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多地撒“消費券”力推“買買買” 變相加價須謹防

2020年04月10日10:23   來源:經(jīng)濟參考報

  近日,全國多地集中發(fā)布消費券相關(guān)政策,為消費群體送上幾百萬到上億元不等的“紅包”,引發(fā)廣大消費者持續(xù)關(guān)注。“消費券”究竟能給老百姓帶來多少實惠?與疫情之下的經(jīng)濟復(fù)蘇存在怎樣的關(guān)聯(lián)?消費者應(yīng)該如何用好消費券?帶著這些問題,《經(jīng)濟參考報》記者進行了采訪調(diào)查。

  5天帶動消費近千萬元

  在南京工作大半年的孫女士近日和朋友分享了一件“喜事”:在“我的南京”APP上,她抽到了一張滿150減100的餐飲消費券?!氨緛聿淮蛩愠鋈コ裕辛巳脑捑腿滩蛔〕鋈タ纯?。”

  孫女士口中的“消費券”,是最近南京市民熱議的話題之一。為推動服務(wù)業(yè)全面復(fù)蘇,南京市政府采用多批次網(wǎng)上搖號方式公開發(fā)放電子消費券,共計搖出67萬筆消費券,在5天內(nèi)帶動消費近千萬元。

  除南京外,消費券成為近期國內(nèi)多地拉動經(jīng)濟復(fù)蘇的重要手段。3月18日,浙江省寧波市宣布實施產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟“千企萬品”百億云促銷計劃,各企業(yè)將聯(lián)合或獨立發(fā)放消費券、代金券、優(yōu)惠券等,為消費者獻上200億元“紅包”。

  與南京相比,寧波的做法更注重發(fā)揮企業(yè)的主動性。寧波商務(wù)局局長張延介紹說,促銷活動將引導(dǎo)當?shù)夭糠铸堫^企業(yè)、優(yōu)勢行業(yè)組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,動員廣大相關(guān)企業(yè)通過各類云平臺,將更多優(yōu)質(zhì)商品以更明顯的價格優(yōu)勢直接進入銷售渠道。

  貝發(fā)集團是此次促銷活動的倡議企業(yè)之一。作為長期關(guān)注文具制造的龍頭企業(yè),2月22日起該集團便嘗試發(fā)放“企業(yè)消費券”,消費者免費領(lǐng)取后享受商品零售價最多70%的抵扣?!俺讼M券,我們正加快打造疫情下文創(chuàng)中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展共同體?!必惏l(fā)集團董事長邱智銘說。

  在山東,泉城濟南面向旅游景區(qū)、旅行社等文旅企業(yè)推出2000萬元惠民消費券。3月26日,浙江杭州也宣布發(fā)放16.8億元消費券,首期消費券預(yù)計發(fā)放200萬份,價值為50元(內(nèi)含5張10元通用消費券),消費滿40元政府補貼10元。

  此外,一些大型電商平臺也加入了這場消費券“競爭戰(zhàn)”。據(jù)支付寶方面介紹,3月18日起上萬商家在平臺上擺起了“線上大集”,預(yù)計參與商家將為消費者發(fā)放超千萬張最低1折的優(yōu)惠券。

  多角度優(yōu)化消費券發(fā)放

  中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示,消費券是“居民未來進行消費時的支付憑證”。消費券的涉及對象往往深受疫情影響,因此該券可刺激弱勢領(lǐng)域及群體的消費需求。

  記者梳理發(fā)現(xiàn),目前行業(yè)人士對消費券能產(chǎn)生的實際效果預(yù)判不盡相同。有分析認為,多地此刻競相推出各類消費券,與進一步改善疫后消費環(huán)境,夯實發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用,助力形成強大國內(nèi)市場的考量不無關(guān)聯(lián),該券的發(fā)行有助于激發(fā)市場活力。

  中國首席經(jīng)濟學(xué)家論壇副理事長李迅雷表示,當前需要一些適當?shù)拇碳ふ邅硖嵴裣M,以回補因疫情影響而受到遏制的消費需求,從而加快消費市場恢復(fù)速度。

  “對商家而言,消費券帶有競爭性質(zhì),每個商家依舊需要提升自身的市場競爭力?!北P和林認為,消費券讓居民在經(jīng)濟發(fā)展進程中更有獲得感,并有助于逐步達到消費、投資和生產(chǎn)三者之間的良性循環(huán)。

  也有觀點認為,對一些受疫情影響嚴重的行業(yè)群體而言,本來收入就銳減、“歸零”甚至負債,此時還要讓他們“掏腰包”可謂難上加難。還有網(wǎng)友反映,一些城市雖然把消費券的“廣告”做得很大很響,可身邊朋友卻“完全不知道”,或幾乎沒有途徑獲得消費券,似乎“口惠而實不至”。

  “消費券的設(shè)計和發(fā)放需要從覆蓋面、普惠面、撬動面等角度去考慮優(yōu)化,以產(chǎn)生更理想的效果?!闭憬斀?jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院院長王建明認為,發(fā)行消費券的地方部門需要確保消費者的領(lǐng)中概率、保障消費者受益的公平性,適當控制消費券面額、發(fā)放頻率、領(lǐng)取方式,合理確定撬動內(nèi)需的杠桿。

  “特別要注意的一點是,要縮小消費券發(fā)放的漏損面,制定企業(yè)商家參與協(xié)議,規(guī)避消費券方式可能引發(fā)的變相加價、惡性競爭、企業(yè)壟斷、資源浪費、社會成本增加等弊端。”王建明說。

  多管齊下提振消費市場

  不難發(fā)現(xiàn),此次各地消費券發(fā)放的一個共同特點,就是都借助了“云端”進行發(fā)力?!啊显啤男滦拖M券在一定程度上順應(yīng)了消費者,特別是‘90后’等年輕群體消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變?!睂幉徔椃b協(xié)會會長胡綱高表示,當消費者在疫情期間接觸了“到家模式”等新事物,疫情之后其消費心理也會發(fā)生一定變化。另外,企業(yè)還須重視轉(zhuǎn)型,尋求多元化經(jīng)營。

  國家統(tǒng)計局官網(wǎng)3月16日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2019年全國實物商品網(wǎng)上零售額8.5萬億元,對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過45%。盡管受疫情影響,1-2月份全國社會消費品零售總額同比下降20.5%,但實物商品網(wǎng)上零售額同比增長3.0%,實現(xiàn)“逆勢增長”。

  王建明建議,在消費券之外要充分打好“組合拳”,借助新技術(shù)有效提升消費回升成效。例如,利用利率、貸款等經(jīng)濟手段推動市場消費持續(xù)升級,保障有效的市場供給是值得嘗試的舉措。相關(guān)部門還可以借助AI、5G、云計算等數(shù)字技術(shù)驅(qū)動新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展,以數(shù)字技術(shù)賦能消費市場變革,以產(chǎn)業(yè)升級推動消費升級。

  “最重要的一點,還是要提高居民可支配收入?!蓖踅髡J為,當前,可以考慮調(diào)整公積金繳存和提取政策。對企業(yè)采取延緩繳納、降低繳存比例以支持其渡過難關(guān);對居民則可放寬住房公積金提取條件,降低疫情帶來的收入下降影響。

  國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司司長藺濤發(fā)表文章認為,我國消費市場規(guī)模大、潛力足、韌性強的基本特點沒有改變,消費市場長期穩(wěn)定增長和加快轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展態(tài)勢沒有改變?!昂笃陔S著疫情因素消除,抑制性消費逐步釋放以及市場供給結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,我國消費市場仍將保持平穩(wěn)增長。”

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作者:顧小立 張璇

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