江蘇省消保委調(diào)查顯示:居民“以舊換新”意愿強 回收價格成最大阻礙
2024年06月21日10:22 來源:中國消費者報
汽車、家電等傳統(tǒng)消費品以舊換新,不僅能惠及更多消費者,還能撬動消費、激發(fā)市場活力。為了解消費者以舊換新的消費意愿及遇到的阻礙,江蘇省消費者權(quán)益保護(hù)委員會開展了全省消費品以舊換新消費調(diào)查,并于6月6日發(fā)布調(diào)查報告。調(diào)查顯示,超七成消費者愿意參與新一輪以舊換新;舊品回收價格是消費者最大顧慮。
超七成消費者愿意參加以舊換新
本次調(diào)查共回收有效樣本6340份,主要涵蓋在江蘇省各設(shè)區(qū)市居住6個月以上、年齡20周歲以上的消費者,并對8名消費者和3名專家進(jìn)行深度訪談。
調(diào)查顯示,32.3%的消費者曾參與過汽車或家電等消費品以舊換新。超七成消費者表示愿意參與新一輪以舊換新,參與過以舊換新的消費者中,84.4%愿意再參與新一輪以舊換新;未參與過以舊換新的消費者中,70.7%愿意參加新一輪以舊換新,居民消費意愿和潛力大。
近八成消費者目前有更換消費品計劃,冰箱、空調(diào)、洗衣機等置換意愿最高。有更換意愿的消費者中,45.2%的消費者想更換汽車,其中想更換掉燃油汽車的消費者占比最高,為64.7%。有更換意愿的消費者中,九成以上(92.9%)想更換電器,其中制冷電器、空調(diào)器的更換意愿最高。有更換意愿的消費者中,約五成(49.1%)消費者想進(jìn)行家裝更新,沙發(fā)、桌椅、床品類更換意愿最高。
更換消費品的考量因素方面,商品價格仍是首要考慮因素。有更換消費品意愿的消費者中,56.9%的消費者首先考慮商品價格、優(yōu)惠或促銷政策,52.1%的消費者主要考慮商品質(zhì)量、功能及實用性,45.5%的消費者主要考慮商品品牌,42.1%的消費者考慮商品售后服務(wù)因素,39.8%的消費者認(rèn)為商品外觀是主要考慮因素,另外有22.7%的消費者認(rèn)為商品能耗或國家標(biāo)準(zhǔn)是其更換消費品的主要原因。
消費品更換與購置的主要考慮因素。資料圖片
約22.5%的受訪消費者表示當(dāng)前沒有需要更換的消費品類。在沒有更新消費品計劃的消費者中,65.6%的消費者了解以舊換新政策后表示愿意參與。
在以舊換新政策推行方式方面,消費者更傾向于“真金白銀”直接補貼。57.1%的消費者希望通過“購買消費品后登記申領(lǐng)補貼”方式進(jìn)行,56.0%的消費者希望“直接發(fā)放消費券或折算現(xiàn)金抵扣”,40.3%的消費者能夠接受“建立回收積分體系、積分可兌換商品或消費券”等延遲滿足的方式,還有38.0%的消費者接受“補貼生產(chǎn)廠家”以推行以舊換新政策。
消費者傾向的以舊換新政策推行方式。資料圖片
舊品回收價格或成最大阻礙
調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費者優(yōu)先通過品牌官方渠道置換舊品,其中,約六成消費者通過4S店置換舊車;通過品牌方或第三方平臺置換舊家電的消費者均占比近五成,還有45.6%的消費者通過蘇寧、京東等第三方交易平臺進(jìn)行置換。
參與過消費品以舊換新的受訪者中,93.2%的消費者遇到過難題,其中舊品回收過程中估值低或不回收的問題突出。舊品折抵費用低成為消費者未來參與以舊換新的最大顧慮,此外還存在補貼產(chǎn)品的品類質(zhì)量不足、補貼額度不達(dá)預(yù)期等問題。
調(diào)查顯示,消費者未來參與汽車以舊換新的最大顧慮是“舊車回收價格低于預(yù)期”,占比53.5%。對“商家換新或補貼政策不統(tǒng)一、不透明”“車企的促銷活動力度及補貼額度達(dá)不到預(yù)期”的顧慮也分別占比超四成。家電方面,47.4%的消費者曾遇過“折舊商品報價太低”的問題,還有22.9%的消費者反映遇到過“舊品拆裝搬運另付費”。
據(jù)調(diào)查,近七成(67.7%)消費者之前未參加過以舊換新,購買時機偏差(40.9%)或已購消費品性能良好(29.5%)是主要原因。還有消費者表示對以舊換新政策不了解或有負(fù)面看法因此不愿意參與。
消費者未參與消費品以舊換新原因分布情況。資料圖片
