1月31日，由文化品牌酒鬼酒獨家冠名并深度參與的中國首檔世遺揭秘互動紀(jì)實節(jié)目《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》正式開播。節(jié)目由原故宮博物院院長單霽翔發(fā)起，以“60后”帶領(lǐng)“90后”明星嘉賓“行程萬里”，踏上“識遺”之路。

　　除了節(jié)目本身自帶文化高度之外，在節(jié)目正式開播前，作為總冠名的酒鬼酒，攜手單霽翔、錢文忠、劉擎、馬清運4位大師推出了一支叩問“什么是中華文明”的品牌短片，大咖們站在時代語境中的不同維度向中華文明“發(fā)問”，這一系列品牌動作不僅拉升了這檔節(jié)目的文化高度，更是貼切地表達了酒鬼酒作為“文化酒”的品牌強標(biāo)簽。

白酒行業(yè)中的文化“引領(lǐng)者”

　　在文化自信已上升到國家戰(zhàn)略的背景下，近年來綜藝市場中文化節(jié)目“濃度”越來越高，內(nèi)容品質(zhì)好、調(diào)性高的文化節(jié)目往往是高端品牌尤其是酒類品牌搶占的“熱地”。

　　白酒作為中華文明所代表的傳統(tǒng)文化的重要傳承者，文化是其生命和靈魂。白酒這一天人共釀的產(chǎn)物，從誕生到傳承自身便附著文明的烙印，醞釀著千年不息的文化屬性，成為中華文明密不可分的一個重要組成?；貧w到中國世遺這個大命題來說，從《萬里走單騎》第一站：五千年前的良渚的一稻一谷開始，關(guān)于酒的意象描繪乃至酒的工藝發(fā)展與器皿藝術(shù)便蓬勃了數(shù)千年。從節(jié)目的主題以及內(nèi)容來看，酒文化也成為一種聯(lián)結(jié)自然與人、聯(lián)結(jié)歷史和時代的一個特殊載體。

　　正如酒鬼酒的價值中，文化二字占據(jù)極為重要的分量，從產(chǎn)品設(shè)計到品牌內(nèi)涵，由始至終貫穿文化酒的引領(lǐng)者的戰(zhàn)略使命。自品牌創(chuàng)立伊始，便被藝術(shù)大師黃永玉先生賦予了外化的文化魅力，在中國傳統(tǒng)白酒行業(yè)中較早地開啟了白酒的文化品牌之路。而酒鬼酒此次與《萬里走單騎》的冠名合作，也是品牌向全國邁進，從全局市場的歷史人文大脈絡(luò)中布局的重要一棋。

酒鬼酒強大的“文化基因”

　　湘西自古就有“醉鄉(xiāng)”之稱，從其自然與民俗的多元融合之下，使得酒鬼酒天然的文化底蘊。而在中國白酒界，酒鬼酒則是自成一派，馥郁香型、藝術(shù)形態(tài)、地域文化相結(jié)合，因此被視為湘西的四大文化名片之一。

　　眾所周知，白酒的釀造離不開天時、地利、人和三大核心要素。天時決定了五谷糧食原料收成，地利決定了生態(tài)的培育基礎(chǔ)，人和影響釀造的口感和品質(zhì)。酒鬼酒的產(chǎn)地坐落于北緯30°中國釀酒黃金帶，微生物發(fā)酵帶、富亞麻酸帶、富硒帶三大自然帶得天獨厚的水土生態(tài)，傳承湘西釀酒秘方，大膽吸納大、小曲工藝各自優(yōu)點，成就了一口三香的馥郁口感。

　　酒鬼酒，馥郁香，昭示著一種人與山水對話、與自然融合的狀態(tài)，始終呈現(xiàn)著一種至善至美、質(zhì)樸天然的審美情趣。獨特的湘西民俗文化，為酒鬼酒賦予了專屬的“文化基因”，同時也讓酒鬼酒本身成為文化的另外一種代名詞。

