2019年悄然過半，夢之藍(lán)“有點(diǎn)忙”。

　　在剛剛落幕的上海合作組織成員國元首理事會第十九次會議上，夢之藍(lán)M9作為峰會官方指定用酒驚艷亮相，在世界舞臺上再展綿柔智慧。不到半個月，從比什凱克到云南普洱，夢之藍(lán)步履不停，帶著無限柔情與關(guān)懷，為大山里的孩子送上了一份特別的禮物。

　　180多個日夜，15個國家，北美、歐洲、澳洲三大洲，100000多公里……以時間為筆，描繪著夢之藍(lán)這半年的足跡，一個更加豐滿、更加生動的民族品牌形象逐漸躍然紙上。

夢之藍(lán)M9作為2019上合峰會官方指定用酒

　　高端強(qiáng)偏好，升溫市場熱度

　　“夢之藍(lán)的爆發(fā)期來了”，2018年，這是流傳在中國酒業(yè)圈的普遍共識。正是在這一年，厚積薄發(fā)的夢之藍(lán)突破性地實(shí)現(xiàn)了逾50%的高增長，成為繼飛天茅臺、水晶瓶五糧液之后，第三個躋身百億陣營的大單品。

　　而這次爆發(fā)比想象中更持久。2019年第一季度，洋河股份營收首破百億，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入108.90億元，同比增長14.18%。數(shù)據(jù)表明，夢之藍(lán)仍然保持了持續(xù)的高增長。

　　如此強(qiáng)勁的增長勢頭背后，離不開兩股力量的推動：一方面，得益于消費(fèi)升級和行業(yè)回暖，夢之藍(lán)M3、M6領(lǐng)跑高端白酒市場，增速顯著；另一方面，夢之藍(lán)M9、夢之藍(lán)·手工班在超高端白酒市場格局穩(wěn)固，成為新的增長極。

　　隨著新生代消費(fèi)群體的崛起，三四線城鎮(zhèn)居民收入水平的持續(xù)提升，我國消費(fèi)升級已經(jīng)步入“提速換擋”階段。人們“喝好酒”的意愿在加強(qiáng)，對白酒的檔次和品質(zhì)需求越來越高，中高端白酒市場成為了消費(fèi)升級中受益最大的增量市場之一。調(diào)查顯示，上半年家宴市場中，夢之藍(lán)M3、M6正在逐步替代海之藍(lán)、天之藍(lán)，成為消費(fèi)者的心儀之選。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近70%的消費(fèi)者選擇了檔次更高的夢之藍(lán)M3、M6，實(shí)現(xiàn)了家宴用酒的“替代升級”。

夢之藍(lán)M9亮相2019上合峰會晚宴

　　與此同時，夢之藍(lán)M9、夢之藍(lán)·手工班憑借“稀缺、珍貴、高品質(zhì)”等特點(diǎn)在超高端白酒市場站穩(wěn)了腳跟。消費(fèi)者對產(chǎn)品的“熱情”直接體現(xiàn)在了市場供求關(guān)系上。今年4月、6月，夢之藍(lán)M9、夢之藍(lán)·手工班兩款產(chǎn)品兩次宣布停貨。

　　時隔不到兩月，夢之藍(lán)兩次停貨，不僅是因?yàn)楣┎粦?yīng)求的供需關(guān)系，更反映了夢之藍(lán)強(qiáng)大的市場自信，通過主動控量來進(jìn)一步拉升產(chǎn)品價格體系，形成強(qiáng)大勢能，實(shí)現(xiàn)品牌價值和消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的“雙提升”。

　　文化搭心橋，堅(jiān)守品牌高度

　　“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷?！敝钡浇裉?，多數(shù)國人仍然對20世紀(jì)初洋河藍(lán)色經(jīng)典系列酒的廣告語記憶猶新。引領(lǐng)了消費(fèi)新潮流的藍(lán)色經(jīng)典品牌，被視為白酒行業(yè)的“藍(lán)色傳奇”。如今，夢之藍(lán)的出現(xiàn)，不單單是傳奇的延續(xù)，更成為了中國高端品牌的嬗變樣本。

　　而這一切，要從夢之藍(lán)的文化塑造說起。2009年誕生的夢之藍(lán)，是一個年輕的品牌，更是一個古老的品牌，因?yàn)槠浔澈笥兄蠛?400多年的歷史積淀。被譽(yù)為“活著的傳承”的白酒，和同樣具有深厚底蘊(yùn)的詩詞經(jīng)典、國寶文物之間有著天然的吸引力。品牌的需求和文化的碰撞讓我們看到了夢之藍(lán)與央視大IP相互融合的“神來之筆”。

