若要問中國汽車市場近10年發(fā)展最快的細(xì)分市場,SUV當(dāng)仁不讓,其最高45%的乘用車市場占比足以表明自己的江湖地位。然而,在狂奔10年后,SUV市場的格局正悄然發(fā)生變化,一面是市場占比從巔feng的45%滑落至42%左右,另一面是一些強(qiáng)勢合資車企開始強(qiáng)勢加碼SUV市場。大眾無疑是先鋒。
在MQB平臺的支持下,南北大眾從小型SUV到中大型SUV鏡像式布局了數(shù)十款SUV,“途字輩”“探字輩”兩開花,德系SUV市場份額也借此首次超過了日系,意義非凡。面對大眾這波強(qiáng)勢進(jìn)攻,日系自然不會坐以待斃,而是集齊彈藥,準(zhǔn)備了一波“轟炸”。
繼攻陷小型SUV市場的堡壘后,在此次州車展上,日系又強(qiáng)勢帶來了諸如皓ying、威蘭達(dá)與榮放等數(shù)款緊湊型SUV。是的,這一次,日系將進(jìn)攻點(diǎn)鎖定在了緊湊型SUV市場,而且用的是大眾看家的“雙車”戰(zhàn)略,有“以彼之道還之彼身”之意味。年關(guān)將至,各家似乎都勢在必得,大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
獨(dú)特的歐藍(lán)德
合資緊湊型SUV來勢洶洶,但客觀來說,它們短期可能會攫取部分市場份額,但新鮮度一過,是騾子是馬都會被打回原形。
汽車界有“常青樹”一說,大概意思是面對來來去去的新車,笑到最后的總是那些老將,它們歷經(jīng)風(fēng)霜,但卻始終屹立不倒,比如歐藍(lán)德。作為一名老將,歐藍(lán)德的故事很多,但我要說的是它獨(dú)特的魅力。
從嚴(yán)寒北歐到炎熱赤道,從非洲內(nèi)陸到中東沙漠,無論在世界上任何一個角落,我們都可以一眼識別三菱SUV矯健的身影。從主打越野性能的帕杰羅,到跨越城市、戶外的帕杰羅·勁暢、歐藍(lán)德,再到新百年全球戰(zhàn)略車型奕歌,三菱旗下的SUV承載著三菱的先進(jìn)基因,流淌著達(dá)喀爾的豪情熱血。
歷經(jīng)百年淬煉,在全球消費(fèi)者心目中,三菱早已成為舉世公認(rèn)的“SUV代名詞”,三菱旗下的各款SUV被看成是“專業(yè)SUV”的代名詞。何為“專業(yè)SUV”?意思是,歐藍(lán)德既可以帶你走過城市繁華的道路,也可以帶你走過鄉(xiāng)間塵土飛揚(yáng)的小路;既能讓你體會茫茫草原的遼闊,也能讓你感受十里銀灘的震撼。
這就是歐藍(lán)德的獨(dú)有魅力。相較皓ying、威蘭達(dá)、榮放這些城市SUV,歐藍(lán)德無疑更具內(nèi)涵,它不僅僅是一款車,它是一種信仰。所以,盡管這些新晉選手們都來勢洶洶,但在合資SUV的選項(xiàng)名單里,歐藍(lán)德是消費(fèi)者繞不開的選項(xiàng)。
根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),歐藍(lán)德10月銷量7408輛。如果翻閱歐藍(lán)德近幾年的銷量走勢,會發(fā)現(xiàn)無論車市如何變化,歐藍(lán)德的銷量始終如一,月銷量基本維持在7千輛左右。別看7千輛并不多,但對于廣汽三菱這種小體量車企來說,這已經(jīng)是非常優(yōu)秀的表現(xiàn)了。
歐藍(lán)德用自己的實(shí)際表現(xiàn)證明了,任合資緊湊型SUV市場城頭變幻,小車企也有市場話語權(quán)。沈從文說,走過很多的路,行過很多地方的橋,卻只愛過一個正當(dāng)年齡的人。而我要說,有了歐藍(lán)德,才能走更多的路,遇見更多的人。
核武器“2047”
在品牌和底蘊(yùn)上,歐藍(lán)德是一種信仰。但要進(jìn)一步打動消費(fèi)者,并讓他們掏出腰包購買,產(chǎn)品力也非常關(guān)鍵。
