今年以來，洋河股份（蘇酒集團）在全國多地舉辦“夢之藍·筑夢大講堂”活動，主講嘉賓由著名財經(jīng)評論家葉檀、著名財經(jīng)作家吳曉波到原國防大學(xué)教授張召忠將軍、原外交部部長李肇星......他們在縱論國內(nèi)外時事熱點的同時，無不結(jié)合當(dāng)?shù)厣缜槊裆钌献约旱摹敖鹩窳佳浴薄Ｓ鞋F(xiàn)場觀眾評價道：“從授人以魚到授人以漁，再到現(xiàn)在的授人以夢，‘夢之藍’用實際行動幫助更多企業(yè)和個人去追夢、筑夢和圓夢！”

　　以“中國夢”參與者身份打造標(biāo)簽化IP

　　眾所周知，白酒市場競爭，特別是高端品牌的較量，最終體現(xiàn)在品牌文化上。近幾年，一些國內(nèi)知名白酒品牌均以“文化牌”為突破口，并借此實現(xiàn)高端品牌序列的卡位。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，每個人都可以成為一個公司、一個IP。作為一個有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放?，洋河夢之藍始終緊隨國家戰(zhàn)略，以“中國夢”參與者的身份，用智慧助力品牌，并注重借力思想名家，強化在高端精英階層的綜合影響力，打造極具標(biāo)簽化的IP。

　　據(jù)悉，自2018年起，“夢之藍·筑夢大講堂”先后在鄭州、合肥、南昌、石家莊、沈陽、南寧等多地開課，馬光遠、葉檀、魏建國、吳曉波、王立群、潘知常等有影響力的經(jīng)濟學(xué)家、財經(jīng)作家及文化名人，均先后擔(dān)任主講人。所到之處座無虛席，無一不感受到“夢之藍大講堂”所帶來的思想盛宴。

　　“我是聽了‘夢之藍大講堂’才對夢之藍產(chǎn)生興趣，并開始消費的；專業(yè)、權(quán)威、高端化表達，活動將主題內(nèi)容對準(zhǔn)精英目標(biāo)人群，形成了行業(yè)聚攏式關(guān)注，且達到現(xiàn)象級傳播......”網(wǎng)友紛紛留言道。

　　據(jù)了解，除了“夢之藍·筑夢大講堂”外，洋河股份還在全國各地舉辦“夢之藍·名人大講堂”等系列活動，旨在打造“酒業(yè)+智慧”及“酒業(yè)+知識”的高端共享平臺，以品牌的號召力，廣泛匯聚各界知識精英，打造智慧“夢之隊”......

　　選擇有共同“基因”和“性格”伙伴

　　近年來，IP變現(xiàn)已從1.0走向3.0時代。3.0時代就在于，某個帶有標(biāo)簽化的IP和商品有了內(nèi)在緊密聯(lián)結(jié)，商品就是IP，而不是一個附會。有業(yè)內(nèi)人士分析道：“經(jīng)過多年來的探索，洋河夢之藍在原有IP的選擇上，已經(jīng)擺脫千篇一律的自述自畫，并且站在品牌內(nèi)涵傳遞的長遠角度，尋找擁有更多共同‘基因’和‘性格’的伙伴?！?/P>

　　據(jù)悉，自今年3月份以來，洋河股份密集在全國多地開展了40余場IP化、高品質(zhì)、有內(nèi)容的“夢之藍·新國酒之約”主題式消費者互動體驗活動，通過高雅文化這一紐帶，提煉并傳播“夢之藍”背后的品牌調(diào)性、風(fēng)格，找到和目標(biāo)人群能夠持續(xù)產(chǎn)生共鳴的地方。

　　據(jù)洋河品推部人員介紹，如果說“夢之藍·筑夢大講堂和名人大講堂”是大型深度的思想盛宴，那么“夢之藍·新國酒之約”就是小型的經(jīng)營消費者核心競爭優(yōu)勢的體驗場所。

　　“夢之藍自身IP資產(chǎn)強大，主動創(chuàng)造內(nèi)容，更能使其產(chǎn)品生動化；現(xiàn)場我們不僅學(xué)習(xí)了新的知識，還體驗了什么是綿柔......”一位參加“夢之藍·新國酒之約”主題活動的周先生如是說。

　　此外，近年來，洋河通過攜手央視《經(jīng)典詠流傳》與《國家寶藏》等文化綜藝節(jié)目，并在與節(jié)目巧妙互動和融合過程中，夢之藍的品牌內(nèi)涵被進一步放大，為傳統(tǒng)文化注入時代活力。

　　據(jù)酒類營銷專家解讀，如今“夢之藍”已經(jīng)成長為一個超級品牌IP，提及它，消費者便自然想起鮮明的品牌形象......