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冠名大國(guó)醬香論壇、投放央廣黃金檔 赤脈醬酒大動(dòng)作不斷 意欲何為?

2020年08月03日09:08   來(lái)源:酒業(yè)家

  “潛修”了近十年的貴州貴和酒業(yè),正在因赤脈·真齡醬酒聲名鵲起。

  近期,貴和酒業(yè)的戰(zhàn)略新品赤脈·真齡醬酒,一舉拿下了央視一套、二套、十套、十三套等多頻道的黃金檔廣告位,廣告視頻盡顯其簡(jiǎn)約大氣、低調(diào)奢華的品牌形象。

  繼大手筆布局央廣黃金檔后,赤脈·真齡醬酒還獨(dú)家冠名了將在8月7日舉行的第三屆中國(guó)醬香酒市場(chǎng)趨勢(shì)高峰論壇(以下簡(jiǎn)稱大國(guó)醬香論壇)及當(dāng)日晚宴。屆時(shí),醬酒企業(yè)掌門人、咨詢界大咖、大商代表將共聚一堂,探討當(dāng)下醬酒熱的發(fā)展趨勢(shì)。

  據(jù)了解,大國(guó)醬香論壇是2020第四屆中酒展十大論壇之一,作為唯一一場(chǎng)聚焦醬酒熱趨勢(shì)的全國(guó)性論壇,其重要性不言而喻,而這也是赤脈·真齡醬酒自上市以來(lái)首次線下公開亮相。

  從2020年年初上市,到投放央廣黃金檔,再到獨(dú)家冠名大國(guó)醬香論壇,連番發(fā)起的大舉動(dòng),究竟透露著赤脈·真齡醬酒怎樣的戰(zhàn)略思路?

1

上市即向全國(guó)發(fā)聲

赤脈·真齡醬酒在下一盤什么棋?

  赤脈·真齡醬酒,是貴和酒業(yè)2020年上半年推出的次高端戰(zhàn)略新品,包括赤脈·真齡9、赤脈·真齡6,市場(chǎng)價(jià)分別為998元、698元。

  距離上市不到半年,主打次高端的赤脈·真齡醬酒為何接連向全國(guó)大力發(fā)聲?

  事實(shí)上,獨(dú)家冠名大國(guó)醬香論壇、投放央廣黃金檔基于赤脈·真齡醬酒的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。

  從覆蓋范圍來(lái)看,兩個(gè)大動(dòng)作瞄準(zhǔn)的都是全國(guó)范圍。一個(gè)是全國(guó)性質(zhì)的論壇,一個(gè)是面向全國(guó)觀眾的權(quán)威媒體。而全國(guó)化發(fā)展是赤脈·真齡醬酒發(fā)展壯大的必經(jīng)之路,更是其進(jìn)入頭部賽道的強(qiáng)大助力。

  從價(jià)位帶來(lái)看,根據(jù)行家專家的預(yù)測(cè),赤脈醬酒所處的價(jià)格帶將呈井噴式增長(zhǎng),且400-600元左右的次高端將是醬酒的超級(jí)市場(chǎng),全國(guó)化次高端將春天來(lái)臨。因此,提前在全國(guó)市場(chǎng)的發(fā)聲,為其后續(xù)發(fā)展儲(chǔ)備了能量。

  從醬酒發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,醬酒熱將加速醬酒企業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解,2019年醬酒以行業(yè)7%的產(chǎn)能,實(shí)現(xiàn)21.3%的銷售收入和42.7%的凈利潤(rùn)。另?yè)?jù)中泰證券分析,近年來(lái),國(guó)內(nèi)醬酒市場(chǎng)整體增速較整個(gè)白酒行業(yè)的增速平均快了2~3倍,未來(lái)醬酒市場(chǎng)規(guī)模將升至2000億元。而赤脈醬酒連續(xù)的大舉動(dòng),無(wú)疑是在提前搶位。

  從品牌視角出發(fā),大國(guó)醬香論壇匯集了醬酒行業(yè)的頭部資源,對(duì)赤脈醬酒而言,是一次有力的發(fā)聲,將助推品牌形象的提升。而投放央廣黃金檔不僅展現(xiàn)了赤脈醬酒實(shí)力,也為其增加了權(quán)威性的品牌背書,甚至擴(kuò)大了品牌的滲透范圍,增加了競(jìng)爭(zhēng)力。

2

臺(tái)下十年功

赤脈·真齡藏著坤沙醬酒的機(jī)密?

