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老酒的堅(jiān)守與藝術(shù)的碰撞 舍得酒業(yè)重磅發(fā)布四款新品

2019年12月30日09:14   來源:酒業(yè)家

  12月27日, “舍得酒業(yè)致敬非凡80載暨岳敏君藝術(shù)聯(lián)名款上市活動(dòng)”在北京四季酒店召開。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),舍得酒業(yè)聯(lián)袂時(shí)尚集團(tuán)旗下超高端雜志《羅博報(bào)告》,共同發(fā)布了岳敏君藝術(shù)聯(lián)名新品——“大笑舍得”、“大笑沱牌”、“迷園舍得”,還高調(diào)推出了一款超高端戰(zhàn)略大單品——“天子呼”。

  舍得酒業(yè)于1940年建廠,至今已79載,在歲末年初之際發(fā)布這幾款重量級(jí)戰(zhàn)略新品,也是為致敬2020年即將迎來的80周年。重磅活動(dòng)吸引了重量級(jí)人物的見證,當(dāng)代藝術(shù)家岳敏君、中央美院美術(shù)館館長(zhǎng)張子康、時(shí)尚集團(tuán)副總裁余輝、《羅博報(bào)告》出版人邢麗、酒業(yè)泰斗高景炎、舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司總經(jīng)理何進(jìn)等嘉賓,及全國(guó)30余家主流媒體共襄盛舉。

  釀酒大師聯(lián)袂藝術(shù)大師釋放老酒能量

  因“笑臉”系列畫作而蜚聲世界的藝術(shù)家岳敏君,是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)界極具典型性的代表人物。此次與舍得酒業(yè)的合作,岳敏君以其最具代表性的作品“大笑系列”和“迷園系列”為主題,創(chuàng)作了:“大笑沱牌”、“大笑舍得”以及“迷園舍得”。

  岳敏君與舍得酒業(yè)的結(jié)緣發(fā)生于其青年時(shí)期,他向與會(huì)嘉賓透露:“年輕時(shí)能喝到‘沱牌’這樣的好酒,本身就是件幸福的事?,F(xiàn)在每每回想當(dāng)時(shí)喝到‘沱牌’酒的情景,也感覺特別幸福。所以我選擇與舍得酒業(yè)合作,并希望通過藝術(shù)和酒的碰撞,把自己年輕時(shí)體驗(yàn)到的幸福傳遞給更多的人?!?/P>

  “悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”, 顯然已鑄成了一代人關(guān)于沱牌的共同記憶。沱牌白酒曾創(chuàng)造累計(jì)銷量50億瓶的銷售傳奇,成為當(dāng)時(shí)白酒行業(yè)的“無冕之王”,并于1989年獲評(píng)“中國(guó)名酒”?!按笮︺啤眲t是秉承沱牌酒的國(guó)家特級(jí)酒質(zhì),采用高粱、大米、糯米、小麥、玉米、大麥六糧釀造,酒精度為45%vol,凈含量480ml。

  在岳敏君看來,此次之所以特意選擇舍得酒業(yè)旗下品牌“沱牌”與“舍得”進(jìn)行聯(lián)名創(chuàng)作, 不僅僅因?yàn)椤般啤笔抢塾?jì)銷售過50億瓶的名酒,更關(guān)鍵的是“沱牌”是比較親民的大眾民酒。他希望更多的老百姓可以喝到定價(jià)88元/瓶的“大笑沱牌”,感受到喝好酒的幸福,也希望自己的藝術(shù)作品能夠傳遞給更多人樂觀的精神?!按笮︺啤辈粌H是舍得酒業(yè)第一次發(fā)布沱牌藝術(shù)聯(lián)名款產(chǎn)品,也是中國(guó)第一款藝術(shù)家聯(lián)名光瓶酒。

  岳敏君認(rèn)為,舍得精神最能代表中國(guó)文化與智慧,也正好暗合了其創(chuàng)作“大笑”、“迷園”作品的思想,舍得酒在釀酒藝術(shù)上秉持去蕪存菁與自己有共同的追求,他說:“真正有舍得境界的人才能笑看世界,并在迷園一樣的生活中發(fā)現(xiàn)美好與期待?!?/P>

  從2001年起,舍得酒業(yè)旗下舍得品牌的誕生即標(biāo)志著舍得酒業(yè)正式踏上了藝術(shù)之路,邀請(qǐng)了陶藝大師許燎原創(chuàng)造極具中國(guó)文化底蘊(yùn)的酒瓶包裝。此后舍得開辟了藝術(shù)文化營(yíng)銷的個(gè)性化道路,2003年與國(guó)際知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師計(jì)文波合作,登上米蘭時(shí)裝周并推出聯(lián)名款“米蘭小酒”;2017年打造白酒行業(yè)首個(gè)自建IP《舍得智慧講堂》,邀請(qǐng)時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)各界名人分享中國(guó)文化;2018年打造首部中國(guó)詩樂舞《大國(guó)芬芳》,至今已在國(guó)家大劇院、春晚舞臺(tái)、北美、歐洲完成表演;2019年先后聯(lián)合UCCA推出“致敬畢加索大師系列”藝術(shù)舍得、與木木藝術(shù)社區(qū)合作“大衛(wèi)·霍克尼:大水花”展、登錄國(guó)際藝術(shù)至高殿堂蓬皮杜,推出“致敬非凡中法”藝術(shù)舍得……

