2021年金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅，一季度回款13.9億元，同比增長(zhǎng)118%，預(yù)計(jì)全年銷售收入超42億元。在此良好開(kāi)局下，金沙酒業(yè)也對(duì)湖北市場(chǎng)寄予了更高期望。

　　“今年，金沙酒業(yè)在武漢的銷售收入將突破2億元，未來(lái)3-5年，湖北將成為金沙的5億級(jí)以上大市場(chǎng)。”4月20日，在武漢億級(jí)市場(chǎng)工作推進(jìn)會(huì)上，金沙酒業(yè)黨委委員、銷售公司總經(jīng)理鄭鋼如是表示。此次工作推進(jìn)會(huì)上，金沙酒業(yè)公布了湖北市場(chǎng)2021年的整體工作目標(biāo)，對(duì)武漢億級(jí)市場(chǎng)的打造做出了詳細(xì)部署。湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)顧虎，金沙酒業(yè)黨委委員、銷售公司總經(jīng)理鄭鋼，金沙酒業(yè)湖北銷售部部長(zhǎng)韓玉國(guó)，湖北楚順商貿(mào)總經(jīng)理李曉容等濟(jì)濟(jì)一堂，共襄盛會(huì)。

第二代摘要酒“登陸”湖北

助力打造武漢億級(jí)市場(chǎng)、湖北5億級(jí)市場(chǎng)

　　“醬酒熱已成為趨勢(shì)，酒行業(yè)歷經(jīng)清香型、濃香型以及一枝獨(dú)秀的茅臺(tái)時(shí)代，如今正式迎來(lái)醬酒時(shí)代。未來(lái)5至10年間，醬酒熱潮將會(huì)一直延續(xù)?！鳖櫥⒈硎?。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)銷售收入約1550億元、行業(yè)銷售利潤(rùn)約630億元，同比分別增長(zhǎng)14%和14.5%，以8%的產(chǎn)能貢獻(xiàn)了白酒行業(yè)近40%的利潤(rùn)。進(jìn)入2021年，“稀缺”更是成了高端醬酒出現(xiàn)頻度最高的熱詞。在此背景下，金沙酒業(yè)第二代摘要酒應(yīng)運(yùn)而生，成為金沙酒業(yè)拓展市場(chǎng)升級(jí)利器。

　　自2014年誕生以來(lái)，珍品摘要酒得到了市場(chǎng)和廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可，先后獲得了中國(guó)白酒質(zhì)量感官獎(jiǎng)、青酌獎(jiǎng)、中國(guó)十大高端商務(wù)用酒等多項(xiàng)榮譽(yù)。2020年，摘要酒在成為15億元的超級(jí)大單品的同時(shí)，品牌價(jià)值也飆升至243.29億元，在助推金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)高速高質(zhì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。

　　第二代摘要酒為摘要酒的升級(jí)版本，秉承“讓金典更加經(jīng)典”的理念，內(nèi)外兼修，外形是一部經(jīng)典，內(nèi)在是一杯美酒。今年一季度，摘要酒完成銷售收入7.6億元，占總銷售收入55%以上 ，超額完成第一季度銷售任務(wù)。二代摘要酒的出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)讓摘要品牌再上一個(gè)臺(tái)階。未來(lái)3-5年是醬酒發(fā)展的窗口期，也是金沙酒業(yè)高速發(fā)展的重要機(jī)遇期，金沙酒業(yè)將從五大方面著手，奮力實(shí)現(xiàn)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展。其中，將摘要酒打造為50億級(jí)大單品、600億以上品牌價(jià)值的重磅規(guī)劃被重點(diǎn)提出。此次摘要酒的升級(jí)，是金沙酒業(yè)順應(yīng)醬酒熱下消費(fèi)升級(jí)的需求、品牌提升的需要。

　　作為金沙酒業(yè)母公司宜化集團(tuán)的大本營(yíng)，湖北是金沙酒業(yè)醬酒版圖中不可或缺的重要組成部分，而全新升級(jí)的摘要酒將成為金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)武漢乃至湖北版圖戰(zhàn)略的攻堅(jiān)利器。

　　通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整和重點(diǎn)打造，今年武漢市場(chǎng)摘要系列占比可以突破60%以上。韓玉國(guó)告訴酒業(yè)家，“湖北市場(chǎng)銷售收入預(yù)計(jì)能突破2億元”。