用幾個數(shù)字來概括歐藍(lán)德的產(chǎn)品力就是:2047。所謂“20”就是20萬元,“4”是四驅(qū),“7”是7座,連起來的意思是:歐藍(lán)德是惟一一個20萬元以內(nèi),就能買到帶有4驅(qū)、7座的合資緊湊型SUV。從后面的發(fā)展來看,“2047”堪稱歐藍(lán)德引爆市場的“核武器”。
為什么要推出“2047”,這得回到2016年。SUV一直是三菱的強(qiáng)項(xiàng),但在歐藍(lán)德國產(chǎn)前,廣汽三菱只有勁炫ASX和新帕杰羅·勁暢,車型偏少,且多為性能型,在舒適家用型為主導(dǎo)的中國SUV市場結(jié)構(gòu)下,三菱雖空有贏得達(dá)喀爾拉力賽七連冠的實(shí)力,卻缺了用武之地。
于是,歐藍(lán)德來了。以歷年征戰(zhàn)拉力賽的專業(yè)駕駛性、三菱發(fā)動機(jī)的動力、比日系CR-V和奇駿等更有優(yōu)勢的價格,以及需求旺盛的7座空間格局,歐藍(lán)德一經(jīng)國產(chǎn)就抓住了SUV市場的痛點(diǎn),并迅速引爆市場。從當(dāng)時連續(xù)兩個月銷量均超過5000輛的事實(shí),也證明了歐藍(lán)德取得了成功。
對于中國消費(fèi)者而言,歐藍(lán)德的“五座/七座可選”剛好趕上了“七座SUV風(fēng)潮”。在如今二孩政策開放以及國人喜歡“以七座應(yīng)不時之需”的心理,作為家用城市SUV的話,歐藍(lán)德的七座比起五座競爭對手如奇駿等更有競爭力。
從越野性能來看,國產(chǎn)歐藍(lán)德中的三款派生車型,均搭配三菱引以為傲的4WD電子控制四輪驅(qū)動系統(tǒng)。其中高配7座版還搭配S-AWC超級全輪控制系統(tǒng),源自三菱多年的世界拉力錦標(biāo)賽的比賽經(jīng)驗(yàn),經(jīng)過多年的技術(shù)積累研發(fā)出來的電子式動力分配系統(tǒng)。
這套四驅(qū)系統(tǒng)在滿足高性價比、高燃油經(jīng)濟(jì)性的同時,最大限度提高車輛高速穩(wěn)定性、通過性和一定脫困性,無疑是戶外行車的強(qiáng)勢選擇。就動力而言,2.4L的版本最大功率141kW,最大扭矩為235N·m,與之匹配的傳動系統(tǒng)也是匹配最新技術(shù)的CVT無級變速箱。
目前,歐藍(lán)德在四驅(qū)車型上已經(jīng)成為了日系四驅(qū)SUV細(xì)分市場的第yi,足見其雄厚的產(chǎn)品實(shí)力。如果說歐藍(lán)德“2047”進(jìn)入市場的手法是一個驚人的創(chuàng)舉,那么在2017年,歐藍(lán)德先后推出兩驅(qū)版5座、7座車型的兩個大動作,就是對中國市場真正的洞察。
20萬以內(nèi)4驅(qū)7座的誘惑力,是歐藍(lán)德迅速躋身主流合資城市SUV市場的敲門磚。而隨著兩驅(qū)車型的補(bǔ)入,歐藍(lán)德的家用、可通勤、可戶外旅行“一車多能”的形象更是深入人心。
相比CR-V和奇駿等,即使面對前者力度2~3萬的終端優(yōu)惠,歐藍(lán)德“一步到位”的價格優(yōu)勢更加明顯。而對于皓ying、榮放和威蘭達(dá)這些新車來說,歐藍(lán)德在價格“一步到位”的基礎(chǔ)上,目前全系還有1.8萬元的優(yōu)惠,這就使得歐藍(lán)德的性價比進(jìn)一步被凸顯出來。另外,據(jù)一些經(jīng)銷商反映,這些新上市的緊湊型SUV在一些地區(qū)還有加價行為,這對年關(guān)降價求量的歐藍(lán)德來說無疑是利好。
“別走得太快,等一等靈魂。”印第安的智慧告訴我們,就算恨不得腳下生出風(fēng)火輪,可是成長需要時間,卓越也需要積淀。對于日漸熱鬧的合資緊湊型SUV市場,老將歐藍(lán)德有足夠的底氣巍然不動,靜待這些年輕挑戰(zhàn)者們露出真實(shí)面貌。