調(diào)查發(fā)現(xiàn),舊品回收價格低是表象因素,背后是舊品回收利用體系不健全、舊品回收價格機制不完善。專家分析認(rèn)為,當(dāng)前消費品回收利用體系的堵點主要有3方面:標(biāo)準(zhǔn)不明確,比如當(dāng)前新能源汽車及家電報廢回收拆解的標(biāo)準(zhǔn)有待健全;信息不透明,汽車、家電等二手商品出售或以舊換新涉及舊品估值制度還不足夠完善,信息不夠透明,消費者對估值定價存在質(zhì)疑;回收不便利,當(dāng)前我國缺乏資源回收領(lǐng)域的大型經(jīng)營主體和完善的回收網(wǎng)絡(luò),上門回收服務(wù)不夠便利,有待進(jìn)一步健全和均衡回收網(wǎng)點布局。南京大學(xué)教授鄭江淮表示,“回收、售后服務(wù),都需要讓市場參與者有利可圖,同時也要讓消費者在消費過程感覺更方便、成本更低?!?/P>
消費者期待增加補貼品類
如何減少消費者以舊換新的后顧之憂?江蘇徐州消費者王女士表示,希望流程別太復(fù)雜、限制別太多,實實在在讓大家受益。
具體來看,汽車領(lǐng)域消費者呼聲較高的舉措是:補貼資金發(fā)放規(guī)則和流程等更加公平、透明,增加享受補貼的產(chǎn)品品類、擴(kuò)大選擇范圍,完善二手車市場評估標(biāo)準(zhǔn)及回收流程。家電領(lǐng)域呼聲較高的舉措是:增加享受補貼的產(chǎn)品品類、擴(kuò)大選擇范圍,舊品免費上門拆裝及回收,提高舊品回收價格。家裝領(lǐng)域呼聲較高的舉措是:補貼資金發(fā)放規(guī)則和流程等更加公平、透明,增加補貼產(chǎn)品品類、擴(kuò)大選擇范圍,床品、櫥柜等大件家具處理或回收更加方便。
社科院數(shù)字新動能研究組助理研究員薛強表示,針對當(dāng)下以舊換新政策可能出現(xiàn)的痛點以及制約消費者消費的影響因素,可以從以下3方面進(jìn)行考量:一是政策和補貼落實,如果補貼申請繁瑣或兌現(xiàn)困難,消費者可能會選擇放棄;二是回收便利性,以舊換新流程是否便捷、回收舊產(chǎn)品和購買新產(chǎn)品是否可以“一站式”完成,都會影響消費者的參與度;三是品牌和渠道多樣性,多樣化的選擇有助于提高政策的普及度。
消保委建議:
完善定價機制 規(guī)范利用體系
鼓勵各方主體讓利,提倡采取立購立減形式,減少各類消費限制。在政策資金支持的基礎(chǔ)上,鼓勵平臺發(fā)放消費券或提供消費補貼,保障補貼發(fā)放的時效性,減少“購后發(fā)放”“事后結(jié)算”模式。引導(dǎo)平臺企業(yè)針對新能源汽車、綠色智能家電等重點消費品制定合理的消費規(guī)則,如進(jìn)一步簡化消費券以及消費補貼的發(fā)放規(guī)則,適度延長消費券使用時間。
進(jìn)一步明確舊品回收評估標(biāo)準(zhǔn)體系,充分保障消費者的知情權(quán),完善相關(guān)領(lǐng)域信息披露制度。汽車領(lǐng)域建議對汽車車況、車齡、車險使用情況等關(guān)鍵交易信息強制披露,并給出清晰標(biāo)準(zhǔn)。家電領(lǐng)域要探索建立舊家電分級處理機制,將成色較新、綜合性能較好、安全系數(shù)及環(huán)保系數(shù)較高的舊家電引入二手市場。
制定修改實施資源循環(huán)利用的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)能減排的地方標(biāo)準(zhǔn)等,促進(jìn)資源高效循環(huán)利用,助力以舊換新。汽車領(lǐng)域,建議有關(guān)部門或行業(yè)協(xié)會做好廢舊汽車估值、汰換條件的標(biāo)準(zhǔn)牽引工作,加快完善報廢汽車的回收拆解體系,優(yōu)化報廢汽車回收拆解企業(yè)布局,促進(jìn)二手車放心便利交易。家電和家裝領(lǐng)域,利用城市便民生活圈加快舊物回收網(wǎng)絡(luò)布局,建立“回收—拆解—再生—再制造”循環(huán)利用閉環(huán)體系,有效減少資源浪費。
廣大消費者參與以舊換新時應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)購買渠道,選擇資質(zhì)齊全的商家,充分了解相關(guān)優(yōu)惠的使用規(guī)則、舊品回收的估價標(biāo)準(zhǔn)等細(xì)節(jié),以及向商家或平臺了解換購新產(chǎn)品的保修期限和售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。建議消費者建立對家用電器安全使用年限的概念,正確認(rèn)識產(chǎn)品“超齡服役”可能產(chǎn)生的安全風(fēng)險和性能、能耗問題,加強家用消費品的日常養(yǎng)護(hù)和檢查。