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18年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值首位 青島啤酒品牌價(jià)值升至1985.66億元

2021年06月28日09:10   來(lái)源:酒業(yè)家

  6月22日,第十八屆“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京揭曉。青島啤酒以1985.66億元的品牌價(jià)值,連續(xù)18年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值首位。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館以及王子四個(gè)子品牌分別以462.68億元、270.58億元、251.56億元、42.78億元同時(shí)上榜。青島啤酒用高質(zhì)量跨越式發(fā)展深度淘洗了品牌含金量,并持續(xù)提升品牌價(jià)值鏈的協(xié)同進(jìn)化。這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)連續(xù)十八年發(fā)布《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》。自該榜單誕生以來(lái),有著118年歷史的青島啤酒,連續(xù)十八次蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值桂冠,讓青島啤酒這塊“金字招牌”在時(shí)間的洗禮和檢驗(yàn)中熠熠生輝。

匠心傳承  好啤酒鑄就好品牌

  質(zhì)量承載著人們對(duì)美好生活的向往,是品牌之基。青島啤酒跨越118年歷史長(zhǎng)河,一以貫之的專屬標(biāo)簽當(dāng)屬“高品質(zhì)”,匠心傳承做基礎(chǔ),科技賦能為手段,成為青島啤酒基業(yè)長(zhǎng)青的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  百余年來(lái)青島啤酒始終堅(jiān)信沒(méi)有品質(zhì),就不會(huì)有“叫得響”的品牌。近年來(lái)在“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步提出了“魅力質(zhì)量”。從單一產(chǎn)品的魅力質(zhì)量,到場(chǎng)景、服務(wù)、體驗(yàn)、品牌的魅力質(zhì)量,逐步培育和形成了差異化、高品質(zhì)的品牌體驗(yàn),讓消費(fèi)者能夠從滿足到驚喜??萍假x能,成就了青島啤酒在行業(yè)內(nèi)的超前轉(zhuǎn)型,作為我國(guó)釀酒領(lǐng)域唯一擁有“啤酒生物發(fā)酵工程國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”的青島啤酒,近年來(lái)推出全麥白啤、IPA、皮爾森等緊扣消費(fèi)者需求和市場(chǎng)變化的產(chǎn)品,并重磅推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品,進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化需求。北京2022年冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí),作為冬奧會(huì)官方贊助商的青島啤酒將15款冰雪運(yùn)動(dòng)“搬上”啤酒罐,為消費(fèi)者創(chuàng)造了更多驚喜。

場(chǎng)景拓展  體驗(yàn)值提升品牌值

  與去年相比,食品飲料、金融、農(nóng)業(yè)等“剛需”行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。消費(fèi)場(chǎng)景正在不斷發(fā)生變化,青島啤酒正在努力用場(chǎng)景思維“與用戶對(duì)話”。啤酒與消費(fèi)日常生活息息相關(guān),其品牌形象、品牌價(jià)值更容易被看得見(jiàn)、摸得著。除了遍布全國(guó)的200多家TSINGTAO 1903青島啤酒吧,青島啤酒每年還在全國(guó)50多座城市舉辦啤酒節(jié);從出走紐約時(shí)裝周,接壤國(guó)際時(shí)尚;到參與音樂(lè)節(jié)、足球賽事,深入潮玩圈子;再到把自身的百年歷史和當(dāng)代潮玩品牌故事,打造為新的經(jīng)典文化元素,成為國(guó)潮本身,讓品牌自帶的百年底蘊(yùn),成為了當(dāng)代國(guó)際最新的潮流符號(hào)。今天的青島啤酒銷往全球100多個(gè)國(guó)家,通過(guò)開(kāi)展“一帶一路跟著中國(guó)品牌看中國(guó)”活動(dòng),邀請(qǐng)各國(guó)消費(fèi)者跟著青啤看中國(guó);并將青島啤酒節(jié)開(kāi)到西非國(guó)家利比里亞,樹(shù)立了中國(guó)質(zhì)造在國(guó)際市場(chǎng)上的高端品牌形象,被譽(yù)為“舌尖上的外交官”。

  品牌文化的軟實(shí)力,成為高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐,成就了青島啤酒屢創(chuàng)新高的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)以及消費(fèi)者更高的品牌忠誠(chéng)度。品牌不僅是企業(yè)走向世界的通行證,也是滿足人民美好生活需要的有力支撐。2021 年一季度,青啤集團(tuán)延續(xù) 2020 年高質(zhì)量發(fā)展的良好勢(shì)頭,各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)再度刷新歷史記錄,在持續(xù)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中,為消費(fèi)者美好生活創(chuàng)造了更多快樂(lè)。

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初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
作者:

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