五糧之香，濃醉中國。譽滿華夏，醇正歸來。

　　日前，酒業(yè)家從五糧濃香公司獲悉，暢銷全國25年的五糧醇已經(jīng)完成品質(zhì)、包裝、品牌、服務(wù)的全面升級，醇香系列新品全面上新，即將有序投放市場，開啟品牌賦能新征程。同時，酒業(yè)家了解到，新版五糧醇將瞄準(zhǔn)2000億腰部市場，構(gòu)建中價位白酒的標(biāo)桿品牌，助力五糧濃香公司早日達(dá)成200億目標(biāo)。

　　“五糧醇曾創(chuàng)造年銷售數(shù)萬噸，暢銷大江南北的佳績。此次全面升級上市，產(chǎn)品力、品牌力再度提升，必將創(chuàng)造更大的佳績。”華東酒商李總對即將上市的五糧醇新品滿懷期望，希望醇香系列早日走進(jìn)市場，走上消費者的餐桌。

1

暢銷全國25年

品牌價值150.06億元的五糧醇全面升級

　　醇香的濃，甘冽的爽，回味的幽……五糧釀造，濃香經(jīng)典，五糧醇用一個“醇”字征服了千千萬萬消費者的味蕾，已經(jīng)暢銷全國25年。

　　酒業(yè)家了解到，自1995年產(chǎn)品上市，五糧醇已陪伴消費者走過25個年頭，先后經(jīng)歷了三次大的升級換代，每一次都是為了更加滿足消費者和市場的需求。

　　上世紀(jì)九十年代中期，消費者對白酒品飲需求偏好也產(chǎn)生了變化，刺激感低的酒體風(fēng)味風(fēng)靡行業(yè)。作為酒界龍頭企業(yè)的五糧液率先洞察這一趨勢，一款中價位的、高品質(zhì)的、酒味醇的，能充分代表并傳承五糧濃香酒體風(fēng)格的佳釀——“五糧醇”應(yīng)運而生。

　　酒業(yè)家了解到，五糧醇結(jié)合五糧傳統(tǒng)釀造技藝，將傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代科學(xué)相結(jié)合，精研“醇化”核心釀酒工藝，在擇糧、汲水、制曲、蒸酒、陳釀等多個釀酒工藝環(huán)節(jié)最大限度減少白酒刺激感官、有損人體健康的不良成分。這樣一來，五糧醇不僅繼承了五糧濃香型白酒“香、醇、凈、爽、濃”的獨特風(fēng)味，又更加“醇香”特性，在目前同價位同香型白酒中醇類物質(zhì)占比最合宜、醇香特質(zhì)更加突顯。

　　2019年，第25屆中國品牌價值100強(qiáng)研究報告正式揭曉，五糧醇以150.06億元的品牌價值位列榜單第42位。作為五糧濃香公司戰(zhàn)略品牌之一，五糧醇巨輪起航，如何做到大而不臃，如何對產(chǎn)品線進(jìn)行整合，對市場秩序進(jìn)行整頓，是五糧醇的當(dāng)務(wù)之急。

　　2020年，為適應(yīng)全新的消費形勢，五糧濃香公司對五糧醇全新升級，王者再行、聚焦“醇文化”，打造醇香系列新品，包裝、品質(zhì)、服務(wù)全面升級，構(gòu)建更加嚴(yán)謹(jǐn)、更加完善的產(chǎn)品體系。

　　據(jù)介紹，這次為了緊跟時代消費趨勢，五糧濃香公司時刻關(guān)注消費者口感需求，奉獻(xiàn)高品質(zhì)美酒。五糧醇新品回歸醇香酒味，以品質(zhì)創(chuàng)新打響“醇文化”第一槍，繼承品質(zhì)醇正、口感醇香的酒體風(fēng)格。

　　酒業(yè)家了解到，此次升級五糧醇全系列產(chǎn)品酒體全部選用“GB/T10781.1-2006 優(yōu)級”酒水，酒品品質(zhì)更高，借以提升消費者飲用體驗。同時，五糧濃香公司還將在服務(wù)層面投入巨大的人力財力，集中優(yōu)勢資源打造數(shù)字化營銷系統(tǒng)，使市場管控更高效，商家物流便捷有保證，有效保證消費權(quán)益，從而實現(xiàn)廠、商、消費者多方共贏。

　　有熟悉五糧濃香公司的行業(yè)人士指出，近年來，消費者對酒類產(chǎn)品的產(chǎn)品力要求越來越高，名酒產(chǎn)品也逃不開消費規(guī)律的發(fā)展。五糧醇的這次升級，從產(chǎn)品力的提升上來強(qiáng)化其競爭力，是一件十分正確的事，也走在了行業(yè)的前列，為未來全面進(jìn)入全國市場打下了良好的基礎(chǔ)。

2

得腰部者得天下

五糧醇打造2000億白酒中價位標(biāo)桿品牌

　　“得腰部者得天下！”對于白酒行業(yè)以及白酒企業(yè)的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)有營銷專家曾得出過這樣的判斷。事實證明，名酒系列酒、地產(chǎn)酒核心單品，“腰硬”的品牌都在這一輪市場競爭中得到了充分的發(fā)展。

