有人說(shuō)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展與變革，本就是設(shè)計(jì)先行。酒鬼、舍得、水井坊、藍(lán)色經(jīng)典、國(guó)窖1573等能脫穎而出，成為風(fēng)靡萬(wàn)千消費(fèi)群體的名酒，包裝設(shè)計(jì)在其間發(fā)揮了巨大作用。

　　隨著生活水平的不斷提高，現(xiàn)今消費(fèi)者的需求向多元化發(fā)展，以便于產(chǎn)品存儲(chǔ)和銷售為基本原則的產(chǎn)品包裝，也被放到了越來(lái)越重要的位置。

　　尤其是理性消費(fèi)和顏值經(jīng)濟(jì)雙重疊加之下，這樣的轉(zhuǎn)變要求包裝設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行更加精準(zhǔn)的定位， 才能創(chuàng)作出針對(duì)不同消費(fèi)群體的優(yōu)質(zhì)酒水產(chǎn)品。

　　當(dāng)下行業(yè)頂流的包裝設(shè)計(jì)師是如何預(yù)判白酒包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)的，關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想，他們又提出了哪些新觀點(diǎn)呢？

　　日前，酒業(yè)家組織了白酒行業(yè)10余位頂流設(shè)計(jì)師們，展開了一場(chǎng)關(guān)于酒類包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)與風(fēng)格的研討。

設(shè)計(jì)風(fēng)格：

以市場(chǎng)為導(dǎo)向

　　時(shí)代在變遷，美的定義也在不斷改變，酒的包裝設(shè)計(jì)也有了翻天覆地的變化，呈百花齊放的態(tài)勢(shì)。有注重傳統(tǒng)元素而成的經(jīng)典之作，盡顯雍容華貴；有緊跟時(shí)代潮流的創(chuàng)新之作，契合年輕消費(fèi)者；也有傳統(tǒng)美學(xué)與時(shí)尚元素的完美融合，華貴又不失時(shí)尚。

　　具體到酒類包裝設(shè)計(jì)中，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師在以商業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)下，需要重點(diǎn)考慮哪些因素呢？

　　“除了一線的幾個(gè)知名大品牌外，東西南北中的各類大大小小酒廠，由于產(chǎn)地、價(jià)位、香型、目標(biāo)人群、包材成本、營(yíng)銷策略、以及酒企對(duì)開發(fā)產(chǎn)品認(rèn)知水平的參差等，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先必須要考慮以上的諸多因素?！背啥既f(wàn)宇設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、首席設(shè)計(jì)師萬(wàn)宇認(rèn)為。

　　在萬(wàn)宇看來(lái)，長(zhǎng)期以來(lái)，眾多的酒類設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或許有各自表現(xiàn)手法的特色，也不斷在有限的空間里進(jìn)行了許多的探索創(chuàng)新，甚至做出引領(lǐng)酒類產(chǎn)品形象的大膽突破。

　　“書畫家的藝術(shù)作品可以有各自鮮明個(gè)性而形成流派，而酒類產(chǎn)品最終是商品；因此，設(shè)計(jì)方案最終還要能讓酒企認(rèn)同并達(dá)成共識(shí)，才能夠最終成為產(chǎn)品面市?！比f(wàn)宇認(rèn)為，設(shè)計(jì)風(fēng)格流派不是最關(guān)鍵的因素，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者需求，是酒類包裝設(shè)計(jì)師們需要重點(diǎn)把握的方向。

　　“對(duì)消費(fèi)者而言，喝酒往往不僅是喝酒，更是一種文化、一種品位，因此設(shè)計(jì)師要更多給消費(fèi)者帶來(lái)一些有價(jià)值的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以多種元素提升酒的價(jià)值。”在卓上設(shè)計(jì)創(chuàng)始人武寬夫看來(lái)，包裝設(shè)計(jì)需要使產(chǎn)品價(jià)值提升，讓消費(fèi)者愿意為之買單。

　　上海喜形悅色包裝設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人徐立認(rèn)為，設(shè)計(jì)本身是有獨(dú)特的語(yǔ)言和表達(dá)方式的，本身與市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)度不是特別明顯，但由于設(shè)計(jì)師本身也是消費(fèi)群體，而且是比普通消費(fèi)者擁有更強(qiáng)洞察力的特殊消費(fèi)群體，所以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師都擁有使用設(shè)計(jì)語(yǔ)言去表達(dá)市場(chǎng)需求的能力。

