“夢(mèng)之藍(lán)外觀很時(shí)尚、口味柔和簡(jiǎn)單，沒(méi)有其它烈酒的紛繁復(fù)雜，我很喜歡！”一位電影編劇在品嘗洋河“夢(mèng)之藍(lán)”后情不自禁發(fā)出的感嘆。這是10月16日晚，在“2019平遙國(guó)際電影展·榮譽(yù)之夜”晚宴上的一幕。作為本屆平遙國(guó)際電影展的官方合作伙伴和特別贊助商，“夢(mèng)之藍(lán)”以獨(dú)特的綿柔口感款待世界各地電影人，收獲好評(píng)無(wú)數(shù)。

　　今年以來(lái)，從攜手央視《足跡》講述“新中國(guó)故事”到跨越千年“對(duì)話耶路撒冷”、再到“閃耀世界知識(shí)論壇”等多場(chǎng)國(guó)際大事件的晚宴，夢(mèng)之藍(lán)的“文化使者”形象逐漸深入人心。

　　從老“八大名酒”到“新國(guó)酒”角色轉(zhuǎn)換

　　在中華民族悠久的歷史長(zhǎng)河中，很多事物都走在世界的前列，酒也是一樣，有著它自身的光輝篇章。酒文化作為一種特殊的文化形式，在傳統(tǒng)的中國(guó)文化中有其獨(dú)特的地位，中國(guó)也因此被稱為“酒國(guó)”，而江蘇洋河鎮(zhèn)，在清朝乾隆年間便成為當(dāng)時(shí)中國(guó)最興旺的釀酒區(qū)域，被稱之“酒都”。

　　新中國(guó)成立后，在全國(guó)第三、四、五屆評(píng)酒會(huì)上，洋河連續(xù)摘得“中國(guó)名酒”稱號(hào)，成就了白酒史上一個(gè)重量級(jí)的“三連冠”。直至今日，消費(fèi)者對(duì)洋河的品牌認(rèn)知中，仍帶有對(duì)“八大名酒”價(jià)值的充分肯定；“八大名酒”如同一枚鋼戳，在洋河品牌的身上烙下了看不見(jiàn)的印記。

　　但是近年來(lái)，隨著時(shí)代的變遷，洋河原本的包裝也逐漸趨于傳統(tǒng)，許多年輕消費(fèi)者表示，“我非常喜歡洋河的品質(zhì)，但在外觀上它和我們的審美是有出入的?！?/P>

　　在“一切以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的營(yíng)銷理念下，洋河通過(guò)突破和揚(yáng)棄，繼續(xù)弘揚(yáng)藍(lán)色文化，開(kāi)發(fā)了高端白酒——夢(mèng)之藍(lán)；產(chǎn)品以藍(lán)色大海和天空的藍(lán)色為產(chǎn)品包裝色，成為海洋文明的一種呈現(xiàn)和更容易溝通世界。

　　在品質(zhì)上，洋河傳承工匠精神，緊緊把控綿柔“三低工藝”：低溫入池、低溫發(fā)酵、低溫餾酒，就像煨湯時(shí)講究的“小火慢燉營(yíng)養(yǎng)好”，小分子及健康物質(zhì)多，賦予夢(mèng)之藍(lán)更好的品質(zhì)。

　　2012年，洋河夢(mèng)之藍(lán)獨(dú)家摘得中國(guó)白酒“最佳質(zhì)量獎(jiǎng)”“中國(guó)白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等大獎(jiǎng)，為中國(guó)白酒的品質(zhì)升級(jí)與換代樹(shù)起一座豐碑。“我們不僅需要老工匠，更需要產(chǎn)品在傳統(tǒng)意義上完成當(dāng)代的創(chuàng)新，無(wú)疑夢(mèng)之藍(lán)做到了……”一些80、90后消費(fèi)者網(wǎng)上紛紛留言。

　　用獨(dú)特品牌訴求占據(jù)文化戰(zhàn)略高地

　　目前，作為中國(guó)白酒前三甲的洋河，在品牌打造過(guò)程中，既堅(jiān)守文化自信的底氣，又不墨守成規(guī)、虛夸自負(fù)，而是注重文化持續(xù)創(chuàng)新。在這樣的理念及背景下，“一切為了夢(mèng)想”成為洋河獨(dú)特的品牌主張，也正是這句話，讓洋河向新時(shí)代發(fā)出了最強(qiáng)音。

　　事實(shí)證明，“一切為了夢(mèng)想”的品牌文化訴求，具有廣泛的接受度和持久的品牌生命力，無(wú)論是國(guó)家的繁榮昌盛，還是中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)，都是一個(gè)偉大的夢(mèng)想，夢(mèng)之藍(lán)和所有的追夢(mèng)人一起，不斷奮斗，一路同行。

　　近年來(lái)，隨著《夢(mèng)之藍(lán)·敬我最尊敬的人》《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》《夢(mèng)之藍(lán)·國(guó)家寶藏》《夢(mèng)之藍(lán)·一封家書》《謝謝了，我的家》等一系列文化欄目的推出，“夢(mèng)之藍(lán)”已成功占據(jù)文化品牌的戰(zhàn)略高地，其品牌內(nèi)涵被進(jìn)一步放大，為傳統(tǒng)文化注入時(shí)代活力。

　　與此同時(shí)，一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于夢(mèng)之藍(lán)品牌認(rèn)知大戰(zhàn)早已悄悄打響：2016年9月，夢(mèng)之藍(lán)成為G20峰會(huì)指定用酒，同年11月成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)晚宴用酒；2017年5月，夢(mèng)之藍(lán)擺上“一帶一路”峰會(huì)餐桌；2018年6月，夢(mèng)之藍(lán)亮相上合青島峰會(huì)……

　　此外，洋河一直走在公益事業(yè)的前端，彰顯有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)及品牌形象，從主動(dòng)發(fā)起成立“夢(mèng)之藍(lán)公益基金”到牽手央視開(kāi)展“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”，再到冠名央視大型公益節(jié)目《夢(mèng)想星搭檔》，為了給更多貧困學(xué)生送去溫暖，幫助更多的人圓夢(mèng)，洋河近7年累計(jì)投入“夢(mèng)之藍(lán)公益基金”超過(guò)1.5億……