2月27日，洋河股份發(fā)布2018年度業(yè)績快報：營業(yè)收入241.22億元，同比增長21.1%；凈利潤81.1億元，同比增長22.3%。其中，高端品牌夢之藍(lán)銷售同比增長50%以上。

　　對此，有營銷專家評價，“穩(wěn)中有進(jìn)的成績單中，百億‘夢之藍(lán)’無疑是洋河‘兩百億時代’的最大看點”。

　　著力提升“綿柔革命的首位度”

　　2018年，雖然國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢存在諸多不確定因素，但隨著廣大消費(fèi)者對綿柔型白酒的認(rèn)識度越來越高，加之受消費(fèi)升級的大氣候影響，其市場需求也隨之水漲船高。而“對產(chǎn)品的極致化追求”，一直是洋河進(jìn)行“綿柔革命”的動力源，“綿柔”是企業(yè)品質(zhì)的“定海神針”。

　　據(jù)了解，洋河股份的決策者大都是“產(chǎn)品經(jīng)理”，他們是“產(chǎn)品至上者”，對每一款上市產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃、功能定義和細(xì)節(jié)表現(xiàn)等方面均異乎尋常的上心，可謂是精雕細(xì)琢、精益求精。

　　由此，有行業(yè)專家表示，洋河品牌的發(fā)展，歸根究底是綿柔品質(zhì)的發(fā)展。在1979年第三屆評酒會上，洋河大曲首次榮獲“中國名酒”稱號，這個獎項便代表著當(dāng)時中國白酒品質(zhì)的最高水平。2019年，適逢洋河榮獲“中國名酒”稱號40周年，洋河股份董事長王耀此時強(qiáng)調(diào)要提升“綿柔革命的首位度”，是站在更高的起點，去開啟這個足以預(yù)見的“品質(zhì)大年”。

　　提升“綿柔革命的首位度”，王耀不止一次提到其重要性，只不過2019年的策略更聚焦、更精準(zhǔn)。他一直深信品質(zhì)基因是根脈，是根基，“就好像一棵大樹，它長得再高，影子再長，根都要在土里”。

　　在剛剛過去的一年，在“綿柔風(fēng)格”的引領(lǐng)下，夢之藍(lán)站在了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的風(fēng)口上，被業(yè)界重新定義為中國白酒的“品質(zhì)標(biāo)桿”。于是，洋河以“夢之藍(lán)”為主導(dǎo)的綿柔型高端白酒，正式進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展、深度普及化的新時代。有消費(fèi)者會問，夢之藍(lán)的“綿柔”到底是怎樣的？

　　一則三分鐘時長的夢之藍(lán)宣傳片《不著急的綿柔味》，生動地闡述了綿柔技藝的核心要訣：如“超長發(fā)酵180天、三低工藝、綿柔不是低度而是小火慢燉”等技術(shù)特征。

　　從獨(dú)創(chuàng)的釀酒“三低工藝”，到推出“以味為主”的綿柔型白酒，洋河以實力引領(lǐng)白酒行業(yè)工藝創(chuàng)新和品質(zhì)升級，并通過消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗和品質(zhì)認(rèn)可，創(chuàng)造消費(fèi)者的感動與愉悅，打造洋河的品牌高地。

　　“不著急”的工匠精神，成為洋河“綿柔”的品質(zhì)自信。目前，夢之藍(lán)已成為國內(nèi)綿柔型白酒的代名詞，它收獲了消費(fèi)者眾口一致的好口碑：時代新國酒，綿柔夢之藍(lán)。

　　從產(chǎn)品輸出到文化輸出轉(zhuǎn)變

　　近兩年，消費(fèi)升級的潮流帶動著酒業(yè)復(fù)蘇，白酒行業(yè)又進(jìn)入了一個“小黃金發(fā)展期”。有專家認(rèn)為，白酒業(yè)進(jìn)入了以“文化驅(qū)動”的4.0競爭時代。

　　正如洋河股份董事長王耀所言，中國白酒的未來，要做到“道路自信”和“文化自信”，堅定不移的健康路、堅守匠心的傳承路、追求本質(zhì)的創(chuàng)新路，以及勇于開拓的國際化道路；要找準(zhǔn)品牌定位和塑造，向世界講出有信仰、有健康的中國白酒故事。

　　近年來，洋河從“大國大事，必有夢之藍(lán)”的持續(xù)刷屏，再到“夢之藍(lán)·敬我最尊敬的人”的話題性傳播，以及夢之藍(lán)·手工班的戰(zhàn)略回購，夢之藍(lán)的高端品牌影響力讓行業(yè)矚目。

　　與此同時，夢之藍(lán)通過冠名央視《經(jīng)典詠流傳》和《國家寶藏》兩大文化綜藝節(jié)目，在深度傳統(tǒng)文化層面的契合和融合，再次打造了又一經(jīng)典的“文化IP”。

　　此外，在拓展國際市場過程中，“夢之藍(lán)”不僅注重傳遞中國的傳統(tǒng)文化，更成為中國與國際接軌的新橋梁、新載體。從2016年開始，夢之藍(lán)品牌頻現(xiàn)“G20杭州峰會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、‘一帶一路’高峰論壇、新加坡APEC峰會、中英企業(yè)家英國上議院宴會、2018全球經(jīng)濟(jì)學(xué)家年會”等國際重大場合，以高貴、時尚、綿柔、品位的清新形象，在全球掀起了一股“藍(lán)色風(fēng)暴”。

　　今年春節(jié)期間，洋河先后在北美洲、歐洲、澳洲三大洲舉辦了多場“夢之藍(lán)·全球春晚”活動，將中國傳統(tǒng)年俗帶向世界，讓世界人民感受到獨(dú)具特色的中國年味。

　　對于洋河的國際化道路，王耀明確表示，國際化并不是單純的把白酒賣到世界各地，中國白酒“走出去”是要超越白酒本身，實現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到文化輸出的轉(zhuǎn)變，追求更高層次的消費(fèi)滿足。

　　有行業(yè)媒體評價道：“洋河既做到了守正，還做到了出奇，夢之藍(lán)品牌依靠的是對白酒消費(fèi)文化及個性文化升級趨勢的把握，從同質(zhì)化的‘紅?！凶叱鰜恚_創(chuàng)了屬于自己的‘藍(lán)?！?。

　　2019年，洋河提出了整體市場銷售和高端產(chǎn)品銷售雙增長的戰(zhàn)略規(guī)劃。無論是高于行業(yè)平均增速，還是爭當(dāng)行業(yè)排頭兵，夢之藍(lán)高端產(chǎn)品銷售必將是洋河達(dá)成既定目標(biāo)的引擎。