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捐款2000萬后 習(xí)酒致敬“抗疫者”!億元酒水免費(fèi)送!

2020年02月27日09:08   來源:酒業(yè)家

  2月21日,貴州習(xí)酒推出“億元習(xí)酒敬愛心”活動。酒業(yè)家了解到,習(xí)酒將為本次抗疫行動中捐贈愛心的單位團(tuán)體和個(gè)人免費(fèi)提供價(jià)值累計(jì)億元的習(xí)酒產(chǎn)品。

  繼本月初捐款2000萬后,習(xí)酒以更大力度投入抗疫工作,不僅彰顯了習(xí)酒“大品牌大擔(dān)當(dāng)”的品牌形象,更探索出了一條獨(dú)特的“營銷”路徑。

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最高可獲20萬產(chǎn)品!

習(xí)酒推出“億元習(xí)酒敬愛心”

  自新型冠狀病毒肺炎爆發(fā)以來,疫情的形勢牽動著每一位國人的心。

  面對疫情,人人都是參與者,人人皆為戰(zhàn)斗員。在一個(gè)個(gè)不斷更新的數(shù)字背后,有悲痛和哀嘆,同時(shí)也看到了責(zé)任、希望和力量:在疫情之際,數(shù)不勝數(shù)的凡人善舉,成為一線將士背后的堅(jiān)強(qiáng)后盾,更是中華民族生生不息的力量源泉。

  企業(yè)組團(tuán)、個(gè)人捐助;眾志成城、大愛無疆。

  2月21日,酒業(yè)家從習(xí)酒方面了解到,為致敬在抗疫中獻(xiàn)出愛心的企業(yè)和個(gè)人,習(xí)酒推出“億元習(xí)酒敬愛心”活動:以億元習(xí)酒產(chǎn)品,敬贈為抗疫捐贈愛心的單位團(tuán)體和個(gè)人。

  酒業(yè)家了解到,本次活動從2月21日開始,將持續(xù)到今年9月25日。按照活動規(guī)則,在本次抗擊疫情中捐款的單位或個(gè)人均可參與本次活動,通過審核后,習(xí)酒方面將派專人將贈品送到個(gè)人或單位手中。

  按照本次活動的規(guī)則,個(gè)人或單位根據(jù)捐款額度的不同,可以獲得相應(yīng)的習(xí)酒產(chǎn)品。其中個(gè)人捐款,最高可獲得價(jià)值近5000元的習(xí)酒產(chǎn)品;單位捐款最高可獲得價(jià)值20萬元的習(xí)酒產(chǎn)品。

  活動詳情和具體相關(guān)規(guī)則可掃描下方圖片二維碼獲取:

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“無情不商”,抗擊疫情

習(xí)酒彰顯品牌溫度

  事實(shí)上,面對本次疫情,早在2月3日,貴州習(xí)酒便召開專題溝通會,確認(rèn)捐資2000萬元,用于本次新型冠狀病毒肺炎的防控工作,其中定向捐資武漢1000萬元,貴州1000萬元。

  習(xí)酒公司黨委書記、董事長鐘方達(dá)表示,新型冠狀病毒疫情牽動著每一個(gè)習(xí)酒人的心,疫情就是命令,防控就是責(zé)任。在疫情來襲的嚴(yán)峻形勢下,習(xí)酒公司認(rèn)真貫徹執(zhí)行相關(guān)決策部署,全面動員、全面部署、全面加強(qiáng)各項(xiàng)工作,多次召開相關(guān)會議制定系列防控手段,積極研究向疫區(qū)提供公益志愿的具體措施,主動擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任。

  “對于習(xí)酒這樣的企業(yè),從利潤中拿出來2000萬,并不容易?!绷?xí)酒公司黨委書記、董事長鐘方達(dá)表示,疫情對酒業(yè)產(chǎn)生影響是不可避免的,習(xí)酒公司能發(fā)展到今天,取得今天這樣的成就,與消費(fèi)者的支持是離不開的。

  此外,針對疫情影響,習(xí)酒公司秉持“無情不商”的營銷理念,不僅倡導(dǎo)員工以及經(jīng)銷商響應(yīng)國家號召,逐一關(guān)心關(guān)懷經(jīng)銷商、消費(fèi)者,制定相關(guān)幫扶政策,幫助經(jīng)銷商特別是疫區(qū)經(jīng)銷商共渡難關(guān)。

  大品牌有大擔(dān)當(dāng)。作為國內(nèi)知名酒類企業(yè),一直以來,習(xí)酒堅(jiān)持承擔(dān)社會責(zé)任,致力公益事業(yè),不管是捐資助學(xué)、扶貧攻堅(jiān)、環(huán)保發(fā)展、助弱濟(jì)困,還是地方建設(shè)、綜合治理,都有習(xí)酒的身影。其自主創(chuàng)立的公益品牌“習(xí)酒·我的大學(xué)”自2006年起,已堅(jiān)守13年,捐資近億元,幫助近兩萬學(xué)子順利進(jìn)入大學(xué)校園。

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百億習(xí)酒品牌戰(zhàn)略:

精準(zhǔn)鎖定渠道和消費(fèi)者!

  有行業(yè)分析人士認(rèn)為,本次習(xí)酒所開展的“億元習(xí)酒敬愛心”活動不僅是一次大型公益活動,更是一次有效的品牌活動。該人士認(rèn)為,這一活動讓習(xí)酒更加精準(zhǔn)地鎖定核心消費(fèi)者和團(tuán)購單位渠道。

  2019年,習(xí)酒實(shí)現(xiàn)營收79.8億元,已成為一家準(zhǔn)百億級的企業(yè),值得注意的是,省外市場的高速增長使得習(xí)酒實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域性品牌向全國性品牌的轉(zhuǎn)變。2020年,深度全國化和百億營收成了習(xí)酒的兩大戰(zhàn)略目標(biāo)。

  酒業(yè)家了解到,在習(xí)酒2020年的市場規(guī)劃中,習(xí)酒將主動走進(jìn)團(tuán)購單位。本次“億元習(xí)酒敬愛心”活動則搭建了習(xí)酒與企業(yè)團(tuán)購單位建立溝通聯(lián)系的橋梁。

  另一方面,從參與活動的產(chǎn)品來看,市場定價(jià)1399元的君品習(xí)酒,定價(jià)828元的習(xí)酒窖藏1988和定價(jià)428元的金鉆習(xí)酒三款產(chǎn)品也正是習(xí)酒在超高端、中高端和次高端三大價(jià)位段布局的核心產(chǎn)品,同時(shí)也是習(xí)酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化的核心產(chǎn)品。

  值得注意的是,當(dāng)前醬酒熱仍在持續(xù)發(fā)酵,優(yōu)質(zhì)醬酒越來越成為稀缺資源。對習(xí)酒這一全國性的品牌而言,處于沖刺百億的關(guān)鍵時(shí)期,拿出價(jià)值1億元的核心產(chǎn)品用于贈送為抗擊疫情獻(xiàn)出愛心的單位和個(gè)人,也更加彰顯了習(xí)酒的“無情不商”理念,進(jìn)一步提高了品牌高度。

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作者:

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