　　酒業(yè)家研究發(fā)現(xiàn)，消費者對以五糧醇為代表的腰部中價位白酒十分喜愛，有以下五大原因：

　　其一，中價位白酒在價格上比較容易讓人接受，例如五糧醇、五糧春等在鼎盛時年銷量都達(dá)到數(shù)萬噸；

　　其二，中價位白酒品質(zhì)穩(wěn)定、質(zhì)量可靠，有很大一部分人長期飲用；

　　其三，中價位產(chǎn)品廠家或者經(jīng)銷商的服務(wù)能力更強(qiáng)，更易凝聚消費者；

　　其四，中價位產(chǎn)品符合傳統(tǒng)酒類的規(guī)格，在市面上動銷能力強(qiáng)，市場占有率高；

　　其五，中價位白酒包裝精美、容易吸引眼球，在禮品市場也不失為一種很好的選擇；

　　其六，中價位白酒一般是酒企的核心產(chǎn)品，推廣投放力度大，更易被消費者所熟知。

　　很顯然，五糧濃香公司是看準(zhǔn)了這幾點，推動五糧醇優(yōu)化產(chǎn)品線，著力打造大單品，回歸中價位主跑道。酒業(yè)家了解到，結(jié)合品牌、品質(zhì)、經(jīng)銷商的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢等，在五糧濃香“一盤棋”的統(tǒng)籌改革下，五糧醇深挖品牌潛能，在五糧濃香公司規(guī)劃的戰(zhàn)略軌道中找準(zhǔn)自己的跑道，實現(xiàn)品牌價值與價格的雙回歸。

　　黑格咨詢董事長徐偉分析認(rèn)為，中價位白酒作為中國白酒的核心價位之一，在市場上擁有很高的占有率，其市場容量達(dá)到了2000億+，是國內(nèi)酒企力爭的核心價位市場。五糧濃香公司選擇在此時放大其超級單品五糧醇的品牌價值，加上五糧體系的品質(zhì)優(yōu)勢，無疑在下一輪的競爭中獲得了先發(fā)優(yōu)勢。

　　酒業(yè)家了解到，作為引領(lǐng)白酒中價位標(biāo)桿的品牌，五糧醇新品的品質(zhì)將接受更為嚴(yán)苛的考驗。2020年五糧醇聚焦“醇文化”產(chǎn)品系列升級，打造醇香系列新品，構(gòu)建更加嚴(yán)謹(jǐn)、更加完善的產(chǎn)品體系，滿足中價位消費需求。

　　同時，五糧醇新品包裝、品質(zhì)、服務(wù)全面升級，設(shè)計造型、材質(zhì)工藝等視覺層次豐富，質(zhì)感突出，五糧濃香公司為把五糧醇打造成為白酒中價位標(biāo)桿產(chǎn)品已付出了諸多努力。

3

“產(chǎn)品+服務(wù)+模式+資源”廠商一體化

部分區(qū)域?qū)⑾蘖块_放

　　據(jù)了解，五糧醇完成煥新升級后，將開展新一輪的市場布局，部分區(qū)域?qū)⑾蘖繉?jīng)銷商開放。

　　據(jù)介紹，為做好五糧醇新品上市前的推廣工作，五糧濃香公司在五糧醇品牌基礎(chǔ)建設(shè)及推廣模式上全面升級，將多維度、多角度傳播推廣五糧醇產(chǎn)品形象，提升品牌價值，塑造五糧醇品牌影響力。“我們將實現(xiàn)五糧醇品牌賦能轉(zhuǎn)變，專業(yè)的營銷團(tuán)隊為經(jīng)銷商提供‘產(chǎn)品+服務(wù)+模式+資源’的全套服務(wù)，真正做到與經(jīng)銷商一起成功?！蔽寮Z濃香公司一內(nèi)部人士向酒業(yè)家表示。

　　此外，醇香新品均含有“一瓶一碼”二維碼技術(shù)，在物流追蹤、市場管控、產(chǎn)品溯源、品質(zhì)保障方面也將給經(jīng)銷商帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！耙黄恳淮a”通過經(jīng)銷商入庫，到終端網(wǎng)點進(jìn)店，再到消費者掃碼紅包完成整個鏈條的搭建，最后通過正向進(jìn)貨獎勵政策，以及反向激勵雙重利益賦能渠道鏈價值。

　　“五糧醇品牌服務(wù)體系，從集中化到個體化，為經(jīng)銷商提供運營咨詢和指導(dǎo)服務(wù)，為經(jīng)銷商運營保駕護(hù)航，實現(xiàn)廠商共贏?！本茦I(yè)家了解到，五糧醇新品現(xiàn)已面向部分區(qū)域限量開放，經(jīng)銷商蜂擁而至，已開始爭奪新品的代理權(quán)。

　　五糧醇25年的榮耀征程源自點滴的日月積累，憑借多年深耕市場的品牌影響力與公眾口碑，贏得了市場認(rèn)可以及眾多經(jīng)銷商的信任與支持。一個新的時代已經(jīng)開啟，五糧醇也有了自己的新使命，未來已經(jīng)在路上。

　　醇香中國，志“醇”高遠(yuǎn)。五糧濃香公司正在把五糧醇打造成白酒中價位第一標(biāo)桿品牌，為消費者開啟醇香美好生活！

　　五糧醇部分區(qū)域席位限量開放，財富熱線：0831-3566666