先拿“青酌酒類新品獎(jiǎng)”，官宣“上半年?duì)I收增4倍”，再入選“貴州上市掛牌后備企業(yè)資源庫企業(yè)名單”，最近成熱搜的貴州茅臺(tái)（集團(tuán)）生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，7月又有“大動(dòng)作”。7月19日，該公司“2020茅臺(tái)悠蜜節(jié)暨新品發(fā)布會(huì)”將在貴州丹寨開啟。

　　據(jù)悉，本次活動(dòng)以“新時(shí)代 新悠蜜 新機(jī)遇”為主題。茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司后“疫”時(shí)代重磅出擊，“新”在何處——

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升級新悠蜜：茅臺(tái)扶貧板塊釋放新動(dòng)力

　　自2015年茅臺(tái)集團(tuán)在丹寨設(shè)立全資子公司，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司探索實(shí)踐“品牌帶產(chǎn)業(yè)、企業(yè)帶基地、合作社帶貧困戶”的“三帶模式”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收，在黔東南樹立了中國企業(yè)精準(zhǔn)扶貧的新標(biāo)桿，“丹寨模式”也被贊譽(yù)為“茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)扶貧樣本”。

　　“茅臺(tái)集團(tuán)在丹寨發(fā)展藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)脫貧，是主責(zé)主業(yè)。”一位參與茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司創(chuàng)建的茅臺(tái)干部說。

　　茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司藍(lán)莓制品中，悠蜜藍(lán)莓精釀成為板塊主力單品。作為茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司“輕飲酒品”系列的核心產(chǎn)品，悠蜜藍(lán)莓精釀自2019年9月上市后頗受各界關(guān)注，并在2020年6月16日從眾多佳釀中殺出重圍，斬獲中國酒行業(yè)酒類新品的最高獎(jiǎng)項(xiàng)2019年度“青酌獎(jiǎng)”。

　　來自“青酌獎(jiǎng)”發(fā)布的感官評價(jià)報(bào)告稱，茅臺(tái)悠蜜藍(lán)莓精釀（半甜型）的濃郁度和原料特性（果香）獲評9.6分，優(yōu)雅細(xì)膩度與協(xié)調(diào)性、酒體、余味、細(xì)膩度、甜潤度等都獲評8.4以上的高分。

　　“品鑒后的口感驚艷?！闭憬晃?0后果酒愛好者評價(jià)，茅臺(tái)悠蜜藍(lán)莓精釀酒色呈寶石紅色，藍(lán)莓果香和蜜香清新怡人、酒體清爽、諧調(diào)淡雅，一般人不需要很復(fù)雜的品鑒知識(shí)和專業(yè)技能，就能品味到獨(dú)特果香和剛剛好的口感。飲后不上頭、不口干、不沉醉，也成為茅臺(tái)悠蜜藍(lán)莓精釀受青睞的主要原因。

　　就是這樣一款在業(yè)界和消費(fèi)者獲得雙口碑的茅臺(tái)悠蜜藍(lán)莓精釀，又將官宣重磅系列新品，不僅備受行業(yè)關(guān)注，也將帶動(dòng)丹寨藍(lán)莓銷量，成為茅臺(tái)扶貧板塊發(fā)展的新動(dòng)力。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)扶貧的“丹寨模式”，讓業(yè)界看到了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兼顧的企業(yè)樣本，也給貴州產(chǎn)業(yè)扶貧積累了新案例。

　　雖然相關(guān)信息要在7月19日的發(fā)布會(huì)揭曉，不過此前茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司透露，正在著手藍(lán)莓精釀（大師級）、藍(lán)莓精釀（禮盒裝）、藍(lán)莓精釀（普通裝）等系列產(chǎn)品的生產(chǎn)準(zhǔn)備工作，確保在新品發(fā)布會(huì)上與消費(fèi)者見面。

　　據(jù)消息人士稱，計(jì)劃推出幾個(gè)品類的藍(lán)莓精釀，價(jià)格在200—800元左右，針對23—60歲群體微醺輕飲。茅臺(tái)悠蜜藍(lán)莓精釀大師級新品尤為特別，無論口感品質(zhì)包裝，都是名副其實(shí)的“大師級”，定會(huì)給“蜜友”全新體驗(yàn)。

　　即將發(fā)布的550ml藍(lán)莓精釀（大師級），酒精度為13%vol半干型發(fā)酵酒。

　　即將發(fā)布的550ml藍(lán)莓精釀（禮盒裝），酒精度為13%vol，有半干型和半甜型兩種口感。

　　即將發(fā)布的450ml藍(lán)莓精釀（普通裝），酒精度為12%vol，有半干型和半甜型兩種口感。

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供需新時(shí)代：健康消費(fèi)帶熱藍(lán)莓市場

　　一場突如其來的疫情，讓酒業(yè)一度進(jìn)入至暗時(shí)刻，然而疫情也是酒企成色的“驗(yàn)金石”。隨著我國疫情在4月得到有效控制，7月步入后疫情時(shí)代，抗疫前行的酒企迎來了“新時(shí)代”。

　　據(jù)介紹，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司上半年銷售同比增長4倍，藍(lán)莓制品銷量同比增長66.21%，截至7月15日，銷售簽約合同及直營店、網(wǎng)店銷售合計(jì)約9000萬元。作為茅臺(tái)旗下產(chǎn)業(yè)扶貧板塊，在疫情與公司歷史遺留問題多重影響因素疊加的情況下，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司能逆勢增長，與聚焦專業(yè)藍(lán)莓制品、打造產(chǎn)業(yè)扶貧平臺(tái)的清晰定位密不可分。