　　據(jù)悉，近期馥郁香型國家標(biāo)準(zhǔn)將會正式發(fā)布，酒鬼酒獨創(chuàng)的馥郁香型將成為中國白酒十一大國標(biāo)香型，并將構(gòu)建中國釀酒黃金地理帶馥郁香型產(chǎn)區(qū)新格局。業(yè)內(nèi)認為，這一系列“組合拳”，將使酒鬼酒作為湘西文化的重要載體，在傳遞湘西文化價值的過程中，不斷實現(xiàn)自身品牌價值的跨越式升級。

白酒品牌營銷的“文化驅(qū)力”

　　做品牌的點睛之處和做酒的最高境界是做文化。在物質(zhì)高度發(fā)展的今天，基于大眾精神需求的增長，只有文化的深度才能喚起更多人埋藏至深的共鳴。區(qū)別于“渠道驅(qū)動”的上一個白酒行業(yè)黃金十年，如今白酒品牌營銷以在“文化驅(qū)動”的賽道上越走越深。

　　就《萬里走單騎》的整體主旨調(diào)性與第一集播出的內(nèi)容而言，文化遺產(chǎn)保護的“活化”是節(jié)目區(qū)隔其他同類型文化節(jié)目的最大亮點，通過運用大眾化、趣味化的視角和語言去演繹。而酒鬼酒的深度參與，冠名合作的打法也很新穎，區(qū)別于以往品牌冠名的硬性套路，讓世遺文化與酒鬼酒的馥郁文化內(nèi)核高度融合，讓文化白酒的概念打入大眾市場，既占領(lǐng)了文化高地，也借此契機拓寬了受眾。

　　在節(jié)目共創(chuàng)的內(nèi)容思路基礎(chǔ)上，加之調(diào)性名人的攜手聯(lián)動，高調(diào)打造文明發(fā)聲專題觀點大片，借助外圍影響力聯(lián)動打造獨特的品牌烙印與充足的文化底蘊，讓酒的品類價值提升，也讓酒鬼酒的文化資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)得以沉淀，持續(xù)深化酒鬼酒“文化酒”的專屬標(biāo)簽，踐行其傳承中華文明這一品牌使命的內(nèi)核。

文化賦能、跨界創(chuàng)新，走出品牌高階之路

　　顯然，不論是節(jié)目守望世遺文化所賦予的社會價值，還是品牌表達其馥郁文化的雄心大略，借助《萬里走單騎》的文化價值與調(diào)性，酒鬼酒能更好地向消費者詮釋“文化酒鬼酒”的品牌內(nèi)涵，從而走出一條獨特的高端路徑。

　　文化創(chuàng)新的過程是不斷跨界的過程，實際上“跨界式”的品牌營銷模式已成為了酒鬼酒的新常態(tài)。一則酒鬼酒本身就是白酒與藝術(shù)跨界而生的一款產(chǎn)品；二則回顧近年來品牌的營銷合作，從冠名央視財經(jīng)頻道《對話》欄目、亮相達沃斯世界經(jīng)濟論壇、亮相G20峰會、和中國國家地理跨界合作，到今天獨家冠名《萬里走單騎》，可以說酒鬼酒文化營銷之路是一場不斷嘗新創(chuàng)新的旅程，通過調(diào)性的融合，品牌理念的碰撞延伸文化的邊界。

　　可見，酒鬼酒在規(guī)劃中一直在踐行對文化價值的高度把控，是時代背景與文化屬性雙重作用下的主動選擇，某種程度而言，更是其品牌戰(zhàn)略中的必然選項。通過文化賦能和跨界創(chuàng)新為酒鬼酒深入高端市場和全國化進程蓄力，加深其外在品牌高端形象并代表中國酒的文化價值，不僅開創(chuàng)了酒企的文化營銷在不同年齡圈層的消費群體中獲得更多的共鳴與認同，更讓文化酒鬼酒成為酒業(yè)文化賽道上的新標(biāo)桿。