香檳(Champagne)氣泡細(xì)密、風(fēng)味復(fù)雜,是世界上最受贊譽(yù)的起泡酒。在其盛名之下,許多香檳產(chǎn)區(qū)以外的生產(chǎn)商在產(chǎn)品包裝上大打“擦邊球”,以此作為銷售的噱頭。于是,從19世紀(jì)開始,香檳產(chǎn)區(qū)就一直在為保護(hù)其原產(chǎn)地命名制度作斗爭(zhēng),努力捍衛(wèi)產(chǎn)區(qū)的權(quán)益與聲譽(yù)。
1941年,為了規(guī)范葡萄酒的生產(chǎn)與銷售行為,更好地促進(jìn)產(chǎn)區(qū)的發(fā)展,香檳產(chǎn)區(qū)正式成立了香檳酒行業(yè)協(xié)會(huì)(Comite Interprofessionnel du Vin de Champagne,簡(jiǎn)稱CIVC)。此后,除了經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、環(huán)境保護(hù)和管理職能外,“防止香檳之名被濫用”也成為了CIVC工作的重中之重。他們?cè)谑澜绺鞯卦O(shè)立香檳產(chǎn)區(qū)辦事處,并聘請(qǐng)專業(yè)律師來起訴侵權(quán)者,保護(hù)范圍涵蓋葡萄酒、食品、日化洗護(hù)等各個(gè)行業(yè)。在CIVC的努力下,目前中國(guó)、加拿大、韓國(guó)等120多個(gè)國(guó)家都認(rèn)可了香檳的原產(chǎn)地命名制度,“香檳只產(chǎn)自法國(guó)的香檳產(chǎn)區(qū)”正在成為全球共識(shí)。
接下來,本文便列舉幾個(gè)有關(guān)香檳產(chǎn)區(qū)維護(hù)原產(chǎn)地命名制度的有趣案例。
1. 控告知名奢侈品牌YSL
1993年,法國(guó)著名奢侈品牌圣羅蘭(Yves Saint Laurent,簡(jiǎn)稱YSL)推出了一款名為“香檳”的香水。除了名字一樣外,該香水的外觀與香檳瓶塞的形狀極為相似,瓶身還加上了金屬絲罩(香檳的瓶塞一般會(huì)用金屬絲罩進(jìn)行固定)的設(shè)計(jì),就連它的廣告語都極力向香檳靠攏:“For light, happy, and bubbly women(意為‘為快樂且活潑的女士甄選’,其中‘bubbly’有‘多氣泡的、活潑的’意思)”。上市后,這款香水大受歡迎,全球銷售額超過3,500萬美元。
不過,在熱銷的同時(shí),這款“撞名”的香水也吸引了CIVC的注意。CIVC認(rèn)為YSL侵犯了香檳產(chǎn)區(qū)的品牌權(quán)益,并在巴黎法院進(jìn)行上訴,最終取得了勝利。敗訴后,YSL將這款香水更名為“Yvresse(由品牌名的首字母‘Y’以及有‘狂熱、陶醉’之意的法文‘ivresse’組成)”,并對(duì)其外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行了修改。
2. 與同名的瑞士小鎮(zhèn)持續(xù)爭(zhēng)斗
在瑞士,有一個(gè)名為香檳的小鎮(zhèn),人口不到1千。該鎮(zhèn)自公元885年以來就一直使用“香檳”的名稱,并于1657年開始種植葡萄。21世紀(jì)之前,這個(gè)小鎮(zhèn)生產(chǎn)的很多葡萄酒也會(huì)標(biāo)注“香檳”的地名。為此,法國(guó)與瑞士進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的爭(zhēng)執(zhí)。法國(guó)生產(chǎn)商認(rèn)為此舉是在利用香檳產(chǎn)區(qū)的良好聲譽(yù),不利于維護(hù)香檳產(chǎn)區(qū)品牌的獨(dú)特性,可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者;而瑞士生產(chǎn)商則認(rèn)為小鎮(zhèn)的名字由來已久,在商品的包裝上標(biāo)注這個(gè)地名是他們的權(quán)利。
1998年,在歐盟的支持下,法國(guó)與瑞士達(dá)成協(xié)議:瑞士航空公司可以在歐盟城市中途停留,但作為回報(bào), 瑞士政府要在2004年之前禁止該小鎮(zhèn)在產(chǎn)品上使用“香檳”的名稱。據(jù)報(bào)道,在放棄“香檳”的名字后,該瑞士小鎮(zhèn)葡萄酒的年銷量從11萬瓶驟降至3.2萬瓶。有趣的是,在2008年,該小鎮(zhèn)內(nèi)部投票后決定,將繼續(xù)爭(zhēng)取在酒標(biāo)上使用“香檳”名字的權(quán)利。對(duì)于香檳產(chǎn)區(qū)來說,這場(chǎng)戰(zhàn)役可能并未結(jié)束。
3. 警告蘋果更改手機(jī)顏色的名稱
2013年,科技巨頭蘋果公司計(jì)劃在當(dāng)年發(fā)布的iPhone 5s中加入全新配色。從提前泄露的圖片和視頻來看,新加入的顏色有灰色以及淺金色,分別被命名為“石墨色(Graphite)”和“香檳色(Champagne)”。對(duì)此,CIVC立馬向蘋果公司發(fā)出了警告。他們明確表示:香檳沒有特定的顏色,所以也沒有所謂的香檳色,任何使用香檳來描述產(chǎn)品的公司都只是謀求私利而已。如果蘋果一意孤行,那他們便不懼挑戰(zhàn)蘋果。
不久后,在iPhone 5s的新品發(fā)布會(huì)上,蘋果放棄了香檳金的說法,轉(zhuǎn)而使用更簡(jiǎn)單的“金色”,后該顏色也被國(guó)人戲稱為“土豪金”。從CIVC對(duì)該事件做出的回應(yīng),我們不難看出香檳產(chǎn)區(qū)保護(hù)原產(chǎn)地命名制度的決心與力度。
總的來說,香檳產(chǎn)區(qū)在保護(hù)自己原產(chǎn)地名稱上成績(jī)斐然,他們將自己戰(zhàn)斗的身影留在了葡萄酒、洗護(hù)用品、內(nèi)衣和鞋履等各個(gè)領(lǐng)域,為全世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)樹立了典范。