　　據(jù)介紹，2021年，摘要酒將全面完成湖北全省絕大部分地級(jí)市布局，核心市場(chǎng)武漢、宜昌、十堰、襄陽(yáng)經(jīng)銷商優(yōu)化布局、經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)規(guī)范運(yùn)營(yíng)和渠道聯(lián)盟客戶體系建設(shè)。真實(shí)年份酒將充分發(fā)揮寶醞酒業(yè)湖北公司成長(zhǎng)性的需求和其資源優(yōu)勢(shì)，完成全省布局。

　　在一眾經(jīng)銷商看來(lái)，今年武漢、湖北市場(chǎng)一片大好，完成銷售任務(wù)并不困難，難的是在賣完份額后，如何解決缺貨問(wèn)題?！敖衲晡夜灸孟铝?000萬(wàn)的摘要酒份額，從目前的銷售情況來(lái)看，后期肯定需要控制銷量，以免長(zhǎng)時(shí)間斷貨?！崩顣匀莞嬖V酒業(yè)家，今年是楚順商貿(mào)第一年運(yùn)營(yíng)摘要酒，原本想直接申請(qǐng)2000萬(wàn)份額，但因摘要酒知名度、美譽(yù)度高，消費(fèi)者需求量大，配額不夠分配，只申請(qǐng)下來(lái)1000萬(wàn)配額；明年，楚順商貿(mào)將爭(zhēng)取申請(qǐng)拿下5000萬(wàn)摘要酒份額。

優(yōu)化經(jīng)銷商生態(tài)

夯實(shí)金沙百億產(chǎn)值、千億市值上市路

　　金沙酒業(yè)正在由醬酒第二梯隊(duì)向第一梯隊(duì)邁進(jìn)。在產(chǎn)能上，金沙酒業(yè)今年產(chǎn)能規(guī)模將達(dá)到2.5萬(wàn)噸，未來(lái)兩年產(chǎn)能規(guī)?？梢赃_(dá)到5萬(wàn)噸；在銷售上，預(yù)計(jì)“十四五”期間，能實(shí)現(xiàn)百億產(chǎn)值、千億市值戰(zhàn)略目標(biāo)，力爭(zhēng)主板上市。

　　在金沙酒業(yè)“十四五”宏偉藍(lán)圖之下，湖北市場(chǎng)舉足輕重。在推進(jìn)武漢億級(jí)市場(chǎng)方面，金沙酒業(yè)主要從打造健康可持續(xù)的經(jīng)銷商生態(tài)以及加強(qiáng)品牌宣傳入手。

　　在武漢市場(chǎng)，金沙酒業(yè)摘要系列酒渠道商有康美、華康+楚順、武漢摘要等N個(gè)團(tuán)購(gòu)商，真實(shí)年份酒系列渠道商以寶醞酒業(yè)為主?！敖衲杲鹕尘茦I(yè)不增加經(jīng)銷商，只優(yōu)化現(xiàn)有經(jīng)銷商。我們的理念是發(fā)揮每個(gè)經(jīng)銷商的優(yōu)勢(shì)共同做大金沙酒業(yè)在武漢的品牌力，落實(shí)高速向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，打造健康可持續(xù)的經(jīng)銷商生態(tài)?！表n玉國(guó)表示。

　　為了打造健康可持續(xù)的經(jīng)銷商生態(tài)，金沙酒業(yè)實(shí)施三步走戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)渠道和團(tuán)購(gòu)渠道共生共榮，協(xié)同發(fā)展?！跋取保瑸樾袠I(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖做好圈層營(yíng)銷，團(tuán)購(gòu)自用商開(kāi)好品鑒會(huì)；“再”，對(duì)于團(tuán)購(gòu)商，做好專賣店和體驗(yàn)館，做好返廠游，建立團(tuán)購(gòu)隊(duì)伍；“最后”，吸引渠道大商，做好100家摘要渠道聯(lián)盟，優(yōu)選客戶、做好準(zhǔn)入、維護(hù)價(jià)格、樹(shù)立標(biāo)桿、做大銷量。

　　在品牌宣傳上，除專賣店+體驗(yàn)館、店招、品鑒會(huì)、返廠游等宣傳方式，金沙酒業(yè)還將在動(dòng)車及武漢機(jī)場(chǎng)進(jìn)行廣告投放。4月21日，由金沙酒業(yè)冠名的武漢到宜昌摘要號(hào)動(dòng)車正式發(fā)車，摘要的品牌影響力將隨著往來(lái)旅客逐步擴(kuò)散。

　　未來(lái)3-5年是醬酒發(fā)展的窗口期，也是金沙酒業(yè)高速發(fā)展的重要機(jī)遇期。有理由相信，隨著金沙戰(zhàn)略部署的扎實(shí)推進(jìn)，其百億產(chǎn)值、千億市值的目標(biāo)將加速實(shí)現(xiàn)。