《目標(biāo)考核責(zé)任書》的簽訂,標(biāo)志著汾酒國企改革的大幕正式拉開,此后汾酒通過充分合理授權(quán)放權(quán)、選聘優(yōu)秀管理團(tuán)隊、引入戰(zhàn)投、推進(jìn)混改、完善激勵制度、解決關(guān)聯(lián)交易以及收購相關(guān)資產(chǎn)等系列措施推進(jìn)改革,在壓力轉(zhuǎn)化為動力、動力轉(zhuǎn)化為活力下,高質(zhì)量超額提前完成了三年經(jīng)營任務(wù)。

  雖然2017年-2020年這一輪改革解決了很多問題,也取得了歷史性的成績,但是依然要意識到,汾酒在未來的發(fā)展仍然面臨不少的挑戰(zhàn)。如清香整體占比較低、產(chǎn)品高端化天花板需繼續(xù)突破、醬酒品類的挑戰(zhàn)等。

  因此,李秋喜曾不止一次表態(tài),汾酒的改革沒有終點。

  對此,汾酒也提出了相應(yīng)的實現(xiàn)路徑。2021年1月,《山西省國企改革三年行動實施方案(2020-2022年)》出臺,明確了全省2020年至2022年深化國資國企改革的任務(wù)書、時間表、路線圖,為汾酒的進(jìn)一步深化改革指明了方向。

  未來汾酒將逐步解決在深化改革過程中所觸及的更深次問題,不局限于快速釋放生產(chǎn)力,配合山西省的“六定”改革做一些內(nèi)部管理方面的改革創(chuàng)新。另外,汾酒將繼續(xù)探索創(chuàng)新的國企管理模式,在2020年底經(jīng)銷商大會上,公司公布了十四五期間公司戰(zhàn)略定位及13344營銷改革計劃:

  2021年為解決年。要用一年時間解決過去三年經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)問題、營銷體系管理創(chuàng)新問題、市場凈化問題、品牌聚焦問題、經(jīng)銷利潤;

  2022-2023年為轉(zhuǎn)型發(fā)展期。用兩年時間實現(xiàn)省外市場高質(zhì)量發(fā)展,實現(xiàn)長江以南市場顯著突破,實現(xiàn)杏花村銷售規(guī)模和質(zhì)量的雙提升,積極開拓國際市場;

  2024-2025年為汾酒營銷加速發(fā)展期。用兩年時間實現(xiàn)青花規(guī)模歷史性突破,實現(xiàn)汾酒杏花村相互支撐發(fā)展格局,全面實現(xiàn)135市場布局,在國際化市場形成品牌力,形成全營銷體系,打造成行業(yè)第一歷史文化名酒。

  在新發(fā)展階段,汾酒將以“雙輪兩翼”作為三年改革行動的重要抓手,引領(lǐng)汾酒實現(xiàn)高質(zhì)量高速度發(fā)展。

  據(jù)悉,2020年開始,汾酒集團(tuán)啟動“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略,著力發(fā)展竹葉青大健康產(chǎn)業(yè),這是公司“于變局中開新局”的重要戰(zhàn)略舉措,是支撐汾酒“十四五”發(fā)展的主動力。下一步,汾酒將深化白酒營銷改革,加強(qiáng)在國內(nèi)國際市場的拓展、布局力度,全面開展產(chǎn)品布局優(yōu)化;“兩翼”即完善現(xiàn)代企業(yè)制度與推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型,這是助力汾酒“十四五”發(fā)展的新引擎。

  在產(chǎn)品布局方面,汾酒提出青花30·復(fù)興版制未來的四步目標(biāo):第一步追趕國窖1573、第二步追平國窖1573、第三步追趕五糧液、第四步追平五糧液。分析人士認(rèn)為,當(dāng)前千元價位有望成為白酒高速擴(kuò)容價格帶,汾酒占據(jù)香型和名酒品牌優(yōu)勢,千元價格帶汾酒將擁有一席之地。

  有證券機(jī)構(gòu)認(rèn)為,在2017年以來的改革舉措以及行業(yè)的高景氣持續(xù)下,汾酒的品牌價值快速提升,銷售全國化提供了快速增長引擎,在明晰的高端戰(zhàn)略下,汾酒有望重歸高端龍頭品牌陣營。未來高價位青花系列產(chǎn)品占比提升速度,及省外市場拓展速度均有望實現(xiàn)超預(yù)期發(fā)展。

  2021年上半年的驕人業(yè)績,已然奏響了汾酒“十四五”的恢宏樂章。踏上新征程,汾酒的高質(zhì)量發(fā)展,必將引領(lǐng)清香型白酒進(jìn)入一個新的發(fā)展時代。

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初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
作者:

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