年初以一封新年公開信引發(fā)行業(yè)關(guān)注，不久前對外宣布取消年度銷售考核指標……還沒出正月十五，貴州醇已成功帶起了兩波熱議話題。如果白酒行業(yè)也有“熱搜榜”，這家企業(yè)很可能是其中的?？?。

　　當然還不止這些，從2020年對外宣稱“十年創(chuàng)造2000億市值酒企”，到后來“三個月扭轉(zhuǎn)八年虧損史”，再到推出號稱“醬酒領(lǐng)域的‘百億大單品’”，一年以來，貴州醇一改此前低調(diào)做派，在業(yè)內(nèi)玩的風生水起。

　　都說有人的地方就有江湖，像貴州醇這樣一家正快速復蘇的酒企，前進路上自然不乏看客，不去埋頭搞經(jīng)營，而是選擇如此高調(diào)、張揚，真的好嗎？

一路狂奔的朱偉自媒體與高調(diào)的貴州醇

　　回看貴州醇一年來的發(fā)展道路，自然繞不過一個人，那就是朱偉。

　　2020年2月14日，以一封行業(yè)公開信的形式，朱偉透露了辭職洋河后的新動向：就任貴州醇酒業(yè)有限公司董事長、總經(jīng)理。也正是在這封信中，朱偉透露了未來的發(fā)展計劃：將以貴州醇為基本平臺參與行業(yè)整合，在未來十年打造2000億市值企業(yè)。

　　這一計劃頗具爆炸性，短時間引發(fā)了行業(yè)熱議，也順勢把沉寂多年的貴州醇帶回到行業(yè)聚光燈下。同一時間，朱偉在《今日頭條》開通了自媒體號，成為貴州醇對外發(fā)聲平臺。自此之后，貴州醇屢發(fā)高調(diào)言論。

　　進入3月份，貴州醇推出“真年份”系列產(chǎn)品，誓做“‘真年份’潮流引領(lǐng)者”；

　　6月份，貴州醇盈利2000萬，宣布“3個月扭轉(zhuǎn)8年虧損史”；

　　7月份，鑒于企業(yè)經(jīng)營效益不斷提高，貴州醇宣布“所有普通員工全員漲薪10%且連漲五年”；

　　11月份，貴州醇邁出布局醬酒領(lǐng)域關(guān)鍵一步，并表態(tài)：“貴州醇·金典”要做醬酒領(lǐng)域的“百億大單品”。

　　進入2021年，朱偉公布了貴州醇未來發(fā)展規(guī)劃，宣稱銷售目標是“未來三年持續(xù)翻番”，并在大年初一面向全行業(yè)發(fā)布了新年公開信。

　　言論高調(diào)、動作張揚，貴州醇成了慣以保守著稱的白酒行業(yè)中的“另類”，朱偉的自媒體號粉絲也隨之水漲船高。

聲量挺大，消費者買賬嗎？

　　屢出高調(diào)言論，讓貴州醇在過去一年成為行業(yè)內(nèi)熱議對象，也引發(fā)不少質(zhì)疑。白酒行業(yè)發(fā)展到今天，“重營銷、輕品質(zhì)”飽受消費者詬病，不少企業(yè)廣告打的震天響，經(jīng)營業(yè)績卻是一地雞毛。貴州醇一年來品牌聲量挺大，經(jīng)營狀況到底怎樣？消費者會買賬嗎？

　　類似的質(zhì)疑在朱偉的自媒體賬號評論中確實不少，但風向似乎正在轉(zhuǎn)變。

　　2021年2月12日，朱偉面向全行業(yè)發(fā)布了新年公開信，其中公布了貴州醇2020年工作成績：業(yè)績方面，貴州醇2020年銷售增長206%，扭轉(zhuǎn)八年虧損，實現(xiàn)利稅過億，2021年節(jié)前40天銷售增長245%；招商方面，貴州醇實現(xiàn)新品招商235家；團隊方面，貴州醇在全國建立了86個分公司組織，組建了覆蓋全國的營銷組織架構(gòu)。

　　這樣一份成績單無疑是亮眼的，代表了市場的認可，更為重要的在于，貴州醇的經(jīng)營之道正逐漸超越行業(yè)層面，引發(fā)越來越多消費者關(guān)注。