　　看藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開需求與供給。

　　需求方面，疫情后的“新時(shí)代”顯現(xiàn)了新消費(fèi)特征。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過90%的受訪者在疫情后都有消費(fèi)意愿，但其中超七成人表示購物決策會(huì)比之前更慎重。不過這個(gè)“慎重”是寧愿“買少點(diǎn)，買貴點(diǎn)”，也要“買好點(diǎn)”。約46%的受訪者則已經(jīng)養(yǎng)成更健康的消費(fèi)觀，就酒類消費(fèi)而言，“喝好酒、喝健康的酒”已成為多數(shù)人的共識(shí)。

　　從供給上看，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司發(fā)揮中國藍(lán)莓“黃金產(chǎn)區(qū)”——黔東南丹寨一帶的原生態(tài)兔眼系藍(lán)莓資源稟賦，結(jié)合自身酒業(yè)優(yōu)勢，打造悠蜜藍(lán)莓精釀為代表的藍(lán)莓制品，將植根綠色農(nóng)業(yè)的生態(tài)、健康、優(yōu)質(zhì)屬性最大化，契合健康消費(fèi)需求，不僅實(shí)現(xiàn)上半年逆勢增長，也給下半年的市場帶來了更多想象空間。

　　“在足不出戶的日子里，自飲市場已成為一個(gè)新的增長點(diǎn)，而符合健康需求、性價(jià)比較高的酒類更適合三五朋友聚飲、與家人飲用甚至自飲。”業(yè)內(nèi)人士說，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定疊加此次疫情影響，理性消費(fèi)、健康消費(fèi)將成為主流，像茅臺(tái)悠蜜藍(lán)莓精釀這類既滿足味蕾享受又兼具“生態(tài)、健康、扶貧”等屬性的酒消費(fèi)產(chǎn)品，會(huì)越來越受歡迎。

　　“在疫情防控常態(tài)化背景下，人們逐漸適應(yīng)了新的消費(fèi)模式，并嘗到了甜頭，這種模式就會(huì)固定下來?！睒I(yè)內(nèi)專家指出，疫情改變了居民短期消費(fèi)傾向，但改變不了我國消費(fèi)升級的趨勢。同時(shí)國家也在實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，高頻次的商務(wù)社交場景都將進(jìn)一步復(fù)蘇，助力我國的消費(fèi)行業(yè)需求快速回升。

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營銷新機(jī)遇：茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)扶貧戰(zhàn)略布局賦能

　　從發(fā)布會(huì)流程看，除了新品上市發(fā)布，還包括悠蜜公益基金和蜜友團(tuán)成立儀式等。由此可以看出“新悠蜜”升級的不只是新品，更會(huì)進(jìn)一步凸顯社會(huì)公益、蜜友互動(dòng)，透出茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司提升“悠蜜”品牌效應(yīng)、聚力打造像茅臺(tái)酒一樣的戰(zhàn)略大單品思路。

　　今年雖然受疫情影響，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司市場布局卻未停滯，分別在網(wǎng)絡(luò)春晚、高爾夫賽事、春秋航空直播、黔貨出山、希爾頓專場品鑒等多種渠道進(jìn)行市場推廣，累計(jì)開展品鑒會(huì)近100余場，各場次活動(dòng)累計(jì)200余場，讓“悠蜜”產(chǎn)品不束縛于疫情，江蘇、上海、貴州等片區(qū)合同簽約量已基本完成年度規(guī)劃任務(wù)。

　　據(jù)悉，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司將通過召開品鑒會(huì)、招商會(huì)等方式，先期布局10個(gè)片區(qū)作為公司前期主要市場。至于哪些省份能夠入選、“悠蜜”營銷如何扁平化布局，會(huì)拓展哪些銷售渠道，都是經(jīng)銷商關(guān)切所在。

　　一系列硬核舉措源于茅臺(tái)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)扶貧戰(zhàn)略布局，二次創(chuàng)業(yè)整裝待發(fā)的茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司，還有著中央和貴州省大力發(fā)展特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代山地高效農(nóng)業(yè)的機(jī)遇。正因如此，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司入選首批110家貴州上市掛牌后備企業(yè)資源庫企業(yè)名單。

　　據(jù)介紹，貴州省上市掛牌后備企業(yè)資源庫將集中力量扶持優(yōu)質(zhì)后備企業(yè)加快上市掛牌進(jìn)程，入選的企業(yè)將得到地方金融監(jiān)管部門的及時(shí)輔導(dǎo)，加速上市掛牌進(jìn)程，提升企業(yè)的競爭力和影響力。

　　同時(shí)，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司還強(qiáng)力“抓內(nèi)控”，相繼從組織機(jī)構(gòu)調(diào)整、制度流程梳理、辦公場地整體搬遷、市場開拓和產(chǎn)品形象打造等多方面精準(zhǔn)發(fā)力，激發(fā)員工內(nèi)生動(dòng)力，加強(qiáng)產(chǎn)供銷對接。

　　集團(tuán)層面，茅臺(tái)集團(tuán)今年發(fā)力“聚合營銷”，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司產(chǎn)品也將在營銷上贏得更多更強(qiáng)的賦能。最近，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司系列產(chǎn)品亮相央視綜合頻道《新聞30分》欄目前，贏得了全國蜜友的廣泛關(guān)注。

　　內(nèi)外合力的茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司，將發(fā)出什么營銷大招，“新悠蜜”又會(huì)在酒業(yè)“新時(shí)代”興起什么樣的波瀾，茅臺(tái)扶貧板塊還將釋放什么新動(dòng)力，這一切都將在7月19日的“新時(shí)代 新悠蜜 新機(jī)遇”——2020茅臺(tái)悠蜜節(jié)暨新品發(fā)布會(huì)上揭曉。