7月23日晚，瀘州老窖?國(guó)窖1573與《時(shí)尚先生Esquire》聯(lián)手打造的“冰?JOYS/先生狂想”白酒冰飲創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)在三里屯柒LOUNGE酒吧舉行。

　　數(shù)日前，冰JOYS之旅首站在上海開啟，成功掀起白酒冰飲風(fēng)暴。延續(xù)魔都熱度，京城冰飲派對(duì)帶來12℃白酒冰飲、雞尾酒DIY實(shí)驗(yàn)室、明星特調(diào)、光影互動(dòng)等諸多創(chuàng)意體驗(yàn)。實(shí)力派男演員李光潔、人氣偶像景研竣、人氣小花鄭合惠子親臨“冰?JOYSBAR”，與嘉賓們一起探索冰趣，玩轉(zhuǎn)白酒冰飲N種打開方式。

　　國(guó)家級(jí)品酒大師們通過反復(fù)實(shí)驗(yàn)與品鑒發(fā)現(xiàn)，通過冰鎮(zhèn)或加冰調(diào)和，瀘州老窖?國(guó)窖1573原本的醇香再度聚集，在12°C時(shí)達(dá)到最佳口感；而冰鎮(zhèn)之后，酒體愈加平衡，品味愈加醇美。

　　有著446年悠長(zhǎng)底蘊(yùn)的高端白酒品牌瀘州老窖?國(guó)窖1573也在持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)品飲方式的革新，在業(yè)界率先提出“12°C白酒冰飲”概念，掀起了白酒冰飲的時(shí)尚風(fēng)潮?！氨?JOYS/先生狂想”是兩大品牌探尋當(dāng)代“先生精神”，推廣和引領(lǐng)“白酒冰著喝”潮流新風(fēng)向的“跨界之作”。

　　瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、首席質(zhì)量官何誠(chéng)在現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，2009年，國(guó)窖1573在行業(yè)率先提出白酒創(chuàng)新品飲方式“冰飲風(fēng)尚”。歷經(jīng)十年，“冰飲風(fēng)尚”全新升級(jí)為“冰JOYS”，把冰飲樂趣玩到極致。這是中國(guó)白酒真正走向國(guó)際化所必須的嘗試。“未來，我們將持續(xù)創(chuàng)新探索，豐富中國(guó)白酒的產(chǎn)品內(nèi)涵，引領(lǐng)中國(guó)白酒高端化、時(shí)尚化、國(guó)際化的趨勢(shì)，讓傳統(tǒng)的中國(guó)白酒能真正具有時(shí)代的特質(zhì)，也讓時(shí)尚更有濃香中國(guó)味！