《夢之藍(lán)·國家寶藏》系列活動《國寶中的江南記憶》

　　年初，《夢之藍(lán)·國家寶藏》以及《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》相繼播出，微博話題閱讀量超20億次，被媒體譽(yù)為開啟了“中國古典文化綜藝元年”，為2019年的電視熒屏添上了濃墨重彩的一筆。夢之藍(lán)掀起的這波“文化熱”，吸引了無數(shù)消費(fèi)者，“傳唱詩詞經(jīng)典”、“跟著博物館去旅行”、“為一座館，赴一座城”引領(lǐng)了全新的“打卡”熱潮。當(dāng)其他品牌還在為如何提升品牌形象而苦惱的時候，夢之藍(lán)已然將自身的文化屬性深深根植于新生代消費(fèi)者群當(dāng)中。

　　深厚的文化底蘊(yùn)、時尚的文化表達(dá)，成為了夢之藍(lán)最深沉、最持久的支撐力量，也讓夢之藍(lán)以“中華文化使者”的形象站上了世界舞臺。今年1月，夢之藍(lán)·全球春晚從北美啟動，歷時一個多月，足跡遍布?xì)W洲、澳洲數(shù)十個國家，與世界人民共賀新春，與舞獅、對聯(lián)等元素共同成為了海外消費(fèi)者的“年味”記憶。

全球春晚現(xiàn)場，英國愛丁堡公爵國際獎基金會秘書長 約翰·梅爾（中）

　　足夠的消費(fèi)者認(rèn)同成為了夢之藍(lán)不斷與國際大事件接軌的契機(jī)，“家國大事必有夢之藍(lán)”早已不再是一句簡單的口號。2018年青島上合峰會，黃海之濱氤氳著夢之藍(lán)的綿柔酒香，“和諧綿柔”的中國智慧與“上海精神”產(chǎn)生了奇妙共振。今年6月，同樣的場景再次出現(xiàn)在了比什凱克。不同的是，僅僅過去一年時間，夢之藍(lán)卻顯得更有底氣、更具“國際范兒”。

　　護(hù)航追夢路，有情懷更有溫度

　　夢之藍(lán)的品牌建設(shè)歷程，與諸多成績斐然的名企一樣，一路風(fēng)雨，一路彩虹，卻又別具風(fēng)骨、別具魅力。在夢之藍(lán)的成長過程中，消費(fèi)者總是能感受到溫暖和善意的浸潤。

　　這個5月，夢之藍(lán)為勞動者“高歌”。為展現(xiàn)江蘇勞動者在新時代奮發(fā)有為的昂揚(yáng)精神風(fēng)貌,在江蘇省總工會的指導(dǎo)下，夢之藍(lán)公益與江蘇職工之家網(wǎng)聯(lián)合主辦了“夢之藍(lán)·敬我最尊敬的人”主題活動。

　　用行動為學(xué)生開啟筑夢之旅的南京師范大學(xué)附屬中學(xué)教師刁錚人；把愛心和奉獻(xiàn)灑滿十米車廂的南京公交集團(tuán)駕駛員施義松；退休十余年，捐款28萬余元人民幣，足跡遍布10幾個省市的“中國好人”俞斌；幾十年如一日堅(jiān)持“兩元理發(fā)”的90歲老人倪克農(nóng)；25年獻(xiàn)血23.6萬毫升，行走的血庫張正亞……一個個鮮活立體的人物形象，一個個扣人心弦的故事，讓這個5月變得格外溫情。

　　用鏡頭記錄抗戰(zhàn)老兵的生活，用行動呼吁對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)，在潤物細(xì)無聲中傳遞人文關(guān)懷，傳遞溫暖與美好。沒有刻意地渲染，夢之藍(lán)公益一直活躍在大眾視野。在品牌的光芒越發(fā)耀眼的同時，夢之藍(lán)以從未間斷的熱情和行動，扛起了“大品牌有大擔(dān)當(dāng)”的旗幟。

　　“護(hù)航追夢路，做每一個小夢想的扶持者、幫助者”，在一次次行動中，在一聲聲道謝中，夢之藍(lán)的這句承諾更加深入人心，也更加擲地有聲。

　　這個7月，夢之藍(lán)“為夢護(hù)航”助學(xué)行動即將再次出發(fā)。這一次的目的地是位于云南省普洱瀾滄縣回東鎮(zhèn)的南翁村小學(xué)，夢之藍(lán)將為那里的孩子們送上一份特別的夏日禮物，用溫暖讓這個夏天定格。

　　香飄萬里，情牽“東”“西”。追尋夢之藍(lán)的全球足跡，仿佛親歷了一場看不完的“電影”，每一次光影的閃爍、每一個音符的跳動都值得細(xì)細(xì)品位。浮光掠影中，夢之藍(lán)的形象卻漸漸清晰。作為中國品牌發(fā)展史的開創(chuàng)者和書寫者之一，夢之藍(lán)正在被世界重新定義。