12月14日，武漢，長城葡萄酒客戶年會如期舉行。

　　中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦，中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長楊強，中國酒類流通協(xié)會副秘書長、葡萄酒專業(yè)委員會副會長兼秘書長王祖明，中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長火興三，北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師、十三屆全國政協(xié)委員張頤武，李寧集團首席設(shè)計師孫京頤，李寧集團IP市場整合部負(fù)責(zé)人金春聿，林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春，中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事、北京海納機構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人、董事長田卓鵬，分眾傳媒銷售副總裁林丹妮，景泰藍高級工藝技師郭京華，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理徐菲，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理周鵬，中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理劉鑫與來自全國各地的經(jīng)銷商代表們、數(shù)十家全國主流媒體到場見證。

　　作為中國葡萄酒的國家符號、國家名片、國家品牌，長城葡萄酒再次發(fā)出強信號。

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堅守品質(zhì)、強化品牌、建立廠商共同體

擁抱市場機遇

　　中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理王浩通過VCR為本次大會致辭。他表示，長城此次客戶年會選擇在武漢舉辦，是希望傳承和發(fā)揚武漢的英雄精神，傳承和深化與客戶同舟共濟、守望相助的關(guān)系。他堅信，2020年是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折之年，展望2021年及“十四五”對中國葡萄酒的未來充滿信心。

　　現(xiàn)場，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理周鵬發(fā)表講話。周鵬認(rèn)為，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)正值難得的戰(zhàn)略發(fā)展機遇期，長城葡萄酒作為領(lǐng)軍龍頭企業(yè)，要從三個方面帶領(lǐng)中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、擁抱市場機遇。

　　長城葡萄酒要用專業(yè)、匠心、突破來堅守品質(zhì)。

　　周鵬表示，基于戰(zhàn)略性考慮，長城葡萄酒計劃在主要釀酒葡萄產(chǎn)區(qū)繼續(xù)擴大種植規(guī)模，優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)，聚焦特色品種，深挖產(chǎn)區(qū)風(fēng)格，堅定夯實發(fā)展根基；充分統(tǒng)籌利用好國內(nèi)海外兩個原酒市場資源，保障優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)；釀酒師團隊更要堅守匠心精神，創(chuàng)新地看待國際化和本土化，要在專業(yè)審視和消費者口味個性化訴求間找到最優(yōu)的平衡，真正釀造出消費者視角下的好酒。

　　長城葡萄酒要以細(xì)分、聚焦和體驗為著力點，建立消費者視角下的強勢品牌。

　　周鵬認(rèn)為，長城葡萄酒要進行客群細(xì)分、區(qū)域細(xì)分和場景細(xì)分，在每個細(xì)分市場都滿足其差異化的消費者需求，建立起全面的競爭優(yōu)勢；細(xì)分市場下，要做好產(chǎn)品聚焦，在消費者層面建立對長城葡萄酒更加清晰化的品牌認(rèn)知；通過體驗式營銷，提升品牌認(rèn)知、提高消費者忠誠度；不斷用產(chǎn)品、服務(wù)打動消費者的內(nèi)心，用專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提升品牌美譽度，在細(xì)分、聚焦和體驗支撐下將長城葡萄酒打造成消費者視角下的強勢品牌。

　　長城葡萄酒要以開放、融合、賦能為宗旨，建立廠商共同體。

　　周鵬指出，長城葡萄酒的發(fā)展最不可或缺的就是各位經(jīng)銷商合作伙伴的信任和支持，經(jīng)銷商合作伙伴永遠是長城最堅實的核心市場力量。長城葡萄酒會堅定做好資源開放、研發(fā)開放和品牌開放，雙方要以高度利益融合、高度價值融合和高度渠道融合進行深度綁定，以專業(yè)化技能、標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)、共享化客服來為終端市場提供服務(wù)，并與經(jīng)銷商結(jié)成真正的廠商共同體，最終實現(xiàn)廠商共贏。

　　“長城葡萄酒會專心采擷葡萄，匠心釀造好酒，用心傾聽消費者心聲，齊心產(chǎn)業(yè)鏈各方力量，即以專心、用心、匠心和齊心，與各位合作伙伴、經(jīng)銷商客戶、媒體界的朋友們一道，筑起心的長城！長城葡萄酒一定可以成為消費者認(rèn)可、經(jīng)銷商盈利、員工有自豪感、媒體高度關(guān)注，有大格局、大視野、大團隊的大品牌?！敝荠i表示。

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長城只出好酒

2025目標(biāo)50億！

　　會上，中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫作《心在一起、共筑長城》主題報告，圍繞五個堅信、五個堅持、五個落地、五個創(chuàng)新、五大力量進行了全面、系統(tǒng)、深刻的闡述。

　　近年來，中國葡萄酒市場持續(xù)擴容升級，葡萄酒產(chǎn)業(yè)的滲透率逐步提高且仍有較大的發(fā)展空間。目前，中國經(jīng)濟正在形成國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。在此背景下，中國葡萄酒發(fā)展?jié)摿薮蟆?/P>