  舍得酒業(yè)時(shí)刻與世界頂級(jí)藝術(shù)同行,將其12萬噸老酒的品質(zhì)價(jià)值賦予藝術(shù)的精神外衣,持續(xù)釋放魅力。 舍得酒業(yè)對(duì)品質(zhì)的追求,與藝術(shù)匠人不謀而合。從企業(yè)幾十年如一日?qǐng)?jiān)持生態(tài)釀酒理念,到“人來鳥不驚”的畫意般花園式釀酒園;從傳承古人制曲精髓的《太禾曲經(jīng)》,到采用中國(guó)食品文化遺產(chǎn)百年老窖池釀造,舍得的每一瓶老酒都足以體現(xiàn)對(duì)藝術(shù)品雕琢的匠人精神。在每一個(gè)“舍得人”的心中,舍得老酒不僅僅是商品,其本身更是藝術(shù)品。

  頂級(jí)品質(zhì)邂逅頂級(jí)價(jià)值,重新定義超高端

  作為 “舍得酒業(yè)致敬非凡80載”活動(dòng)的另一重磅環(huán)節(jié),舍得酒業(yè)還聯(lián)袂時(shí)尚集團(tuán)旗下超高端雜志《羅博報(bào)告》共同發(fā)布了超高端戰(zhàn)略新品——“天子呼”,這款20年原度、原壇老酒一登場(chǎng)就將活動(dòng)推至高潮?!疤熳雍魜聿簧洗?,自稱臣是酒中仙?!闭缍鸥Α讹嬛邪讼筛琛访洌疤熳雍簟钡拿媸雷屩袊?guó)酒文化與老酒品質(zhì)穿越時(shí)間在此刻凝結(jié)。

  “天子呼”定價(jià)3980元/瓶,是在“老酒戰(zhàn)略”指導(dǎo)之下舍得酒業(yè)推出的一款超高端戰(zhàn)略大單品,是為“奉天承釀,原度神品”。源自1999年,歷經(jīng)20載春夏秋冬的淬煉沉淀,20年生態(tài)純釀、20年匠心守護(hù)、20年陶壇儲(chǔ)藏,逐年自然揮發(fā),每一滴自然天成的原度、原壇老酒,更加圓潤(rùn)綿軟、優(yōu)雅細(xì)膩。

  64.5%vol的20年原壇老酒突破了行業(yè)的新高度,一方面突破了度數(shù)的高度、一方面突破了年份的高度,直指超高端消費(fèi)市場(chǎng)。發(fā)布會(huì)上,舍得酒業(yè)與酒仙網(wǎng)簽署了戰(zhàn)略協(xié)議,“天子呼”新品將在酒仙網(wǎng)上首發(fā)售賣?!疤熳雍簟睂⒔o消費(fèi)者帶來中國(guó)白酒最佳老酒體驗(yàn),同時(shí)其20年老酒原壇、原度,自然天成等釀造工藝,也使其極具收藏價(jià)值。酒業(yè)泰斗高景炎表示,“天子呼”這款儲(chǔ)存20年原汁原味的老酒,將開創(chuàng)高端白酒消費(fèi)者市場(chǎng)的新格局。

  《羅博報(bào)告》是時(shí)尚集團(tuán)旗下的超最高端標(biāo)簽,媒體定位為“非貴賓無以成席”,從2007年創(chuàng)刊便以高端的私享活動(dòng)建立獨(dú)特的圈層文化,是世界奢侈品領(lǐng)域最權(quán)威的聲音之一。在“舍得酒業(yè)致敬非凡80載”沙發(fā)論壇中,中央美院張子康表示酒能打通物質(zhì)和精神層面,使我們的生活更加完美。時(shí)尚集團(tuán)副總裁余輝表示今天國(guó)際一線品牌和酒的跨界數(shù)不勝數(shù),時(shí)尚和藝術(shù)能讓商業(yè)變得更好,也能讓生活變得更豐富。

  如果說《羅博報(bào)告》代表著頂級(jí)的精神享受價(jià)值,“天子呼”則代表現(xiàn)階段中國(guó)頂級(jí)的老酒品質(zhì)。在近80載的釀酒藝術(shù)探索中、數(shù)十年的白酒精神文化探索中,舍得酒業(yè)深知百年品牌所承擔(dān)的責(zé)任不單單是品質(zhì)的堅(jiān)守,更是精神的弘揚(yáng)與傳播。舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司總經(jīng)理何進(jìn)說到:“老酒與藝術(shù)的異曲同工之處在于,隨著時(shí)間的沉淀,酒是越陳越香,藝術(shù)將淵源流傳,它們都彌足珍貴?!熳雍簟耐瞥觯粌H是舍得酒業(yè)致敬80周年踏出戰(zhàn)略性的一步,也是白酒行業(yè)超高端老酒品質(zhì)前進(jìn)的一步?!?/P>

  “守正”是根基,是對(duì)于傳統(tǒng)文化的執(zhí)著堅(jiān)守;“創(chuàng)新”是應(yīng)用,是將傳統(tǒng)文化賦予新時(shí)代特征的突破。在這個(gè)過程中,舍得酒業(yè)不斷找到傳統(tǒng)文化與老酒傳承之間的聯(lián)系,并轉(zhuǎn)化為融入了時(shí)代感的藝術(shù)表達(dá),呈現(xiàn)在每一款舍得老酒上。據(jù)悉,未來,舍得酒業(yè)還將與更多藝術(shù)合作,共同推動(dòng)文化藝術(shù)傳播及釀酒事業(yè)的發(fā)展,在與世界文化的交流碰撞中,讓不可復(fù)制的中國(guó)老酒成為世界典藏。

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