　　“舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，服飾流行趨勢(shì)主題，通常都是設(shè)計(jì)師在主導(dǎo)而非消費(fèi)者，核心就在于設(shè)計(jì)師比普通消費(fèi)者擁有更強(qiáng)的洞察力。”徐立認(rèn)為，要做真正的設(shè)計(jì)大師，一定要擅長(zhǎng)于用設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)作品的內(nèi)涵。

　　“于酒企而言，包裝設(shè)計(jì)會(huì)有一個(gè)新舊觀念的碰撞。但對(duì)于設(shè)計(jì)方、創(chuàng)意方而言，需要適應(yīng)消費(fèi)者新的需求、新的市場(chǎng)變化?！背啥急睅X俊設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人張朝陽(yáng)表示，在他看來(lái)，設(shè)計(jì)師不應(yīng)考慮流派之爭(zhēng)，無(wú)論是廠方還是最終的品牌輸出方，設(shè)計(jì)的核心都應(yīng)該圍繞消費(fèi)者這個(gè)點(diǎn)。

　　在提到新舊觀念沖突時(shí)，止正創(chuàng)意包裝（深圳）有限公司董事長(zhǎng)鐘建全提出了傳統(tǒng)派與新銳派。

　　“其實(shí)本身來(lái)說(shuō)沒(méi)有新銳和傳統(tǒng)之說(shuō)，是我們?nèi)藶樽远x的。我說(shuō)的新銳，其實(shí)就是能夠突破一些常規(guī)的做法及方法，做到了讓消費(fèi)大眾喜歡和認(rèn)可?！辩娊ㄈ珡?qiáng)調(diào)，這里提及的新銳不局限于某種風(fēng)格流派，而是代表了一種設(shè)計(jì)思想。

　　鐘建全認(rèn)為，新銳派設(shè)計(jì)理念和思路或許更符合年輕一代、時(shí)尚一代的審美，風(fēng)格更加多樣，且敢于打破常規(guī)，只是選擇這種風(fēng)格的大酒企、名酒企很少；而傳統(tǒng)派更擅長(zhǎng)于從傳統(tǒng)文化找吸取養(yǎng)分來(lái)塑造品牌故事，也更得大酒企、名酒企的厚愛(ài)。

　　在徐立看來(lái)，白酒包裝設(shè)計(jì)界本沒(méi)有新銳與傳統(tǒng)的沖突，但一定要?jiǎng)澐值脑挘鼉A向于將具備互聯(lián)網(wǎng)思維的設(shè)計(jì)思維劃分為新銳派。

　　“不管什么流派，什么風(fēng)格，最終設(shè)計(jì)師是需要用作品說(shuō)話的?！毙炝⒁辉?gòu)?qiáng)調(diào)作品本身的重要性。

　　成都九谷品牌設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人張繼謝還提到海派與川派之分：“從酒類產(chǎn)品的地域設(shè)計(jì)風(fēng)格和手法看，有人慣性把全國(guó)設(shè)計(jì)師群劃分成了海派與川派?！?/P>

　　張繼謝指出，酒類產(chǎn)品設(shè)計(jì)大致分兩個(gè)風(fēng)格，或基于品牌來(lái)談美酒文化，或基于消費(fèi)者來(lái)談?lì)佒岛酶校骸按ㄅ稍O(shè)計(jì)師更擅長(zhǎng)于從品牌精神方向助力酒企酒商塑造戰(zhàn)略大單品，海派設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品構(gòu)圖上敢于突破，更擅長(zhǎng)于以時(shí)尚、現(xiàn)代、國(guó)際范的調(diào)性，通過(guò)新材質(zhì)、新工藝帶來(lái)差異化的視覺(jué)體驗(yàn)?！?/P>

　　雖然認(rèn)為白酒包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在新舊思維之分，但上海良鑒咨詢董事長(zhǎng)周佳杰更傾向于學(xué)院派和市場(chǎng)派的劃分：“學(xué)院派更注重設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感，而市場(chǎng)派則更注重產(chǎn)品的商業(yè)屬性?！薄鞍b設(shè)計(jì)是為市場(chǎng)服務(wù)的，必須以目標(biāo)消費(fèi)者為核心來(lái)表現(xiàn)品牌文化，提煉品牌符號(hào)元素，最終為市場(chǎng)營(yíng)銷推波助瀾?！?/P>

