6月16日，茅臺(tái)葡萄酒鳳凰莊園封桶大典啟動(dòng)儀式在茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉行。

　　酒業(yè)家從會(huì)議上獲悉，茅臺(tái)葡萄酒今年上半年經(jīng)受疫情影響，但仍較好的完成了年初的既定目標(biāo)。

　　而在“大茅臺(tái)觀念、大集團(tuán)意識(shí)、一盤棋思想，茅臺(tái)家族產(chǎn)品聚合營(yíng)銷”指導(dǎo)下，茅臺(tái)葡萄酒公司今年將以“封桶大典”為主線，探索新的銷售渠道，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，并在疫情后期拓展江浙閩沿海市場(chǎng)以搶占行業(yè)份額。

三大蛻變引領(lǐng)茅臺(tái)葡萄酒新崛起

　　據(jù)茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)司徒軍透露，2019年茅臺(tái)葡萄酒銷售收入增長(zhǎng)39.5%，利潤(rùn)增長(zhǎng)167%。這已是在葡萄酒行業(yè)雙降背景下，該公司連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國(guó)葡萄酒行業(yè)銷售增長(zhǎng)冠軍了。

　　對(duì)于這一業(yè)績(jī)?nèi)〉茫就杰娀仡櫲ツ曛饕闪巳拢阂皇且浴皦咽繑嗤蟆钡臎Q心，著力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；二是逐步形成并發(fā)揚(yáng)了茅臺(tái)葡萄酒的品牌文化；三是以市場(chǎng)和消費(fèi)者為導(dǎo)向，“以客戶為中心”，建立合作共贏的營(yíng)銷模式。

　　從行業(yè)來(lái)看，茅臺(tái)葡萄酒從2018年的“提品質(zhì)、調(diào)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)基礎(chǔ)”和2019年的“樹(shù)品牌、定模式、建機(jī)制”實(shí)現(xiàn)了三大蛻變。

　　第一是大品牌引領(lǐng)信任消費(fèi)新趨勢(shì)下，尤其是在茅臺(tái)品牌大勢(shì)能之下，茅臺(tái)葡萄酒以集團(tuán)重要板塊之一的優(yōu)勢(shì)，將茅臺(tái)深厚的文化底蘊(yùn)和對(duì)中國(guó)葡萄酒文化的傳承發(fā)揚(yáng)融匯貫通，實(shí)現(xiàn)了品牌之變。

　　第二是以“全球選、茅臺(tái)釀、莊園藏”為理念，極大降低了消費(fèi)者選擇成本，滿足了消費(fèi)者最關(guān)注需求，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以極致性價(jià)比為出發(fā)點(diǎn)，打造了國(guó)人喜愛(ài)的葡萄酒大單品，真正給消費(fèi)者實(shí)惠，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)之變。

　　第三是遵循“洞察市場(chǎng)，多方受益”原則，聚焦大單品、打造長(zhǎng)三角核心市場(chǎng)，同時(shí)快速反應(yīng)、精準(zhǔn)施策、成功打贏疫情期間發(fā)展攻堅(jiān)戰(zhàn)此外還著手補(bǔ)齊短板、完善制度，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷之變。

展望未來(lái)先抓好4件事

　　通過(guò)3-5年的努力，茅臺(tái)葡萄酒的目標(biāo)是成為行業(yè)龍頭，推進(jìn)企業(yè)主板上市，讓茅臺(tái)葡萄酒的參與者、助力者、奮斗者都能收獲奮斗成果，共享發(fā)展紅利。

　　基于此，司徒軍透露，作為“十三五”收官之年和疫情沖擊之年，茅臺(tái)葡萄酒2020年的經(jīng)營(yíng)方針是“補(bǔ)短板、強(qiáng)機(jī)制、拓市場(chǎng)”，并以此制定了4件重要工作事項(xiàng)：

　　第一繼續(xù)調(diào)結(jié)構(gòu)，提品質(zhì)，使茅臺(tái)葡萄酒品質(zhì)與茅臺(tái)品牌屬性相一致；

　　第二繼續(xù)提升勢(shì)能，擴(kuò)大影響力，不僅僅追求成為一款好酒，更要成為一種高品位生活；

　　第三在守好原有陣地的基礎(chǔ)上，向江蘇、浙江、福建等葡萄酒主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移陣地，保障拓一個(gè)市場(chǎng)服務(wù)好一個(gè)市場(chǎng)；

　　第四擴(kuò)隊(duì)伍，選派精兵強(qiáng)將充實(shí)市場(chǎng)一線，不斷吸引優(yōu)秀人才加入隊(duì)伍。

　　“我們要積極響應(yīng)集團(tuán)‘抱團(tuán)取暖、互通有無(wú)、相互學(xué)習(xí)、推動(dòng)茅臺(tái)營(yíng)銷聚合發(fā)展、升級(jí)優(yōu)化’的指示，以主要選手的身份，參與到中國(guó)葡萄酒主賽道的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)。堅(jiān)決落實(shí)‘找問(wèn)題、找措施、找目標(biāo)’大討論，提高市場(chǎng)把控力，建立快速反應(yīng)機(jī)制，加強(qiáng)經(jīng)銷商管控，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)?！彼就杰姇痴劻嗣┡_(tái)葡萄酒當(dāng)下的規(guī)劃。

“封桶大典”引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新高度

　　按照茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東“大茅臺(tái)觀念、大集團(tuán)意識(shí)、一盤棋思想，茅臺(tái)家族產(chǎn)品聚合營(yíng)銷”指導(dǎo)下，借助集團(tuán)的“東風(fēng)”，茅臺(tái)葡萄酒公司今年將以“封桶大典”為主線，探索新的銷售渠道，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。

　　“這次盛大封桶傳承茅臺(tái)品質(zhì)，由大師匠心釀造，由于對(duì)品質(zhì)的精益求精，全球限量1千桶，此外封桶還尊享增值權(quán)益。”司徒軍透露，作為茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展18年來(lái)呈給茅臺(tái)家人最具誠(chéng)意的成年禮，封桶盛典傳遞和寄托著茅臺(tái)葡萄酒給予客戶的尊享和專屬。

　　對(duì)于這次封桶大典，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)在致辭時(shí)給予了極高評(píng)價(jià)：“此次封桶大典珍藏產(chǎn)品是葡萄酒行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的一個(gè)模式，開(kāi)啟了新的消費(fèi)培育方式，將文化、品質(zhì)、稀缺等價(jià)值集于一身，彰顯了茅臺(tái)品牌的自信?！?/P>

　　北京正一堂咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光向酒業(yè)家表示，作為行業(yè)率先大規(guī)模封桶的葡萄酒企業(yè)，茅臺(tái)葡萄酒開(kāi)了行業(yè)先河，引領(lǐng)了行業(yè)營(yíng)銷新高度，同時(shí)意味著茅臺(tái)葡萄酒近年發(fā)展很好，找到了自己的發(fā)展節(jié)奏，標(biāo)志著中國(guó)高端精品葡萄酒的崛起。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)獲悉，參與封桶滿一桶者即可成為茅臺(tái)鳳凰莊園VIP會(huì)員，而根據(jù)封桶數(shù)量的不同，會(huì)分為三個(gè)等級(jí)，享受專屬權(quán)益。而16日當(dāng)天的參與價(jià)格比出廠價(jià)更為優(yōu)惠。