近日，酒鬼酒旗下兩大核心品牌內(nèi)參酒、酒鬼酒發(fā)起老酒征集令，并發(fā)布最新的年份酒回購價格和標(biāo)準(zhǔn)，其中，2004年出廠的內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價為10099元/瓶，1997年出廠的54度500mL酒鬼酒（天下第一酒）指導(dǎo)建議價格為10000元/瓶。

　　作為當(dāng)下熱門風(fēng)口之一，老酒市場接近千億規(guī)模，關(guān)注度越來越高。在酒業(yè)家看來，內(nèi)參酒和酒鬼酒面向廣大消費者開啟老酒征集活動意在賦能品牌，不僅能展現(xiàn)酒鬼酒、內(nèi)參酒的老酒實力，讓消費者、經(jīng)銷商更直觀地感受到其價值提升，也順應(yīng)了消費者“買新酒、藏老酒、喝老酒”的趨勢，并為老酒酒友會儲備資源。

　　種種跡象表明，在老酒這條熱門賽道，內(nèi)參酒和酒鬼酒都準(zhǔn)備好了。

兩張征集令背后

彰顯發(fā)力老酒市場的決心

　　這不是內(nèi)參酒第一次發(fā)起老酒征集令，早在2019年，內(nèi)參酒開始注意到老酒市場的機遇，今年酒鬼酒品牌也開啟老酒步伐，兩大品牌同時發(fā)力老酒市場，意味著酒鬼酒對老酒市場異常重視。

　　對于今年老酒征集活動的具體政策是，2004年-2009年生產(chǎn)批次的內(nèi)參酒，包裝品相完好，整件征集，可兌換價值2899元/瓶的2021年52度500ml內(nèi)參大師酒，不同年份能夠兌換的數(shù)量有所不同。另外，還可以按套征集，2004年-2009年生產(chǎn)批次的內(nèi)參酒每年一瓶為一套，一套可兌換2021年52度500ml內(nèi)參大師酒12瓶。與此同時，酒鬼酒老酒征集產(chǎn)品包括：54度500mL酒鬼酒（天下第一酒），出廠年份為1997年，54度540mL標(biāo)版酒鬼酒、50度酒鬼酒、54度500mL金酒鬼（珍品）等，根據(jù)年份不同，可以兌換52度500ML酒鬼酒4件至22件不等。酒鬼酒對老酒市場的投入力度可見一斑。酒業(yè)家注意到，今年，2004年出廠的內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價10099元/瓶，是當(dāng)下內(nèi)參酒市場價格的6.74倍，而在2019年，2004年出廠的內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價4999元/瓶，短短兩年時間價格上漲5100元/瓶。這便是時間賦予老酒的價值。

　　老酒價格體系發(fā)布，是酒鬼酒建立良性的老酒市場渠道秩序的重要舉措，有助于保障、提升老酒收藏愛好者的利益，進(jìn)而提高內(nèi)參酒和酒鬼酒在收藏市場的影響力和美譽度，有助于提升兩大品牌在收藏價值。

　　另外，酒鬼酒方面表示，為服務(wù)好老酒收藏酒友，若酒友們的藏酒不愿置換，外盒破損但內(nèi)盒品相完好，經(jīng)鑒定為瓶貯年份老酒，可免費為其更換外盒包裝并授予“內(nèi)參酒瓶貯老酒鑒定證書”、“酒鬼酒瓶貯老酒鑒定證書”。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，老酒是未來中國白酒品質(zhì)表達(dá)的重要體現(xiàn)之一。酒鬼酒旗下兩大品牌加碼老酒市場底氣十足，馥郁香國標(biāo)的頒布，是高品質(zhì)的最佳證明，這也是酒鬼酒加速搶占老酒市場的有力武器。

積極布局老酒市場

酒鬼酒有著怎樣的考量？

　　在“不缺酒，缺好酒”的新時代，擁有老酒就是擁有未來的機會。隨著老酒熱的興起，老酒市場逐漸從私人愛好發(fā)展成圈層愛好，并隨著市場規(guī)模的不斷擴大，已經(jīng)成為白酒產(chǎn)業(yè)重要的細(xì)分市場。

　　在酒業(yè)家看來，酒鬼酒布局老酒市場即是順“市”而為，也是順勢而為。一方面，酒鬼酒、內(nèi)參酒的收藏價值得到了業(yè)界的普遍認(rèn)同，備受老酒圈青睞，口碑極好、需求越來越大。在此背景下，酒鬼酒發(fā)力老酒市場也是順應(yīng)了市場的呼聲和需求。另一方面，購買并飲用老酒的消費者越來越多，市場規(guī)模越來越大，發(fā)展前景越來越寬廣。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2017年市場交易規(guī)模的漲幅高達(dá)85%，2017 年的市場規(guī)模達(dá)到370億元，2018年市場規(guī)模達(dá)到500億元，預(yù)計2021年老酒市場規(guī)模將突破千億元。而在2013-2018年期間，老酒的市場價格快速上升，老酒價格年度平均漲幅達(dá) 32.9%，年度最高漲幅達(dá)50.2%，同時老酒消費者規(guī)模進(jìn)一步擴大。

　　正如曾品堂創(chuàng)始人、著名老酒收藏家曾宇所言，老酒是帶有愉悅的陳味、附著歷史記憶、有真實年份記錄、具備投資屬性的一種不可再生的文化資源，越來越多的消費者收藏老酒、喝老酒，這是老酒收藏市場的一個重要趨勢。在酒業(yè)家看來，除了對需求和趨勢的順應(yīng)，酒鬼酒加碼老酒市場，也在于展現(xiàn)厚重的歷史底蘊、品質(zhì)實力及老酒實力，也可進(jìn)一步挖掘馥郁香的深層價值。眾所周知，今年3月份，馥郁香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)的正式頒布，成為第11個國標(biāo)香型，這對酒鬼酒來說是其發(fā)展史上的標(biāo)志性事件。

　　提升馥郁香的價值，是酒鬼酒接下來的一項重要工作，通過老酒圈層的影響力，不斷提升自身在老酒市場的影響力，反過來能夠很好地促進(jìn)馥郁香價值的提升。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，老酒市場是彰顯一個品牌實力的賽道，無論是內(nèi)參酒還是酒鬼酒，背后有著中糧集團的加持，如今馥郁香型成為國標(biāo)香型，以及對文化戰(zhàn)略堅定不移的態(tài)度，讓兩者在收藏市場展現(xiàn)出無限潛力。