  在連續(xù)向全國(guó)發(fā)聲的背后,是貴和酒業(yè)近十年的臺(tái)下功賦予的底氣。

  近十年,貴和酒業(yè)專注產(chǎn)酒而不銷售酒,累計(jì)存儲(chǔ)了數(shù)千噸優(yōu)質(zhì)醬香基酒。這一堅(jiān)持,創(chuàng)造了赤脈·真齡醬酒的“生命線”,即無(wú)可替代的品質(zhì),不可復(fù)制的老酒儲(chǔ)備。

  赤脈醬酒身處茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū),得天獨(dú)厚的赤水河、氣候、土壤、原料、微生物群等自然條件,為醬酒創(chuàng)造了難以復(fù)制的釀造環(huán)境。

  基于這樣的環(huán)境,赤脈醬酒采取的是傳統(tǒng)醬酒工藝,即坤沙醬香酒12987工藝:一釀一年,兩次投料,九次蒸煮,八次發(fā)酵,七次取酒。

  事實(shí)上,按照生產(chǎn)工藝分類,醬酒分為坤沙酒、碎沙酒、翻沙酒、竄香酒四大類,而坤沙酒則被稱為正宗的醬香型白酒。“傳統(tǒng)的坤沙醬酒,品質(zhì)好不好,沒(méi)那么多花里胡哨,真正的機(jī)密,都在赤脈·真齡醬酒這幾個(gè)字里?!辟F和酒業(yè)的掌門人曾說(shuō)道。

  之所以取名為赤脈·真齡醬酒,實(shí)際上包含著兩層含義。赤脈即表示從赤水一脈中誕生,意味著赤脈·真齡醬酒具備中國(guó)高品質(zhì)醬酒基因。

  公開數(shù)據(jù)顯示,2019年赤水河流域醬香型白酒產(chǎn)能約為47萬(wàn)千升,占全國(guó)醬酒產(chǎn)能的85%。目前,貴和酒業(yè)已著手?jǐn)U建基酒庫(kù),預(yù)計(jì)完成后具備6萬(wàn)噸以上的原酒儲(chǔ)存能力,為其未來(lái)發(fā)展提供產(chǎn)能支撐。

  真齡,則蘊(yùn)藏著赤脈醬酒的時(shí)間秘密。數(shù)千噸的優(yōu)質(zhì)醬香老酒儲(chǔ)備,讓貴和酒業(yè)堅(jiān)定道:“赤脈·真齡9和赤脈·真齡6的9年和6年是絕對(duì)真實(shí)的酒齡,且每一瓶的每一滴都是真實(shí)酒齡的年份老酒?!敝辽?287天和至少2191天的釀造時(shí)間,是赤脈·真齡醬酒在品質(zhì)上的錘煉。

  “沒(méi)有品質(zhì)支撐的品牌必將不能長(zhǎng)久。”堅(jiān)守品牌的打造,堅(jiān)守產(chǎn)品的品質(zhì)不僅是貴和酒業(yè)近十年的努力體現(xiàn),也是其未來(lái)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。

3

首次亮相中酒展

赤脈醬酒如何釋放“品牌的力量”?

  事實(shí)上,貴和酒業(yè)已連續(xù)兩年參加中酒展,但這一次,赤脈醬酒的首次線下亮相,必將成為其最大的亮點(diǎn)。

  繼8月7日獨(dú)家冠名大國(guó)醬香論壇及晚宴后,赤脈醬酒將在8月8日開幕的第四屆中酒展上驚艷亮相,其展位號(hào)為D13。

  談及連續(xù)參加中酒展的原因,貴州貴和酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理陳華偉表示,希望通過(guò)中酒展平臺(tái)展示企業(yè)實(shí)力、提升品牌知名度、讓更多的經(jīng)銷商伙伴能夠真實(shí)感受到赤脈·真齡醬酒的優(yōu)秀品質(zhì)。

  值得注意的是,第四屆中酒展的主題為“品牌的力量”,與赤脈醬酒關(guān)聯(lián)密切。作為醬酒品類中的新品牌,赤脈醬酒的線下亮相展示的是赤脈品牌的實(shí)力,而這也是經(jīng)銷商選品時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)。在貴和酒業(yè)看來(lái),品牌更多是意味著長(zhǎng)久穩(wěn)定的合作利益、穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)保障,以及在與品牌共同成長(zhǎng)中的共同事業(yè)保障。

  掃描圖中二維碼免費(fèi)報(bào)名,即可在8月7日,與赤脈·真齡醬酒一起參與大國(guó)醬香論壇及當(dāng)日晚宴;在8月8日,于中酒展D13展位真切感知赤脈·真齡醬酒的品質(zhì)。

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