“連續(xù)三年三位數(shù)增長，珍酒大單品珍十五終于提價！”得知貴州珍酒提價的消息，一位經(jīng)銷商表示。

　　酒業(yè)家獲悉，貴州珍酒銷售有限公司于9月7日下發(fā)《關(guān)于調(diào)整珍酒產(chǎn)品價格體系的通知》。

　　通知顯示：

　　為了維護市場價格統(tǒng)一，提高產(chǎn)品的競爭力，經(jīng)公司研究決定，自2020年10月1日起，珍三十取消搭贈政策，并加收40元/瓶物流保證金，珍十五（經(jīng)典版、匠心版）開票價上漲30元/瓶，珍五（金版）開票價上漲7元/瓶；老珍酒開票價上漲4元/瓶。

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珍酒提價，所為何求？

　　旺季到來，名優(yōu)白酒企業(yè)漲價氣氛空前濃烈。此次珍酒提價，是繼39度五糧液、紅西鳳、李渡高粱1956、國窖1573、水井坊臻釀8號、洋河M3等產(chǎn)品提價之后又一名優(yōu)白酒品牌提價。

　　從通知內(nèi)容看，珍酒此次提價的產(chǎn)品來頭不小。珍十五從2017年起連續(xù)三年實現(xiàn)三位數(shù)增長，2019年同比增長高達105%，其銷售額占到了珍酒整體銷售額的39%。而珍三十也是珍酒全力打造的高端產(chǎn)品。

　　資深醬酒專家權(quán)圖分析說：“白酒品牌是以價格為標桿來彰顯品牌高度的。此次珍酒核心大單品提價，是要進一步提升珍酒核心產(chǎn)品在中國主流醬酒企業(yè)中的品牌地位，持續(xù)領(lǐng)先于同等產(chǎn)品的價格區(qū)位。有利于珍酒品牌力的進一步提升?！?/P>

　　“珍酒的品牌以及發(fā)展勢能比較強，提價很有必要，可以對品牌進一步優(yōu)化，提升品牌形象。”正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)總經(jīng)理邵伶俐對此也有同感。

　　而遵義市酒協(xié)、仁懷市酒協(xié)副秘書長周山榮在接受酒業(yè)家采訪時表示，珍酒此次提價甚至來得有點“晚”。

　　在周山榮看來，“珍酒在二線醬酒中珍酒的底氣是很足的。當(dāng)前中國醬酒的發(fā)展，對珍酒來說是一個重要的戰(zhàn)略窗口期。再也不提價，它的名酒血統(tǒng)就可能被稀釋，甚至可能會掉隊?！?/P>

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主流醬酒品牌價格比拼將常態(tài)化

　　從珍酒所處的行業(yè)地位來看，此次提價對行業(yè)有哪些啟示？

　　權(quán)圖向酒業(yè)家表示，隨著市場集中度進一步提升，主流醬酒品牌的核心大單品之間的價格比拼將是一個常態(tài)現(xiàn)象。長遠看，今后每一年企業(yè)都會進行適當(dāng)?shù)奶醿r，這一次珍酒提價，應(yīng)當(dāng)是時機正好。

　　“發(fā)展勢頭比較好的醬酒企業(yè)，有著優(yōu)先提價的市場基礎(chǔ)，珍酒品牌屬于頭部醬酒企業(yè)之一，核心產(chǎn)品珍三十、珍十五代表了企業(yè)在中高端建立剛性的價格以及相對高級的價位結(jié)構(gòu)，此次提價對經(jīng)銷商的信心激發(fā)很重要，也是產(chǎn)品受到消費者認可的體現(xiàn)。提價的穩(wěn)步成功對品牌將起到一個非常好的向上引導(dǎo)功能。”邵伶俐進一步分析道。

　　目前，珍酒的發(fā)展勢頭良好，其發(fā)展的速度在業(yè)界有目共睹——2019年珍酒銷售同比增長67%，連續(xù)四年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。同時，珍酒擁有大曲醬酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能4000噸，優(yōu)質(zhì)老酒儲存1.2萬噸，其整體實力在醬酒二線陣營中占據(jù)重要一極。

　　就在今年7月中旬，貴州珍酒舉行了2020年上半年工作總結(jié)會，并召開了“百億珍酒研討會”，為百億珍酒全國化布局展開想象空間。

　　對于下半年的部署安排，珍酒這樣謀劃：找準定位，保持增長，扎實基礎(chǔ)，圍繞“開好品鑒會”、“做優(yōu)服務(wù)”、“做好口碑”拉動動銷，助推珍酒實現(xiàn)戰(zhàn)略目標。

　　綜合近幾年珍酒的發(fā)展?fàn)顟B(tài)看，正是由于珍酒以珍十五為核心的大單品戰(zhàn)略和對合伙人模式的創(chuàng)新，珍酒在名優(yōu)酒領(lǐng)域逐漸取得更大的話語權(quán)。此次提價，或是打響了珍酒市場提速的發(fā)令槍。