近日，酒業(yè)家了解到，舍得酒業(yè)已經(jīng)在赤峰、蘇州、棗莊、三亞等城市，成功舉辦“品舍得無處不春風(fēng)·舍得老酒新春鑒賞會”活動，按照舍得酒業(yè)的規(guī)劃，該活動計劃在核心城市開展200多場，進一步在全國市場加速推進老酒戰(zhàn)略的落地。

　　結(jié)合此前的動作可以看出，舍得酒業(yè)對今年春節(jié)營銷相當重視，不僅為春節(jié)促銷量身打造兩款文創(chuàng)禮盒，即“舍得無處不春風(fēng)品鑒套裝”和“舍得指點江山杯酒具套裝”，并配合“這一杯，值萬杯”主題征文活動，讓“無處不春風(fēng)”的新春概念搶占傳播高地，使老酒戰(zhàn)略精準搶占消費者心智，發(fā)起最強春節(jié)攻勢。

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超200場活動登陸核心城市

舍得春節(jié)營銷放“狠招”

　　毋庸置疑，通過這一輪強有力的傳播和落地動作，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念更加深入人心。

　　從目前已經(jīng)舉辦活動的城市來看，效果非常明顯，得到經(jīng)銷商和消費者的一致好評。首先是活動現(xiàn)場的布置和活動環(huán)節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計，以展臺形式將智慧舍得、品味舍得、藏品舍得等產(chǎn)品進行展示，充分感受老酒的獨特魅力。

　　與此同時，每場活動都舉辦15分鐘的品鑒培訓(xùn)，培訓(xùn)完成后，現(xiàn)場還有針對參會人員的互動環(huán)節(jié)，包括“老酒知識通關(guān)考試”、老酒知識互動問答等，通過這種寓教于樂的方式，將老酒知識、舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的優(yōu)勢等展露無遺。

　　可以預(yù)見的是，隨著這次活動的舉辦，有利于舍得酒業(yè)的消費者培育，以及老酒文化的推廣工作。舍得酒業(yè)方面表示，計劃在全國重點城市以一地一策的方式召開針對經(jīng)銷商、核心渠道、團購單位的老酒鑒賞會，進一步提升消費者體驗，打造老酒品類第一品牌。

　　這是舍得酒業(yè)構(gòu)建新型廠商關(guān)系戰(zhàn)略的重要一步。針對市場層面，舍得酒業(yè)的態(tài)度是，積極幫助經(jīng)銷商和渠道溝通客情，把提升服務(wù)作為工作主線，同時堅決執(zhí)行價格戰(zhàn)略，牢牢守住舍得酒價格紅線并逐步提升，出現(xiàn)價格問題一票否決，堅決治理貨物流向，對于竄貨和低價將嚴肅處理。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，舍得酒業(yè)通過品鑒活動幫助經(jīng)銷商動銷，拉近和消費者之間的距離，且對市場價格和行為進行嚴格把控，這是從不同維度樹立品牌形象的重要舉措，有助于穩(wěn)步提升老酒品類的影響力。

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老酒品質(zhì)引領(lǐng)

火力全開加速全國化

　　春節(jié)的重要性不言而喻，在此期間集中全力展開營銷活動，勢必加速舍得酒業(yè)全國化進程。

　　事實上，自提出老酒戰(zhàn)略以來，舍得酒業(yè)動作不斷。通過傾力打造畢加索之夜、木木美術(shù)館、舍得玩酒節(jié)、老酒論壇等一系列傳播活動，打造時尚、藝術(shù)的生活美學(xué)品牌，并推出同時兼具“顏值”和“品質(zhì)”的藝術(shù)舍得系列，在消費者群體中引發(fā)高度關(guān)注。

　　不僅如此，今年舍得酒業(yè)以推介會的形式走進深圳、西安、杭州、太原、南寧、青島等重點城市，推廣老酒文化的同時，與經(jīng)銷商、渠道終端展開深入交流，建立共同成長的新型伙伴關(guān)系，加快在全國重點城市落地的質(zhì)量和速度。

　　這次針對春節(jié)營銷在全國范圍內(nèi)開展高頻次的品鑒活動，是舍得酒業(yè)加速渠道下沉的重要標志。大舉深耕核心市場背后，是舍得酒業(yè)對老酒戰(zhàn)略的信心，更是老酒強大儲能的體現(xiàn)。

　　早在30年前，舍得酒業(yè)提出“生態(tài)釀酒”的理念，且擁有12萬噸優(yōu)質(zhì)陳年老酒，老酒儲量在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。以第四代品味舍得為例，選用宜興紫砂陶壇原酒壇儲6年以上基酒、15年以上陳酒調(diào)味而成，擁有“陳香更突出、入口更順暢、飲后更舒適”的特點，是老酒品質(zhì)的代表作。

　　在品質(zhì)自信的基礎(chǔ)之上，今年舍得酒業(yè)的春節(jié)促銷活動規(guī)定，從2021年1月10日至2021年2月28日期間，凡一次性購買舍得酒一箱，即贈送價值218元的“舍得無處不春風(fēng)”品鑒套裝一套，購買舍得酒五箱（含以上），額外贈送價值498元“舍得指點江山杯”酒具套裝一套，或?qū)⒅评暇茟?zhàn)略再上新高度。

　　種種跡象表明，通過跨度長、范圍廣的春節(jié)營銷活動，以及文創(chuàng)產(chǎn)品的加持，將掀起老酒文化的新風(fēng)潮，讓舍得酒業(yè)的渠道布局更加完善、市場根基更加牢固，是加速全國化的有力武器。