“又到了青島啤酒配小龍蝦的季節(jié)了”,小劉一邊在朋友圈秀自己的周末美味午餐,一邊在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上為商家打出五星好評(píng)。如今通過(guò)外賣(mài)平臺(tái)點(diǎn)餐已是國(guó)人的常規(guī)操作,到了夏天,點(diǎn)外賣(mài)時(shí)搭配青島啤酒一起點(diǎn)的消費(fèi)者也越來(lái)越多。
后疫情時(shí)代,數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。如何利用本地生活服務(wù)電商平臺(tái),加大線上渠道拓展力度,并結(jié)合自身品牌優(yōu)勢(shì),觸達(dá)更廣泛的年輕客群,成為擁有多個(gè)國(guó)民消費(fèi)品牌的青島啤酒持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
據(jù)悉,青島啤酒與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的戰(zhàn)略合作將圍繞品牌營(yíng)銷(xiāo)、交易通路和數(shù)據(jù)賦能幾個(gè)層面。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將發(fā)揮線上線下豐富的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),助力青島啤酒旗下產(chǎn)品與豐富的餐飲消費(fèi)場(chǎng)景強(qiáng)綁定,實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景滲透;在交易通路方面,美團(tuán)將打通餐飲渠道業(yè)務(wù)和新零售閃購(gòu)業(yè)務(wù),提升青島啤酒在餐飲渠道和新零售領(lǐng)域的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí),美團(tuán)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析和挖掘優(yōu)勢(shì),還將促進(jìn)青島啤酒O2O業(yè)務(wù)的數(shù)字化能力升級(jí)。
青島啤酒在線下渠道方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)本地生活服務(wù)平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,在后續(xù)到店業(yè)務(wù)和到家業(yè)務(wù)合作中雙方可發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ),借助青島啤酒終端布局資源擴(kuò)大落地范圍,提升轉(zhuǎn)化效果。
最終,上述舉措將發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),增強(qiáng)雙方的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,擴(kuò)大品牌影響力。
青島啤酒營(yíng)銷(xiāo)副總裁盧緒軍表示,青島啤酒的使命是“用我們的激情釀造消費(fèi)者喜好的啤酒,為生活創(chuàng)造快樂(lè)”,這與美團(tuán)“幫大家吃得更好,生活更好”的使命不謀而合。他相信通過(guò)雙方的努力,一定可以給消費(fèi)者帶來(lái)更多美好體驗(yàn)。
大眾點(diǎn)評(píng)商業(yè)化部總經(jīng)理陳瑞杰指出:“作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺(tái),我們將幫助青島啤酒深入拓展餐飲渠道,并通過(guò)線上數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)及線下渠道管理數(shù)字化,豐富互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求和消費(fèi)體驗(yàn)?!?/P>
隨著用戶(hù)消費(fèi)需求的不斷升級(jí),線下渠道的線上化逐漸成為傳統(tǒng)快消行業(yè)觸達(dá)客戶(hù)群體的重要營(yíng)銷(xiāo)方式,“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”正在發(fā)揮舉足輕重的作用。青島啤酒與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)此次牽手,將為快消行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新動(dòng)能,從而為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的品質(zhì)生活。