　　現(xiàn)場，劉鑫談到，長城葡萄酒對整個葡萄酒產(chǎn)業(yè)、尤其是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的信心是堅定的、不動搖的，長城葡萄酒堅信人民美好生活的向往對葡萄酒的需求不變，堅信中國風(fēng)土能釀造出高品質(zhì)的中國葡萄酒，堅信城市新生代對中華文化自信帶來的國貨風(fēng)潮越來越強，堅信品牌的力量，堅信一路同行、同舟共濟的渠道合作伙伴。

　　劉鑫指出，在品牌層面，“長城只出好酒”將作為長城與消費者溝通最主要的核心賣點，并以此實現(xiàn)品牌煥新。同時，長城葡萄酒在品牌層面的投入不會降低，會繼續(xù)借助央視品牌強國工程、新華社、人民日報、分眾傳媒、中國女排、中國航天、主場外交等力量，占據(jù)平臺高度，繼而占領(lǐng)消費者心智、賦能經(jīng)銷商合作伙伴、為行業(yè)發(fā)展注入勢能與信心。

　　此外，長城葡萄酒將持續(xù)加大葡萄酒培育、體驗力度，不斷為消費者提供零距離接觸、體驗的機會。劉鑫表示，未來，長城葡萄酒仍會堅持消費者培育與體驗，一方面，通過長城葡萄酒學(xué)院，托舉中國葡萄酒的文化建設(shè)、堅定中國葡萄酒的文化自信、提升中國葡萄酒的整體氛圍，另一方面，通過產(chǎn)區(qū)游、酒莊游，以沉浸式的體驗實現(xiàn)深度圈粉。

　　在使命的驅(qū)動下，長城葡萄酒立足創(chuàng)新思維、傳承創(chuàng)業(yè)精神，始終堅持提升品質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新。劉鑫表示，未來，長城葡萄酒會更精準(zhǔn)地滿足新生代的消費需求，以創(chuàng)新產(chǎn)品為載體，與新生代和新主流消費人群精準(zhǔn)溝通、精準(zhǔn)觸達。

　　在營銷、共贏舉措方面，長城葡萄酒要確保五個落地。具體而言，長城葡萄酒將確保N端和C端的數(shù)字化營銷落地，繼續(xù)推動中國盛宴+品鑒工程，聚焦婚慶宴席、核心餐飲、家庭消費的場景化消費打造，以嚴(yán)控價格、剛性價值鏈、監(jiān)管體系、追溯工具維護市場秩序，推動廠商共建，形成廠商共同體。

　　劉鑫指出，長城葡萄酒將大力推動城市化新生代的產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的營銷創(chuàng)新、品牌傳播推廣媒介創(chuàng)新；新品類突破發(fā)展的機制創(chuàng)新、戰(zhàn)略性廠商合作模式創(chuàng)新，以此推動長城葡萄酒的高質(zhì)量發(fā)展。

　　長城葡萄酒深知，其發(fā)展離不開一代又一代長城人的不懈努力，離不開消費者的高度認(rèn)可、離不開經(jīng)銷商的風(fēng)雨同舟、離不開媒體的加油鼓勁、離不開協(xié)會的積極帶動、離不開政府的關(guān)心指導(dǎo)。因此，在不斷增強內(nèi)生動力的同時，長城葡萄酒也不斷聯(lián)合各方力量。

　　現(xiàn)場，劉鑫表示，長城葡萄酒將借助消費者、經(jīng)銷商、媒體、協(xié)會、政府的力量，凝聚蓄勢，占據(jù)中國葡萄酒最高點，攜手助推中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展，努力在2025年實現(xiàn)營收50億。

　　行業(yè)協(xié)會、行業(yè)智庫、專家學(xué)者、經(jīng)銷商代表、媒體代表們共同“點亮長城”

　　惟其艱難，才更顯勇毅；惟其篤行，才彌足珍貴。有行業(yè)人士指出，長城葡萄酒以中糧集團的資源優(yōu)勢為依托，承擔(dān)央企責(zé)任、積極作為，踏實、務(wù)實，始終為中國葡萄酒的發(fā)展貢獻力量、一心為消費者釀造品質(zhì)佳釀，特別是在行業(yè)低谷期，無論是對于長城葡萄酒的自身發(fā)展、還是中國葡萄酒的整體崛起，這種戰(zhàn)略定力都尤其寶貴。

　　“在今年這樣一個特殊的年份，長城葡萄酒仍在大力度地進行品牌投入、為經(jīng)銷商合作伙伴賦能，確實為我們的動銷提供了強大的動力，也讓我們更有信心。這次大會，我們也看到一個更有勢能的長城，相信在我們的通力協(xié)作下，長城葡萄酒會迎來新機遇、新局面。”現(xiàn)場，有經(jīng)銷商對酒業(yè)家表示。