　　網(wǎng)友“夢想67027289”說：“2020年夏收到貴州醇郵寄100ml小酒。昨年三十晚上才打開品嘗，說真的，不愧是真年份酒，不愧是陳年老酒，酒體醇厚、口感綿柔十足，聞起來特別香，入口沒有一點薄淡感，沒有一點辛辣，沒有一點苦澀感。喝完貴州醇再喝某品牌醬香酒，口感差別立刻在口腔里顯現(xiàn)出來了?！?/P>

　　網(wǎng)友“醬粉哥”認為，貴州醇“于白熱化的同質(zhì)競爭中另辟蹊徑，與其更好，不如不同，率先提出真年份老酒，資源聚焦真年份，深耕真年份，是完美的‘單點破局’營銷案例?！?/P>

　　網(wǎng)友“高爐家酒吳小軍”表示：“很接地氣，這樣干下去，未來空間無限。學習了?！?/P>

　　網(wǎng)友“深圳鄭偉律師”說，仔細看了新年公開信，了解了貴州醇一年走來的路，“之前對收藏貴州醇沒興趣，現(xiàn)在有了新的認知?！?/P>

　　在朱偉于《今日頭條》個人號刊發(fā)的新年公開信下方，共有86條消費者評論，幾乎全部對貴州醇給予了肯定和鼓勵，從這一點來看，高調(diào)的貴州醇非但沒有讓消費者覺得過于“張揚”，反而正憑借自身腳踏實地的苦干收獲越來越多人的認可。

貴州醇高調(diào)背后的用意有哪些？

　　事實上，貴州醇本來就自帶品牌光環(huán)，以“高調(diào)”著稱。

　　上世紀90年代，貴州醇曾在全國白酒行業(yè)中占據(jù)顯赫地位。根據(jù)1992年的國家統(tǒng)計局數(shù)字，貴州醇當時位列全國利稅率最佳企業(yè)500家中的前31名，在貴州省內(nèi)占第一，在全國白酒行業(yè)名列第二，僅次于五糧液，而在全國飲料行業(yè)則排到前11名，是名副其實的“黔酒老大”、“貴酒之王”。

　　本世紀初，囿于營銷上的失誤，貴州醇一蹶不振。朱偉掛帥之后要做的，肯定是要讓貴州醇重新走上前臺，只有這樣，才能重新激活其品牌在消費者心中的影響力，為企業(yè)快速復興帶來助力。

　　種種高調(diào)言論背后的另一層用意或許是為了迎合當下的互聯(lián)網(wǎng)傳播浪潮，藉此在媒體層面收獲更多關(guān)注。正如朱偉此前接受《南方周末》專訪時所言：“做這些事，所謂的打造個人IP，不是為了虛緲名氣，而是為了手里面能有一個最大的喇叭，可以隨時向行業(yè)來喊話”。

　　另外，貴州醇以高調(diào)姿態(tài)頻繁出現(xiàn)很可能還與其主打的“真年份”戰(zhàn)略有關(guān)。綜藝集團并購貴州醇后，以“真年份”系列重塑產(chǎn)品序列，將其作為破局之策。盡管年份老酒是酒業(yè)稀缺資源，品質(zhì)過硬，但“酒好也怕巷子深”，貴州醇需要通過持續(xù)、高效的品牌傳播不斷壯大“真年份”的品牌影響力，以品牌帶營銷。

　　回到話題之初，進入2021年，貴州醇還會繼續(xù)“張揚、高調(diào)”嗎？答案應(yīng)該是肯定的。2021年的新年公開信中，朱偉曾提到，在品牌層面，要力爭讓貴州醇、枝江兩個品牌的社會影響力都恢復到歷史最高水平?！熬拖裨趪覍用妫覀冃枰蛉澜缰v好‘中國故事’，在企業(yè)層面，我們也需要向全行業(yè)、全社會講好‘貴州醇故事’，講好‘枝江故事’，我們會通過產(chǎn)品輸出、理念輸出、文化輸出、價值觀輸出，讓我們的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌逐步擴大影響、放大音量、提升氛圍、深入人心。我們有這樣的信心。”

　　新一年貴州醇將如何玩轉(zhuǎn)品牌？還將解鎖怎樣的高調(diào)姿態(tài)？我們拭目以待。