日前,湖北省宜昌市夷陵區(qū)政府與湖北省楚商聯(lián)合會戰(zhàn)略合作簽約儀式在稻花香集團舉行,旨在搭建務實合作、互利共贏發(fā)展平臺,就招商引資、經(jīng)濟交流、招才引智等方面開展長期全面深度合作,共同推動地方經(jīng)濟、楚商品牌實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。
當天下午3點,“楚商論稻·為夷助力”網(wǎng)絡公益直播活動拉開帷幕,這是稻花香集團董事長蔡開云擔任楚商聯(lián)合會七、八月份輪值會長的首次商會活動,也是楚商聯(lián)合會助力湖北經(jīng)濟復蘇的一次公益活動,從中彰顯出稻花香的責任與擔當。
今年是稻花香發(fā)展的關(guān)鍵一年,通過政企商三方聯(lián)動、線上渠道的創(chuàng)新嘗試,以及在省內(nèi)外市場的一系列動作,稻花香發(fā)展步伐穩(wěn)健而有力。
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直播帶貨是營銷創(chuàng)新
更是一份責任和擔當
據(jù)不完全統(tǒng)計,這場公益直播在不到兩小時的時間里,觀看直播人數(shù)達34000多人,點贊量逾20萬,稻花香限時售賣活動提前爆單,各類農(nóng)產(chǎn)品備受青睞,訂單不斷。
本次直播,“稻花香1982”、“三峽商報”抖音、“度看湖北”同步開啟。跟隨直播嘉賓湖北省楚商聯(lián)合會秘書長蹇宏的步伐,廣大網(wǎng)友們“探訪”稻花香文化廣場、釀造車間、科技中心、藏酒洞、包裝中心等地方,云體驗了一段酒香四溢的活力之旅。
不僅如此,蹇宏與稻花香酒業(yè)公司副總經(jīng)理陳萍、總工程師楊林以及國家級白酒評委杜家芹、生產(chǎn)部負責人周云喜等在直播間對話,共同為網(wǎng)友解鎖稻花香從釀酒原料到消費者餐桌全生命周期,將稻花香品牌文化、傳統(tǒng)釀酒工藝特點、馫香型白酒的創(chuàng)新之處、洞藏美酒的三大要素、白酒研發(fā)高科技、包裝生產(chǎn)線上的故事等呈現(xiàn)在消費者面前。
在稻花香包裝中心,楚商聯(lián)合會輪值副秘書長、稻花香集團黨委副書記方麗華亮相直播間,與蹇宏一起為廣大網(wǎng)友送福利,將直播推向高潮。
除了對稻花香明星產(chǎn)品活力型、人氣單品金珍一號、親民產(chǎn)品光瓶1992等稻花香旗下產(chǎn)品展開活動外,經(jīng)過嚴選的各類宜昌特產(chǎn),包括宜昌宜紅茶、土老憨原味桔子醋、清江野漁、高山馬爾科小土豆、手剝筍、蕭氏毛尖綠茶等綠色健康農(nóng)產(chǎn)品限時特惠,引發(fā)一波波下單熱潮。
通過直播的形式與消費者展開面對面交流,是稻花香營銷的創(chuàng)新之舉,也是體驗式營銷的一種表達方式。與此同時,聯(lián)手湖北省楚商聯(lián)合會推廣宜昌特產(chǎn),彰顯了稻花香集團助力當?shù)亟?jīng)濟復蘇和發(fā)展的高度責任感。
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振興楚酒
稻花香推動白酒主業(yè)大發(fā)展
振興楚酒,楚商先行。作為鄂酒版塊的代表性企業(yè),稻花香無疑是振興楚酒的重要力量。
近年來,稻花香發(fā)展穩(wěn)健,回顧2019年的情況,“穩(wěn)增長、提質(zhì)效、強改革”是主基調(diào),產(chǎn)值、營收、利稅均實現(xiàn)增長,在2019年中國500最具價值品牌榜單上,稻花香以715.98億元的品牌價值位列第62位。
據(jù)介紹,2019年稻花香酒業(yè)深入實施“燎原戰(zhàn)略”,推進“131”目標,主打產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)客戶、核心市場三大重點全力推進,清樣、活力型、珍品一號銷量實現(xiàn)高增長。
值得注意的是,疫情穩(wěn)定復工以來,稻花香積極采取各項措施提振市場,根據(jù)各地疫情管控情況,實施“一地一策”品牌營銷及產(chǎn)品促銷活動,并通過社區(qū)云店搭建團購平臺,實現(xiàn)商家管理和客戶體驗雙重升級。此外,針對省內(nèi)、省外市場出臺不同的政策,保障市場工作的穩(wěn)步推進。這次公益直播活動可以看作是稻花香拓展渠道,與消費者深度互動的直接表現(xiàn)之一。
“2020年是全面建成小康社會和‘十三五’規(guī)劃的收官之年,也是稻花香打造百億市場、推進高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一年,公司將鎖定‘131’目標,以產(chǎn)品、客戶、市場為抓手,推動白酒主業(yè)大發(fā)展。”蔡開云此前表示。
種種跡象表明,稻花香做大做強白酒主業(yè)的決心非常堅定,聚焦核心戰(zhàn)略大單品和重點市場,不斷嘗試新的營銷方式,稻花香的發(fā)展將迎來嶄新的一頁。