　　雖然觀點(diǎn)紛呈，但絕大多數(shù)的包裝設(shè)計(jì)大師們都認(rèn)為，設(shè)計(jì)師本身的優(yōu)劣是由作品來(lái)投票的，而得到消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可很重要。

未來(lái)趨勢(shì)：

商業(yè)與美學(xué)的結(jié)合

　　從白酒產(chǎn)品的迭代演變與商業(yè)的發(fā)展變化來(lái)看，“設(shè)計(jì)與美學(xué)”，始終貫穿其中。

　　作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司，存在的價(jià)值就是要傳遞美的凝聚力和產(chǎn)品感染力，而這必須有洞察力、審美雷達(dá)、時(shí)尚觸角和情感厚度。

　　在談及對(duì)未來(lái)酒類包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)的看法時(shí)，甲古文創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官劉文提出了“顏值即正義 ”的觀點(diǎn)。

　　劉文將產(chǎn)品設(shè)計(jì)分為三方面：產(chǎn)品基因、商業(yè)美學(xué)以及體驗(yàn)消費(fèi)邏輯，三者結(jié)合才能成為好設(shè)計(jì)、好作品。他指出，從設(shè)計(jì)角度而言，藝術(shù)是最高殿堂；但從酒企角度而言，不能服務(wù)產(chǎn)品商業(yè)屬性的設(shè)計(jì)，難以為品牌建設(shè)作出貢獻(xiàn)。因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要平衡產(chǎn)品設(shè)計(jì)的藝術(shù)美與商業(yè)美，讓二者有機(jī)結(jié)合，如此才稱得上優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。

　　“包裝設(shè)計(jì)在發(fā)展，消費(fèi)者每天喜歡的東西也都不一樣，有不同的消費(fèi)趨勢(shì)。設(shè)計(jì)也是如此，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)要尋找未來(lái)的趨勢(shì)，用創(chuàng)新引領(lǐng)潮流，這是設(shè)計(jì)師們應(yīng)該努力的方向。”劉文強(qiáng)調(diào)。

　　“酒不僅是一種飲品，更是一種精神、一種文化。因此在包裝設(shè)計(jì)上，要找到酒在文化上的延續(xù)點(diǎn)，包括每一款產(chǎn)品的紋飾、圖案、顏色、造型都應(yīng)該在文化的基礎(chǔ)上，融合東西方的審美，讓包裝設(shè)計(jì)具有生命力。我們?cè)O(shè)計(jì)的每一款包裝都在苦苦尋求這一個(gè)形式+美感+歷史厚重的點(diǎn)?！本暗骆?zhèn)陶醉文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)羅恒表示。

　　“在本土傳統(tǒng)品類現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)新匱乏的今天，對(duì)傳統(tǒng)最好的傳承就是創(chuàng)新，我們需要植根于本土創(chuàng)新性品類，放眼于世界的價(jià)值觀與方法論。國(guó)際化、國(guó)潮化已成為中外酒類品牌現(xiàn)代感互融趨勢(shì)?！睆埨^謝認(rèn)為，新消費(fèi)趨勢(shì)的背后，折射出時(shí)代對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同和民族自信。

　　消費(fèi)升級(jí)不可逆轉(zhuǎn)，緊抓酒業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，勝制“顏值經(jīng)濟(jì)”，8月8-10日，2021第五屆中酒展子展·首屆中國(guó)酒業(yè)高端包材展將亮相山東國(guó)際會(huì)展中心。

　　目前，“中國(guó)酒類包裝之都”鄆城已有70余家頭部包材企業(yè)組團(tuán)參展。此外，段高峰營(yíng)銷咨詢、豐格創(chuàng)意、景德鎮(zhèn)陶醉創(chuàng)意、深圳卓上設(shè)計(jì)……從包裝設(shè)計(jì)到高端包材一應(yīng)俱全！400+高端醬酒、1000+酒類品牌，與1000位酒企決策人面對(duì)面！長(zhǎng)按圖片二維碼立即參展或聯(lián)系黃經(jīng)理18971676107。