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五糧液開啟“七下八上”時(shí)代 解密第八代普五

2019年05月22日09:24   來(lái)源:佳釀網(wǎng)

  5月20日,隨著“匠心傳承·經(jīng)典永續(xù)——2019經(jīng)典五糧液跨版儀式”在五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)的舉行,標(biāo)志著第七代普五停產(chǎn)下線,第八代普五正式啟動(dòng)生產(chǎn)。

  在啟動(dòng)儀式上,五糧液集團(tuán)副總經(jīng)理吳建軍在508車間生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)匯報(bào)第七代普五全部完成生產(chǎn)后,五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng),股份公司黨委書記李曙光宣布第八代普五正式啟動(dòng)生產(chǎn)。隨后,最后一瓶第七代普五和第一瓶第八代普五轉(zhuǎn)送至跨版儀式現(xiàn)場(chǎng),李曙光在兩瓶經(jīng)典五糧液上簽名留念。

  據(jù)了解,作為中國(guó)白酒發(fā)展史上的最具標(biāo)志性的大單品之一,第七代經(jīng)典普五自2003年上市以來(lái),已持續(xù)生產(chǎn)16年,累計(jì)生產(chǎn)12.3萬(wàn)余噸、超過(guò)2.47億瓶。而隨著第七代停產(chǎn)下線,第八代普五也正式“接棒”承擔(dān)起了著實(shí)現(xiàn)五糧液品牌價(jià)值重塑,打造中國(guó)高端白酒新標(biāo)桿的使命。

  相較于第七代普五,第八代普五到底有哪些新變化呢?據(jù)悉,第八代普五是五糧液對(duì)經(jīng)典的繼承和延續(xù),整體保持了第七代經(jīng)典五糧液的設(shè)計(jì)風(fēng)格,同時(shí)秉承“精益求精”的工匠精神,對(duì)品質(zhì)、包裝、防偽進(jìn)行了三重升級(jí),在更加優(yōu)化包裝細(xì)節(jié)的同時(shí),更加凸顯五糧液“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處,尤以酒味全面而著稱”的獨(dú)特風(fēng)格。

  此外,在溯源防偽方面,第八代普五擁有瓶蓋、盒、箱多碼關(guān)聯(lián)構(gòu)成的智能碼管理系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的全過(guò)程可溯源。

  第八代外盒整體更顯精致大氣,在箱、盒、蓋等細(xì)節(jié)之處更加細(xì)膩考究,為消費(fèi)者帶來(lái)更具品質(zhì)感的體驗(yàn)。

  (1)瓶盒升級(jí)要素:

 ?、匐p重防偽更安全,開蓋設(shè)計(jì)更便捷;

 ?、诒馄交⌒危瑑?yōu)雅金色,亞光反射,更高透明度,更佳品質(zhì)感。

  (2)瓶身升級(jí)要素:

  ①瓶蓋配色全新升級(jí),雙色遞進(jìn),更加高級(jí);

 ?、谄款iLOGO立體烤標(biāo),更有質(zhì)感;

 ?、燮抠N全新設(shè)計(jì),更顯清晰;

 ?、芷可砬€更柔和,質(zhì)地更通透。

  (3)開啟升級(jí):

  無(wú)需借助工具,手動(dòng)輕松開啟,更為流暢,更加便捷。

  另?yè)?jù)了解,“全面提升消費(fèi)體驗(yàn)”是第八代經(jīng)典五糧液產(chǎn)品升級(jí)的最大亮點(diǎn)。消費(fèi)者通過(guò)掃描“二維碼”,不僅可以進(jìn)行產(chǎn)品防偽驗(yàn)證、追溯產(chǎn)品來(lái)源,未來(lái)還可加入即將上線的“五糧液消費(fèi)者俱樂部”,獲取更多會(huì)員增值服務(wù)。

  據(jù)五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤介紹,在第八代五糧液品鑒的過(guò)程中,其原料管控、工藝堅(jiān)守、包裝的升級(jí)都得到經(jīng)銷商和消費(fèi)者認(rèn)可。

  在運(yùn)營(yíng)策略上,第八代普五的核心是“控盤分利”機(jī)制。這一策略將分為三步逐步導(dǎo)入:

  第一步,為第七代普五低庫(kù)存、拉價(jià)格;

  第二步,第七代普五收藏版限量發(fā)售,實(shí)現(xiàn)限量、提價(jià),凸顯收藏價(jià)值;

  第三步,為第八代普五提價(jià)、控盤分利,數(shù)字化賦能。

  同時(shí),在價(jià)格上,伴隨著第七代普五停產(chǎn)和珍藏版第七代普五的發(fā)售,第八代普五在價(jià)格上將獲得一定程度上的回升。2019年經(jīng)典五糧液整體配額為15000噸,2019年下半年第八代普五配額為5250噸,不到整體配額的35%。

  需要指出的是,根據(jù)近期五糧液股東大會(huì)消息,第八代普五的出廠價(jià)確定為889元左右,終端建議供貨價(jià)959元/瓶,終端建議零售價(jià)1199元/瓶,這預(yù)示著第八代普五突破了千元大關(guān)。同時(shí),5月底第八代普五就將送至全國(guó)經(jīng)銷商和專賣店,預(yù)計(jì)消費(fèi)者可于六月中上旬在市場(chǎng)終端購(gòu)買到第八代普五。

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