相比于傳統(tǒng)顏色的葡萄酒,近年來越來越多桃紅色、紫色、藍(lán)色等等不是常規(guī)顏色的酒在市場上流行,博取了不少年輕人的喜愛。這些非常規(guī)的葡萄酒生產(chǎn)量小,還沒有成為主流市場,產(chǎn)品價(jià)格不菲,年輕人卻愿意為其買單。
近幾年,隨著進(jìn)口酒的帶動(dòng),博若萊也逐漸為人所知道,從一開始的超市角落走到了如今飲品單上。讓國內(nèi)許多葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)開始重視起新酒的釀造。
年輕人是小眾產(chǎn)品的消費(fèi)主力
許多企業(yè)并沒有釀制2012新酒的計(jì)劃,部分企業(yè)的桃紅葡萄酒仍處于摸索階段,這類小眾產(chǎn)品在市場上不佳的表現(xiàn)也讓許多企業(yè)放棄了生產(chǎn)計(jì)劃,轉(zhuǎn)而“老老實(shí)實(shí)”的釀造干型酒。
這些企業(yè)或許并沒有發(fā)現(xiàn),新一代的80、90后是新酒、桃紅酒等小眾產(chǎn)品的忠實(shí)擁躉,他們?cè)陲嬀品绞缴献非笮迈r,顛覆傳統(tǒng);他們?cè)诰品N選擇上偏愛“文藝”,鐘意“小清新”;新酒、桃紅葡萄酒這類新鮮感、活潑感或許更對(duì)他們的胃口。
對(duì)于新酒的消費(fèi)人群,類人首葡萄酒業(yè)釀酒師吳鴻福認(rèn)為,這類酒適合普通消費(fèi)者多一些,因?yàn)樾戮凭哂袧庥舻墓?,以及活潑、新鮮的口感,這些特點(diǎn)更容易吸引他們;香氣、口感復(fù)雜的陳釀酒更適合高端人群飲用。
煙臺(tái)海市酒業(yè)總工楊貽功也認(rèn)為,新酒更適合剛接觸葡萄酒的年輕人,這部分人群不再只偏愛干紅、干白,開始嘗試新的酒種。比如桃紅酒、新酒,在他們眼里,這種透明、亮麗的葡萄酒更有吸引力,更符合他們追求浪漫情調(diào)的心理訴求。
改變觀念注重小眾產(chǎn)品開發(fā)
我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn),許多葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)并沒有將桃紅葡萄酒列為主要產(chǎn)品,桃紅葡萄酒大多是副產(chǎn)品或試驗(yàn)品。有釀酒師坦言,企業(yè)生產(chǎn)桃紅葡萄酒很多時(shí)候是巧合之作,但也有無奈之舉。賀東莊園釀酒師方歡表示,公司桃紅酒采用“放血法”,通過這部分葡萄汁既可以提升干紅葡萄酒的品質(zhì),又可以用來生產(chǎn)桃紅葡萄酒,對(duì)企業(yè)來說是一件一舉兩得的做法。
“我們生產(chǎn)桃紅酒也很偶然,寧夏當(dāng)?shù)赜幸环N叫紅寶石的鮮食葡萄,這個(gè)品種有一種獨(dú)特的玫瑰香氣,所以我就用紅寶石和霞多麗試驗(yàn)了一下,沒想到,口感和香氣都十分出眾,所以才有了這款類人首紅寶石葡萄酒?!睂幭念惾耸灼咸丫茦I(yè)有限公司首席釀酒師吳鴻福說。
雖然目前小眾產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)不佳,但并不妨礙企業(yè)改變生產(chǎn)觀念,去嘗試研發(fā)新產(chǎn)品。隨著一屆屆五色海岸新酒節(jié)的舉辦我們驚喜地發(fā)現(xiàn),參與的企業(yè)越來越多,參與的熱情日益高漲,企業(yè)的釀造工藝也日臻成熟。
小眾葡萄酒從打開年輕人市場入手,這的確是非常好的戰(zhàn)略計(jì)劃,但是小眾產(chǎn)品能否成為大眾產(chǎn)品,能否成功的進(jìn)入到主流市場里,其實(shí)還需要時(shí)間來進(jìn)行驗(yàn)證,目前誰都不知道這個(gè)答案是什么呢。